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葡萄酒市場也有“口紅效應(yīng)”?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2019-02-13  瀏覽次數(shù):1482
核心提示:口紅效應(yīng)是指因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,也叫低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢。在美國,每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí),口紅的銷量

 

“口紅效應(yīng)”是指因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢”。在美國,每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí),口紅的銷量反而會(huì)直線上升。

這是因?yàn)椋藗冋J(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的奢侈品,在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下,人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望,所以會(huì)轉(zhuǎn)而購買比較廉價(jià)的奢侈品。口紅作為一種“廉價(jià)的非必要之物”,可以對消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用。

近期,有一些酒商向WBO透露,在葡萄酒市場上也存在著這樣的口紅效應(yīng),以起泡酒,小瓶酒為代表的葡萄酒類商品從2018年10月開始銷量持續(xù)上升,且在2019年初進(jìn)入銷售旺季,那么是什么原因推動(dòng)了這類的“口紅產(chǎn)品”在市場一路走高呢?

口紅效應(yīng)葡萄酒銷量增長的背后是消費(fèi)場景的多樣化

四川銳聯(lián)行國際貿(mào)易有限公司創(chuàng)始人張?zhí)秸J(rèn)為:起泡酒和小瓶酒是比較典型的具有“口紅效應(yīng)”的商品,其兼具實(shí)用價(jià)值和附加意義,色彩鮮艷、價(jià)格低但具有輕奢屬性,加之酒商營造特定消費(fèi)場景的同時(shí)提供貼心的服務(wù),能夠在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)給予消費(fèi)者愉悅和安慰。

“醉鵝娘”王勝寒十分看好小瓶酒和起泡酒的市場的,她感覺最近市場上的小瓶酒越來越多了,更多的酒商投入到了這一細(xì)分市場。

多數(shù)葡萄酒具有快消品的屬性,也就是說葡萄酒不是只是一個(gè)送禮的東西,更多的是日常消費(fèi)。王勝寒透露:自己公司作為一個(gè)電商渠道為主的企業(yè),選擇在小甜水和起泡酒之間的產(chǎn)品中打造爆款,據(jù)悉在剛剛過去的一次淘寶年貨節(jié)上,通過抖音做的引流打造的一款澳洲的小甜水賣出了20000多瓶的好銷量。

青島“起泡天下”的創(chuàng)始人于洪杰認(rèn)為每每經(jīng)濟(jì)不好的時(shí)候,娛樂性的產(chǎn)品反而比較受歡迎。同理,在2018年市場比較困難的時(shí)候,商務(wù)用酒和團(tuán)購渠道都受到了很大打擊,而小瓶酒和起泡酒價(jià)格便宜,而且“娛樂性”較強(qiáng),在市場上反而賣得很好。起泡酒可以給消費(fèi)者帶來視覺、嗅覺、味覺上的享受,酒精加二氧化碳能帶來愉悅感,同時(shí)相較于傳統(tǒng)的紅、白葡萄酒更容易給消費(fèi)者一種心理安慰的作用。

口紅效應(yīng)葡萄酒針對的目標(biāo)人群與傳統(tǒng)人群不同

從小瓶酒和起泡酒這類的“口紅產(chǎn)品”的目標(biāo)人群來說,相較于傳統(tǒng)的葡萄酒消費(fèi)群體有較大不同。這類“小而美”的產(chǎn)品更多針對的是年輕消費(fèi)者,尤其是女性消費(fèi)者,這類產(chǎn)品往往包裝精美,價(jià)格比較實(shí)惠。

漢凱&菲斯奈特(Henkell & Freixenet)中國區(qū)代表顧育平認(rèn)為:經(jīng)濟(jì)不好影響得最大的是老一代的消費(fèi)力,反而對年輕消費(fèi)者不會(huì)有太多的影響。老一代的消費(fèi)者往往買的酒價(jià)格較高,很多人會(huì)認(rèn)為出于面子的的原因,即使沒錢了也不會(huì)選擇375ml的酒。年輕消費(fèi)者偏向個(gè)性飲用,往往在餐廳或者酒吧購買小瓶酒和起泡酒這些便宜且顏值高的酒。

價(jià)格優(yōu)勢為“口紅”葡萄酒帶來競爭力

價(jià)格因素同樣是“口紅產(chǎn)品”受歡迎的原因這一,于洪杰同樣表示,如今喝葡萄酒在老百姓中的門檻越來越低,因?yàn)檫x擇越來越多,價(jià)低質(zhì)好的葡萄酒也很多。可能很多消費(fèi)者并不懂酒,但他們愿意隨便花一點(diǎn)錢獲得一個(gè)享受,小甜水,小瓶酒這樣“小而美”的產(chǎn)品不僅價(jià)格非常親民,口感也適宜普通消費(fèi)者。

起泡酒價(jià)格在2018年也經(jīng)歷了波動(dòng),最終從市場上得到的反饋是,40-60元終端零售價(jià)之間的起泡酒最受歡迎。另外,一些價(jià)格在20左右的小瓶裝起泡酒和高泡葡萄酒同樣在市場賣得很好。他認(rèn)為小瓶酒和小甜水的走高對市場也是一種推動(dòng),這證明市場需要優(yōu)質(zhì)價(jià)廉的產(chǎn)品。他也認(rèn)為今年將是起泡酒、小瓶酒這樣“口紅產(chǎn)品”非常好的一年。

相較于起泡酒在市場的火爆,小瓶酒雖然漲勢喜人,但是相比起泡酒在市場的“地位無疑還有不小差距。” 河北唐山美度1855貿(mào)易有限公司總經(jīng)理董懷成認(rèn)為小瓶酒表現(xiàn)很好的一個(gè)重要原因是標(biāo)簽價(jià)格低,消費(fèi)者第一次面對一個(gè)新產(chǎn)品時(shí)最在意的往往是價(jià)格,而小瓶酒的低價(jià)往往能讓消費(fèi)者買的時(shí)候沒有太多理性。但是另一方面小瓶酒包裝成本太高,在市場上如果售價(jià)過高會(huì)很難吸引到消費(fèi)者,因此往往利潤很低,更多時(shí)候作為引流的產(chǎn)品。另外市場上主流還是750ml的瓶型,所以小瓶酒雖然賣得不錯(cuò)但很難成為主流。

王勝寒認(rèn)為,因?yàn)樾∑烤瓢b成本問題,不能賣出太高的價(jià)格,許多酒商往往選擇較差品質(zhì)的酒,這也是制約小瓶酒發(fā)展的一大問題。

除此之外,小瓶酒價(jià)格不能設(shè)置得太高,根據(jù)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn),零售價(jià)往往超過35元的小瓶酒會(huì)很難在與大瓶酒的競爭中獲勝。(葡萄酒商業(yè)觀察)

 
 
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