在當今信息極度豐富的時代，注意力變成了一件極其稀缺的資源，就產(chǎn)生了“用戶的注意力在哪里，營銷的陣地就在哪里”的商業(yè)邏輯。在這樣的注意力經(jīng)濟時代，人們總是優(yōu)先關注那些熱點新聞，被熱門話題吸引眼球，帶走注意力。因此蹭熱點，進行熱點營銷是撬動品牌傳播勢能的常用手段之一。
什么是熱點?熱點是能夠引起全民關注的市場輿情，具有爆發(fā)性強、傳播速度快、有效時間短的突出特征，包括節(jié)假日、賽事等可預見的熱點和不可預見的突發(fā)事件類熱點。如果能夠及時抓住熱點、充分利用熱點，讓品牌加入熱點話題的討論中，那么就有可能借勢將熱點的巨大勢能快速轉移到品牌自身，增強用戶對品牌的認知度，提高品牌影響力。
應該如何進行熱點營銷?
1、快速反映：去中心化的傳播生態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)用戶習慣導致熱點的來的快去的也快，會出現(xiàn)一夜刷屏又熱不過24個小時的狀態(tài)。這就要求品牌快速、準確地獲取熱點信息，并作出反應，快速傳播，搶占大眾視線和話題。
2、準確判斷：蹭熱點目的不僅僅是為了轟動，更多在于通過熱點事件，讓社會和用戶對品牌產(chǎn)生良好的印象，樹立良好的品牌形象。因此遇到熱點時不應盲目蹭熱點，要能夠清晰認知熱點事件是否契合品牌定位、品牌價值觀以及用戶的感受，如熱點借勢不當，甚至會給品牌形象帶來負面影響。
3、有鮮明的觀點和立場：要善于發(fā)現(xiàn)熱點與品牌可結合的點，讓品牌與熱點完美融合，同時需要有創(chuàng)新、有深度的內容輸出，來表達品牌的觀點和立場，這樣才能夠在眾多聲音中脫穎而出，受到更多關注。(和君咨詢 王翠)
