每年春節(jié)，各大酒類品牌都必定會進(jìn)行春節(jié)營銷活動，趁著這個(gè)團(tuán)圓之際，拉近與消費(fèi)者的距離。那么，該如何打好春節(jié)品牌營銷組合拳，輸出暖而不膩、有厚度、有深度的情感營銷呢？豫酒領(lǐng)軍企業(yè)仰韶酒業(yè)，在今年春節(jié)利用“兩微一抖”（微信、微博、抖音）開展?fàn)I銷活動，吸引了不少關(guān)注的目光。
微信“喝彩中國年”引爆朋友圈
當(dāng)下，玩微信已經(jīng)不分男女老幼，利用微信開展品牌營銷活動，已經(jīng)成為許多企業(yè)熱捧的推廣手段之一。仰韶酒業(yè)的微信營銷別出心裁，引爆朋友圈。
今年春節(jié)長假期間，仰韶酒業(yè)微信公眾號發(fā)布“喝彩中國年”系列主題海報(bào)，將時(shí)代變革與濃濃年味串聯(lián)起來，在傳播品牌文化的同時(shí)彰顯了企業(yè)格局。
記者發(fā)現(xiàn)，仰韶酒業(yè)“喝彩中國年”系列主題海報(bào)以消費(fèi)者為第一視角，圍繞“喝彩突飛猛進(jìn)的中國造、喝彩美好生活的幸福感、喝彩萬家團(tuán)圓的中國年、喝彩一體化的中原城市群、喝彩青山綠水的好家園、喝彩努力奔跑的追夢路”等方面，以小見大，以點(diǎn)帶面，根據(jù)中國春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗切入與消費(fèi)者的過年生活，從而引發(fā)共鳴。
微博“賀金豬年，傳圖寫對聯(lián)”致敬傳統(tǒng)文化
近年來，仰韶酒業(yè)在宣傳領(lǐng)域一直走在豫酒前列。今年春節(jié)期間更是多頭并進(jìn)，除了在微信公眾號擴(kuò)大宣傳以外，仰韶酒業(yè)還在微博上發(fā)起了“賀金豬年，傳圖寫對聯(lián)”活動，文化鋪襯，致敬傳統(tǒng)，引發(fā)了數(shù)萬人關(guān)注，產(chǎn)生了近千條諸如“一簾春色彩陶笑，萬里東風(fēng)梅花搖”“金豬拱戶門庭富，彩陶報(bào)春歲月新”“鑼鼓喧天迎新喜，陶香飄溢天地春”等美酒與詩意共生的優(yōu)秀作品。
抖音“杯酒迎春，福運(yùn)中國”抖出新感覺
在中國的飲酒傳統(tǒng)文化里，自古就有“添酒添福”的說法。圍繞這一習(xí)俗，仰韶酒業(yè)在抖音上了發(fā)起了“杯酒迎春，福運(yùn)中國”活動，利用抖音年輕化、廣泛化、及時(shí)化、傳播快的特點(diǎn)，配合仰韶酒業(yè)微信、微博、官網(wǎng)等宣傳渠道形成了春節(jié)營銷合力。
其間，消費(fèi)者發(fā)布帶有仰韶彩陶坊酒的創(chuàng)意視頻或者參與“杯酒迎春，福運(yùn)中國”活動，即有機(jī)會贏取價(jià)值716元的彩陶坊美酒。
對于仰韶酒業(yè)的一系列春節(jié)營銷舉措，相關(guān)營銷專家評價(jià)說，仰韶酒業(yè)春節(jié)的多層次宣傳，成功地實(shí)現(xiàn)了從單純的品牌曝光到走心互動的品牌傳播，也為仰韶在春節(jié)期間賺足了眼球?？梢钥隙ǖ氖牵囟ü?jié)假日的品牌借勢營銷，顯然比平時(shí)更具傳播意義和價(jià)值。
作為豫酒領(lǐng)軍企業(yè)，仰韶酒業(yè)不僅產(chǎn)品大受歡迎，在品牌宣傳方面也始終搶占先機(jī)，引人注目。春節(jié)，許多領(lǐng)域都放假了，而仰韶酒業(yè)的品牌宣傳卻始終沒有停歇。就拿仰韶酒業(yè)春節(jié)系列營銷活動來說，微信“喝彩中國年”，微博“賀金豬年，傳圖寫對聯(lián)”，抖音“杯酒迎春，福運(yùn)中國”，顯然是策劃得力，規(guī)劃得當(dāng)，目標(biāo)明確，而且有執(zhí)行，有落實(shí)，還有高度，最終才會取得較為理想的效果。
有付出才有收獲。春節(jié)期間仰韶酒業(yè)能在不同媒介平臺上掀起仰韶?zé)?，也在情理之中了。（大河?bào) 霍坤峰）
