4月27日，2019年寶豐酒業(yè)廠商共建研討會(huì)在鄭州舉行。寶豐酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張偉皓，寶豐酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理許英杰，寶豐酒業(yè)銷售公司副總經(jīng)理潘玉賓，今日頭條河南分公司總經(jīng)理王猛以及省內(nèi)區(qū)域各經(jīng)銷商代表、意向經(jīng)銷商及核心終端客戶二百多人共同參會(huì)。
寶豐酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理許英杰首先分析了整個(gè)白酒行業(yè)的趨勢(shì)，并講到寶豐酒具有的三大發(fā)展機(jī)遇：名酒復(fù)興機(jī)遇，次高端價(jià)格機(jī)遇，營(yíng)銷模式創(chuàng)新機(jī)遇。以及基于行業(yè)機(jī)遇、寶豐酒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，布局寶豐酒業(yè)未來(lái)三年的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，打造寶豐酒業(yè)獨(dú)有的“2S”商業(yè)模式，其包含新文化體系和新?tīng)I(yíng)銷體系。
“新文化體系”基于當(dāng)下消費(fèi)情景、行業(yè)競(jìng)品、企業(yè)自身，塑造寶豐品牌新的價(jià)值主張，通過(guò)消費(fèi)者清晰的利益點(diǎn)來(lái)解決寶豐品牌到消費(fèi)者轉(zhuǎn)化驅(qū)動(dòng)問(wèn)題。“新?tīng)I(yíng)銷體系”包含文化、市場(chǎng)、組織、鏈接四板塊工作內(nèi)容。以新寶豐做支撐，以新的價(jià)值傳播體系做帶動(dòng)，以新?tīng)I(yíng)銷體系做實(shí)施，以與之匹配的新組織做保障，構(gòu)建新寶豐模式，形成系統(tǒng)完善的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。其中寶豐新市場(chǎng)主要內(nèi)容為五大市場(chǎng)工程：解決商業(yè)—渠道、渠道—消費(fèi)者、品牌—消費(fèi)者的通道建設(shè)與運(yùn)營(yíng)方法。
今日頭條河南分公司總經(jīng)理王猛總結(jié)了過(guò)去和寶豐酒業(yè)的合作成果，以及未來(lái)的合作規(guī)劃。下一步打算在寶豐酒的品牌和事件上加大宣導(dǎo)力度，從線上到線下，尋找合適的方法影響消費(fèi)者對(duì)寶豐酒的選擇，讓寶豐酒品牌和消費(fèi)者一起互動(dòng)，并對(duì)“寶豐酒美好生活節(jié)”的活動(dòng)做了簡(jiǎn)要介紹。對(duì)寶豐酒的宣傳將貫穿2019年全年，覆蓋全省，以努力彰顯寶豐酒品牌。
寶豐酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張偉皓講解了公司的戰(zhàn)略邏輯與戰(zhàn)略路徑，希望能夠讓大家對(duì)當(dāng)下的“新寶豐”有一個(gè)深度的了解和認(rèn)識(shí)。在過(guò)去幾年的調(diào)整階段，公司進(jìn)行了深度的思考和反思。與以往不同的是，企業(yè)品牌工作的強(qiáng)化不僅會(huì)在廣告宣傳、市場(chǎng)氛圍層面為合作商業(yè)提供一些帶動(dòng)和幫助，還會(huì)通過(guò)新?tīng)I(yíng)銷體系中如品鑒工程、常規(guī)廣促以外的消費(fèi)者社群運(yùn)營(yíng)、品牌文化體驗(yàn)館等一系列的工具與資源進(jìn)行具體落地，常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。賦能不是無(wú)形的勢(shì)，而是實(shí)實(shí)在在的功?；诖?，與今日頭條已經(jīng)立項(xiàng)啟動(dòng)了一個(gè)“寶豐酒美好生活季”系列活動(dòng)作為前期預(yù)熱及實(shí)施方式的嘗試，活動(dòng)以線上品牌宣傳、消費(fèi)者互動(dòng)傳播與線下主題嘉年華活動(dòng)相結(jié)合、全省落地、分站執(zhí)行。首站平頂山，4月27日線上推廣已經(jīng)上線，5月11日、12日線下主題嘉年華舉行。希望通過(guò)這種嘗試，能夠達(dá)到將品牌宣傳、產(chǎn)品推介體驗(yàn)、消費(fèi)者互動(dòng)、促銷推廣等能夠集中落地。形成有效的市場(chǎng)推動(dòng)與消費(fèi)帶動(dòng)，賦能于商業(yè)、助力于商業(yè)。
4月28日上午，寶豐酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與各位經(jīng)銷商又進(jìn)行了廠商共建深度溝通研討會(huì)，深入探討寶豐酒業(yè)2019年新?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略的運(yùn)營(yíng)體系及方向內(nèi)容。
