“茅臺(tái)”茶葉類商標(biāo)1000萬起拍賣
從北京佳士凱國(guó)際拍賣公司了解到，近期他們將在北京舉辦“茅臺(tái)”商標(biāo)(茶葉類別)專場(chǎng)拍賣會(huì)，起拍價(jià)為1000萬元人民幣，商標(biāo)證號(hào)為：285691。商標(biāo)專家認(rèn)為，有些人會(huì)以為，這個(gè)起拍價(jià)太高，但仔細(xì)推敲，以1000萬元起拍，也不無道理，首先，“茅臺(tái)”商標(biāo)(茶葉類別)注冊(cè)于1986年，與茅臺(tái)酒同年注冊(cè)成功，不屬于惡意注冊(cè)，在合法性上毫無爭(zhēng)議;第二，“茅臺(tái)酒”飛天商標(biāo)擁有678億無形資產(chǎn)價(jià)值，“茅臺(tái)”商標(biāo)(茶葉類別)搭了茅臺(tái)酒的“順風(fēng)車”，加之茶葉類商品利潤(rùn)奇高，只要擁有者經(jīng)營(yíng)得當(dāng)，這個(gè)商標(biāo)的發(fā)展空間很大。
“防御性商標(biāo)注冊(cè)”近幾年才被企業(yè)重視
北京佳士凱國(guó)際拍賣公司負(fù)責(zé)人告訴記者，“茅臺(tái)”商標(biāo)(茶葉類別)，因?yàn)樽?cè)早，茅臺(tái)酒集團(tuán)毫無辦法用法律武器駁回該商標(biāo)，這個(gè)商標(biāo)案例同時(shí)也給其他知名品牌提了醒：“防御性商標(biāo)注冊(cè)”很重要。
商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，馳名商標(biāo)更是企業(yè)的巨大財(cái)富。中國(guó)企業(yè)近些年才意識(shí)到，“防御性商標(biāo)注冊(cè)”(類似商標(biāo)注冊(cè))是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要手段。
比如：孔府家酒先投巨資在中央電視臺(tái)作廣告，使孔府家酒家喻戶曉，1994年在全國(guó)酒類市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，出口創(chuàng)匯第一。1995年山東又出了個(gè)孔府宴酒，宴酒家酒，一字之差，叫人難分伯仲，莫辨你我，而且1995年宴酒壓倒了家酒。又如，海南有“椰樹牌”椰奶，牌子老，靠“世界首創(chuàng)，中國(guó)一絕”的廣告而名冠中華;1995年，電視廣告中又冒出了個(gè)“椰風(fēng)”牌，憑著一句“椰風(fēng)擋不住”同樣風(fēng)靡神州，這兩種椰奶也是一字之差，叫人難以區(qū)分。
這種類似的商標(biāo)、品名，只要一家做廣告，另一家也會(huì)受益，一家出名，另一家也跟上沾光。因此，如何防止別人的商標(biāo)與你的商標(biāo)雷同，相似或相近，利用你的知名度和你投入的廣告宣傳費(fèi)而出名、搭你的便車、分享你的無形資產(chǎn)，是企業(yè)必須關(guān)注的問題。而防止他人搭便車的有效手段就是防御性商標(biāo)注冊(cè)。
所謂防御性商標(biāo)注冊(cè)，即注冊(cè)與使用相同或相似的一系列商標(biāo)。具體地說就是注冊(cè)一系列文字、讀音、圖案相同或相似的商標(biāo)，保護(hù)正在使用的商標(biāo)或以后備用。
紅豆集團(tuán)的商標(biāo)策略是把與“紅豆”中文發(fā)音相同的、含義相近的文字注冊(cè)：如“虹豆”“相思豆”。結(jié)果，1994年在與天津某旅游工藝品廠申請(qǐng)注冊(cè)“思豆”商標(biāo)糾紛中，經(jīng)國(guó)家工商局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定，“紅豆”獲勝，同時(shí)紅豆集團(tuán)還在國(guó)外54個(gè)國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)了商標(biāo)汪冊(cè)。又如“娃哈哈”注冊(cè)了“哈哈娃”“哈娃娃”等一系列保護(hù)性商標(biāo)。
