團購，作為酒類最重要的銷售渠道之一，一直以來競爭激烈，山東市場由于其特殊性，團購資源更是炙手可熱。第一，時下，山東本地酒企處于大力拓展中高端產(chǎn)品時期，由于品牌力有限，流通、商超等渠道展示作用居多，團購渠道是魯酒中高端產(chǎn)品產(chǎn)生銷售的主陣地，因此，團購渠道在發(fā)展中高端的魯酒企業(yè)之間，爭奪激烈;第二，名酒下沉市場的必要方式。除去行業(yè)幾個頂尖品牌位于供不應(yīng)求的狀態(tài)之外，大部分名酒產(chǎn)品還是處于主動推介的狀態(tài)，并且這部分品牌的核心產(chǎn)品由于市場價位相對較高，主要受眾群體也偏于高消費人群，因此，擁有精英消費人群的團購類經(jīng)銷商更受歡迎;第三，團購是銷售效率較高的渠道。商超、流通、餐飲、團購等傳統(tǒng)渠道，各自有自己的特點與優(yōu)勢，但對于當下講求高效的市場競爭來講，團購，更符合大部分酒企的直觀需求。
在團購優(yōu)勢彰顯越來越明顯的當下，經(jīng)銷商怎樣在自己現(xiàn)有實際情況下，開發(fā)較多的團購資源，將會在未來的競爭中，更具優(yōu)勢。那么經(jīng)銷商怎么獲取團購資源呢?
(圖片來源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系本站)
01、運用社團力量
老鄉(xiāng)群、商會、各類專項俱樂部、各類行業(yè)組織等等都是目前經(jīng)銷商挖掘團購資源的主要入手點。在找到入手點之后，怎樣與這部分團體產(chǎn)生價值連接，從而促成銷售，是拉開經(jīng)銷商之間業(yè)務(wù)差距的主因所在。與這部分社團產(chǎn)生價值連接的方式，在目前來看，主要有幾種：第一，贈送品鑒用酒。社會團體平時的聚飲場合并不少，通過贈送品鑒酒的方式，讓這部分人群對產(chǎn)品有基本認知和品質(zhì)認可，對今后團購銷售的產(chǎn)生有重要推動作用;第二，聯(lián)合社團組織互動性較高的活動。社團組織為凝聚內(nèi)部關(guān)系，經(jīng)常會組織活動，而怎樣使活動更具趣味性，經(jīng)銷商可以在其中策劃參與;第三，獲取會員名單。社團組織的力量不僅僅局限在本社團用酒，每一位社團會員背后的組織，同樣是一個用酒小團體，因此，挖掘每一位社團會員背后的力量，密織團購線，才能為后續(xù)發(fā)展積累力量。
02、企業(yè)團購用酒挖掘
企業(yè)用酒，包括企業(yè)的平時招待用酒以及節(jié)假日重要福利用酒等等，企業(yè)團購，是經(jīng)銷商團購銷售的重要出口，在挖掘企業(yè)團購時，經(jīng)銷商運用的方式，主要有幾種：第一，獲取企業(yè)資源。經(jīng)銷商運用本地資源關(guān)系網(wǎng)，或者根據(jù)產(chǎn)品優(yōu)勢，進行陌生拜訪等方式獲取企業(yè)資源;第二，選擇恰當?shù)漠a(chǎn)品。企業(yè)在不同的場合，用酒需求不同，例如，有場合需要本地特色產(chǎn)品、有場合需要市場流行性產(chǎn)品、有場合需要全國性知名產(chǎn)品等等，經(jīng)銷商可根據(jù)企業(yè)需求場合以及需求時間不同，提供不同產(chǎn)品服務(wù)，能夠盡可能多的滿足企業(yè)需要;第三，為企業(yè)提供個性化服務(wù)。近兩年，企業(yè)需求更加偏于個性化，一些有大量用酒需求的企業(yè)，經(jīng)銷商可以為其提供定制服務(wù)，通過在瓶身標注企業(yè)LOGO等方式，彰顯更多的企業(yè)個性化歸屬元素;第四，提供更多的優(yōu)惠政策。團購由于需求量較大，因此，在政策方面，能夠給予經(jīng)銷商更多政策，從而給團購客戶更多優(yōu)惠空間。因此，經(jīng)銷商需充分運用政策上的優(yōu)惠，捆綁銷量。
03、社區(qū)團購運作
