什么是超級IP？
IP即Intellectual Propety，意即知識產(chǎn)權(quán)。超級IP是由系統(tǒng)方法論構(gòu)建的，稀缺、獨(dú)特且具有強(qiáng)大穿透力、延展力、能和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的擁有巨大商業(yè)價值的內(nèi)容、符號、產(chǎn)品及其衍生品的智力成果之集合。超級IP具有流行元素、跨媒介內(nèi)容和普世價值三大特征，它依托于具體的形態(tài)，更超越于具體形態(tài)，既是有形的產(chǎn)品，也是無形的理念和普世價值。超級IP是萬物互聯(lián)時代的新事物。
形成超級IP的關(guān)鍵是其內(nèi)核的內(nèi)容要素，這些內(nèi)容要素可以是：產(chǎn)品本身，也可以是音樂、故事、電影等文創(chuàng)作品，還可以是建筑、風(fēng)俗、美食等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，甚至還可以是人。
2019年3月18日，由中國食品工業(yè)協(xié)會指導(dǎo)、華糖云商主辦的“中國酒茶超級IP風(fēng)云盛典”在成都市通威國際會議中心盛大開幕，首批“中國酒業(yè)超級IP案例”重磅發(fā)布，其中河南宋河老子國學(xué)教育基金會和宋河酒業(yè)于每年8月份舉辦的“傳遞愛，讓夢想飛”百萬助學(xué)活動以其強(qiáng)大的影響力、持續(xù)性和公益性，入選首批“中國酒業(yè)超級IP案例”，成為國內(nèi)企業(yè)公益事件的極致。
作為河南最大、國內(nèi)知名的白酒釀制企業(yè)，宋河酒業(yè)一直以服務(wù)于人民美好生活為己任，除向廣大消費(fèi)者奉獻(xiàn)高品質(zhì)美酒外，慈善和公益，一直是宋河酒業(yè)最善良的名片。
宋河酒業(yè)生產(chǎn)基地位于老子故里河南鹿邑，深受老子“上善若水”思想的浸潤，長久以來，宋河堅(jiān)持將慈善置于企業(yè)戰(zhàn)略的高度，向社會傳達(dá)出責(zé)任與希望，愛心與穩(wěn)重的品牌價值。為更系統(tǒng)、更有針對性地捐助教育，經(jīng)河南省政府批準(zhǔn)，由宋河酒業(yè)倡議并獨(dú)家出資捐助的非公募基金會宋河老子國學(xué)教育基金會，于2010年7月在鄭州正式成立，登記管理機(jī)關(guān)為河南省民政廳，主管單位為河南省教育廳。宋河老子國學(xué)教育基金的原始基金數(shù)額為人民幣貳百萬元，由宋河酒業(yè)捐贈，之后又用一系列行之有效的系統(tǒng)保持了基金會的持續(xù)捐贈和運(yùn)行。
宋河教育基金會成立9年來，致力于弘揚(yáng)國學(xué)，資助教育，其公益足跡遍及全河南省的革命老區(qū)、貧困山區(qū)多達(dá)18個地級市，探索出一條民企基金會公益事業(yè)行之有效的發(fā)展新路。每年8月份，宋河教育基金會都會舉行每年一度的大型百萬助學(xué)捐資活動“傳遞愛，讓夢想飛”，每年以200萬元資助200個貧困應(yīng)屆大學(xué)生圓大學(xué)夢。
如今，“傳遞愛讓夢想飛”百萬助學(xué)活動已經(jīng)成為宋河教育基金會的一個慈善公益標(biāo)志性品牌，其社會效果、社會影響力逐年遞增。自活動開啟至今已出資1800多萬元，資助1800多名貧困大學(xué)生走進(jìn)大學(xué)校園。
“宋河教育基金會和宋河酒業(yè)主辦的年度百萬助學(xué)活動之所以成為超級IP，因?yàn)檫@個活動已經(jīng)形成了一種獨(dú)特的現(xiàn)象和競爭力，不但在河南本地?fù)碛懈叨鹊闹?，并且已?jīng)深入人心，成為打造宋河產(chǎn)品美譽(yù)度的強(qiáng)有力武器。”中國酒業(yè)超級IP導(dǎo)師團(tuán)導(dǎo)師們表示。