防御性商標(biāo)注冊(cè)的另一種方法就是同一商標(biāo)運(yùn)用于完全不同種類的產(chǎn)品或不同行業(yè)，防止他人在不同產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)上使用你的商標(biāo)。因?yàn)橥簧虡?biāo)使用的商品類別有一定限制，產(chǎn)品跨行業(yè)、跨種類時(shí)，就必須分別注冊(cè)。去年，三九集團(tuán)的“999”系列注冊(cè)商標(biāo)價(jià)逾七億三千多萬元，注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)用范圍涉及三九集團(tuán)八大產(chǎn)業(yè)。甚至將來準(zhǔn)備涉足的領(lǐng)域，均以“999”注冊(cè)了商標(biāo)，就連深圳市首批注冊(cè)頒布的服務(wù)商標(biāo)，也有“999”。再如前文提及的紅豆集團(tuán)，在國(guó)內(nèi)34類商品上全部注冊(cè)了“紅豆”商標(biāo)。記者上網(wǎng)查詢了姚明、楊瀾、郭德剛等名人，發(fā)現(xiàn)他們均全類注冊(cè)保護(hù)了自己名字的商標(biāo)。
如果您的產(chǎn)品和商標(biāo)出了名，就應(yīng)及時(shí)采取防御策略，補(bǔ)充注冊(cè)一些相似的商標(biāo)，補(bǔ)充注冊(cè)已出名產(chǎn)品商標(biāo)的應(yīng)用范圍，防止被其它企業(yè)搭便車或搶注你的商標(biāo)。
二，國(guó)酒茅臺(tái)注冊(cè)未成但大大推高了“茅臺(tái)”知名度
“茅臺(tái)”商標(biāo)(茶葉類別)持有人認(rèn)為，每次茅臺(tái)商標(biāo)的炒作都推高了“茅臺(tái)”的知名度，特別是“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)事件，很大程度地提升了“茅臺(tái)”商標(biāo)的無形資產(chǎn)。
有專家認(rèn)為，其實(shí)，貴州茅臺(tái)屢敗屢戰(zhàn)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，實(shí)際上是精心策劃的一場(chǎng)事件營(yíng)銷活動(dòng)。貴州茅臺(tái)應(yīng)該知道“國(guó)酒茅臺(tái)”與“國(guó)酒”商標(biāo)的實(shí)質(zhì)性區(qū)別，應(yīng)想到“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)最終獲批的可能性不大，也會(huì)考慮到“茅臺(tái)”商標(biāo)已有的知名度和美譽(yù)度足以支撐自己的發(fā)展，徒增“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)意義不大。
雖然茅臺(tái)酒執(zhí)著不懈九次注冊(cè)“國(guó)酒商標(biāo)”，但對(duì)于獲得成功，業(yè)界大多不看好。在鐘蘭安律師看來，茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒”商標(biāo)不符合國(guó)家商標(biāo)法。他說，國(guó)家工商總局如果將“國(guó)酒”商標(biāo)給予茅臺(tái)，他們律師團(tuán)將采用法律手段向工商總局商標(biāo)局提起異議，如果被駁回，他們將起訴國(guó)家工商總局商標(biāo)局。
記者問商標(biāo)持有人，這次拍賣會(huì)，茅臺(tái)酒廠會(huì)否參與競(jìng)買，持有人說，當(dāng)然希望茅臺(tái)集團(tuán)買回去進(jìn)軍茶產(chǎn)業(yè)，記者讓持有人預(yù)測(cè)拍賣結(jié)果，持有人說無法預(yù)料。(芭厘時(shí)尚網(wǎng))