社區(qū)團購是近年來興起的銷售方式，生鮮、水果、蔬菜等產(chǎn)品通過這類渠道銷售較多，大部分經(jīng)銷商認為酒類產(chǎn)品，尤其是中高端產(chǎn)品通過這類社區(qū)團購的方式，走量不大，其實，這類團購方式在實踐中已經(jīng)能夠帶動銷售，主要滲透方式有幾種：第一，嫁接平臺。嫁接平臺成本較高，但優(yōu)勢是能夠快速滲透社區(qū)人群，例如，當下有很多針對社區(qū)團購?fù)瞥龅木W(wǎng)絡(luò)平臺，通過高流量平臺的導(dǎo)入，產(chǎn)生銷量;第二，發(fā)揮社區(qū)團購組織者核心作用。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)以及社交服務(wù)平臺的發(fā)展，很多社區(qū)都有了自己的團購群，群主不定時在群里發(fā)布產(chǎn)品信息，有需求的消費者能夠及時了解產(chǎn)品信息，并訂貨，最后實現(xiàn)配送銷售;第三，運用周末等社區(qū)人流量大的時間段，在社區(qū)廣場等休息區(qū)進行產(chǎn)品展示。讓消費者對產(chǎn)品能夠形成快速認知并產(chǎn)生購買，實地展示的作用不僅能夠帶動銷售，在某種意義上更能夠推動社區(qū)團購的線上銷售;第四，運用社區(qū)便利店的帶動作用。社區(qū)便利店的酒類產(chǎn)品銷售量并不大，尤其是中高端產(chǎn)品，大多以展示為主，如果有相關(guān)社區(qū)便利店的入駐，可以通過這類平臺組織團購，吸粉組團，這時，社區(qū)便利店的最大功用就是產(chǎn)品的粉絲流量入口，通過社區(qū)便利店的形象展示作用，帶動由粉絲團組成的人群用酒銷售;第四，社區(qū)團購需選擇恰當?shù)漠a(chǎn)品。不同的社區(qū)團，消費水平不同，經(jīng)銷商需有感知消費者消費水平的能力與情況調(diào)查基礎(chǔ)，遵從基本事實，對口推薦相關(guān)產(chǎn)品。但值得注意的是，社區(qū)團購需要在價格上盡可能多的給予消費者更大優(yōu)惠。
04、團購客戶轉(zhuǎn)介紹
轉(zhuǎn)介紹的客戶是經(jīng)銷商團購資源的主要來源方式之一，一般來講，轉(zhuǎn)介紹的客戶成交率比較高，一方面是有產(chǎn)品需求聯(lián)系到業(yè)務(wù)人員，另一方面有潛在產(chǎn)品需求，以此為契機在特定場合認識結(jié)交。在團購資源競爭激烈的當下，轉(zhuǎn)介紹一般會快速跨過合作的初級門檻，對產(chǎn)品或者對業(yè)務(wù)人員有初級的認知或認可，在此基礎(chǔ)上，再通過營銷技巧，實現(xiàn)產(chǎn)品的順利銷售。轉(zhuǎn)介紹的團購客戶，黏性相對較大，怎樣在此基礎(chǔ)上形成長久合作，主要方式有幾種：第一，構(gòu)建新圈層，為團購客戶提供人脈資源。圍繞產(chǎn)品，尤其是中高端產(chǎn)品，會有部分忠實消費群體，這部分人群分布在各行各業(yè)，圍繞產(chǎn)品重新構(gòu)建圈層，以為團購客戶提供資源價值;第二，組織廠區(qū)游。轉(zhuǎn)介紹客戶作為成交率較高的潛在客戶，針對其組織廠區(qū)游活動，不僅能夠提升客戶的服務(wù)體驗，還能夠讓客戶增進對品牌、對產(chǎn)品的更深刻的認識，為長遠合作奠定基礎(chǔ);第三，不定期開展品鑒活動。一般產(chǎn)品上新或者特殊意義的節(jié)日，例如品牌活動日等等，經(jīng)銷商通過組織這部分群體展開品鑒活動，能夠促進交流的同時增加銷售量。
05、團購抓核心
一場團購合作，其中有幾個特別的核心點：第一，核心人物。公司團購、社群團購、圈層團購、協(xié)會團購等等，有最終決定權(quán)的，主要集中在幾個關(guān)鍵人物，因此，抓關(guān)鍵人物，能夠提升溝通效率、提升成交率;第二，核心時間。團購集中爆發(fā)的時間，比較集中，例如，重大節(jié)假日、社會組織活動日、紀念日等等。抓住核心時間用酒之前的溝通，想客戶所需，快速提升購買率;第三，核心產(chǎn)品。不少經(jīng)銷商手中產(chǎn)品不止一款，除去團購客戶特殊要求外，聚焦少數(shù)產(chǎn)品進攻團購，以降低培育成本。
團購銷貨能力，是經(jīng)銷商的核心競爭力之一。(山東酒業(yè)研究 佚名)
