高檔白酒歲末大打“降價牌”
“貴族”茅臺變親民
過了小年夜，春節(jié)就真的近在眼前了。正月里，走親訪友，不少人喜歡拎幾瓶白酒，派頭十足。所以節(jié)前是白酒銷售的高峰期。
不過，今年春節(jié)前，白酒中“貴族”茅臺是放低身價，走“親民”路線了。據(jù)杭州市物價局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“53度飛天茅臺”去年同期身價達到1757.20元一瓶，眼下超市價格是1499元一瓶，零售價同比下跌了14.69%。
除了茅臺價格下跌外，其他品牌的中高檔白酒也是“身價”驟降，讓普通消費者有種賺到了的感覺。
節(jié)前白酒大打“降價牌”
昨天，記者隨機采訪了杭城幾家超市。節(jié)前，超市酒水區(qū)讓利降價促銷活動十分鬧猛。在下沙一家大型超市內(nèi)，53度茅臺迎賓酒，原價129元一瓶，現(xiàn)在是買一箱送一箱，優(yōu)惠后折合價格才64.5元一瓶。一名中年男子，見此有些心動，在白酒貨架前停留，最終挑了幾瓶白酒放在購物籃內(nèi)。
貴州茅臺酒股份有限公司銷售人員蒙先生對記者說，自從限制公款消費以來，包括茅臺酒在內(nèi)的一些高檔酒類銷售就受到抑制，茅臺銷售額下降。不過，茅臺的中低檔品類銷售情況還不錯。
同屬“高大上”的“68度五糧液新包裝”，現(xiàn)在超市均價是1380.22元一瓶，去年這個時候，其均價達到1541.04元一瓶。
高端白酒為了拉動銷量是大打降價牌，而節(jié)前中低檔白酒促銷力度也很大。在杭城一家大型超市內(nèi)，52度伊力特曲禮盒，原價78.5元，現(xiàn)在降到了66.9元。
白酒業(yè)寒冬未止
杭州市物價局價格監(jiān)測工作人員表示：“截至目前，中高檔白酒市場價格大多趨于下降，市場趨于萎縮。而低端白酒市場相對比較平穩(wěn)。”這一說法，也得到杭州聯(lián)華華商集團酒水采購部相關(guān)負責人的認同。
據(jù)媒體報道，2013年茅臺集團銷售收入依然突破402億元，營收增長13.77%。但與上年的43.76%相比，下滑幅度已達68.5%，這也意味著白酒業(yè)寒冬未止。
而同樣走高端路線的水井坊日前披露了2013年度預(yù)虧公告。據(jù)悉，這是該公司10年來的首度預(yù)虧，也是首家國內(nèi)一線白酒上市公司發(fā)布2013年度預(yù)虧公告。
針對白酒行業(yè)持續(xù)低迷的現(xiàn)狀，杭州聯(lián)華華商集團酒水采購部相關(guān)負責人認為，白酒要想勝出，主要得靠降價來贏得普通消費者的市場。
名稱 規(guī)格 1月23日 較去年同期漲跌幅
53度飛天茅臺 500毫升/瓶 1499.00元 ↓14.69%
52度五糧液一馬當先酒 500毫升/盒 1301.97元 ↑2.13%
68度五糧液新包裝 500毫升/瓶 1380.22元 ↓10.44%
貴州茅臺酒(盛世國藏) 500毫升/瓶 3021.24元 ↑1.87%
洋河藍色經(jīng)典夢之藍46度 480毫升/瓶 388.91元 ↓3.74%
52度五糧液酒 500毫升/盒 694.63元 ↓34.51%
