啤酒產(chǎn)業(yè)集中度繼續(xù)提高
《當(dāng)猜想遭遇現(xiàn)實(shí)》系列八——猜想：啤酒寡頭競爭導(dǎo)致量滯價(jià)升？
在中國酒業(yè)中，啤酒是行業(yè)集中程度最高的行業(yè)之一，伴隨著近幾年不斷的市場競爭和行業(yè)整合，我國啤酒行業(yè)集中度更高。發(fā)展到今天，青島、雪花、百威、燕京四大巨頭在全國市場，已經(jīng)形成了非常明顯的品牌優(yōu)勢。
在過去的2013年，這些啤酒巨頭繼續(xù)在全國布局，大筆收購之下，剩下的優(yōu)質(zhì)資源已經(jīng)寥寥。國產(chǎn)啤酒正在進(jìn)入成熟期，或?qū)⑦M(jìn)入寡頭競爭時(shí)代。
可以看到的是，隨著啤酒巨頭的激烈競爭，啤酒行業(yè)或?qū)⒔Y(jié)束自己的微利時(shí)代，而這將極大壓縮二線啤酒企業(yè)的生存空間和時(shí)間，甚至，虧空嚴(yán)重的區(qū)域品牌，轉(zhuǎn)眼之間將會(huì)被啤酒巨頭吞下。
“收購”一詞，貫穿全年
從目前僅可查閱的資料看，2013年1月～9月，中國啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量4094.5萬千升，同比增長3.9%。這與2008年之前啤酒行業(yè)每年高達(dá)10%以上的增幅，不可同日而語。
與中國啤酒行業(yè)已經(jīng)連續(xù)6年增幅下降到個(gè)位數(shù)的現(xiàn)狀相比，啤酒行業(yè)全年掀起的并購熱潮，更加引入注意。
2013年2月5日，華潤雪花以53.84億元巨資收購金威啤酒的啤酒生產(chǎn)、分銷和銷售業(yè)務(wù)，包括7家啤酒釀造廠資產(chǎn)及債務(wù)。9個(gè)月之后，另一外資啤酒巨頭嘉士伯也加入了并購潮流之中，宣布將以每股20元的價(jià)格，斥資29.13億元收購重慶啤酒1.46億股股權(quán)。通過這次要約收購，嘉士伯已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對重慶啤酒的絕對控股。
2013年12月16日，青島啤酒收購石家莊嘉禾啤酒50%的股權(quán)并整合嘉禾啤酒的市場網(wǎng)絡(luò)。
同月29日，青島啤酒與新鐘樓啤酒合作暨年產(chǎn)60萬千升啤酒項(xiàng)目合作成功簽約。青島啤酒將整合具有64年歷史的新鐘樓啤酒品牌和市場網(wǎng)絡(luò)，并在張家口市宣化區(qū)投資、新建60萬千升啤酒項(xiàng)目，一期工程20萬千升，投資額4億元。
而據(jù)記者了解，2014年1月3日，嘉士伯更是花費(fèi)15.6億元，將重慶啤酒的最后一塊資產(chǎn)買光。此時(shí)，重慶啤酒正式進(jìn)入嘉士伯時(shí)代。昔日的珠三角霸主和西南啤酒巨頭相繼收編，發(fā)生在2013年的這兩宗大手筆并購案，讓啤酒行業(yè)全年以“收購”開始，再以“收購”結(jié)束。
記者還了解到，除了嘉士伯之外，其它國際啤酒品牌都有選擇將未來的全球增長目標(biāo)聚焦在中國市場上。據(jù)坊間說法，擁有青島啤酒19.94%的股份的朝日啤酒，預(yù)計(jì)有“潛伏式”的擴(kuò)張計(jì)劃。此外，百威英博也正在洽購亞洲啤酒旗下最大的啤酒廠南昌亞洲啤酒有限公司及其在中國的啤酒資產(chǎn)。
有行業(yè)人士表態(tài)，在中國啤酒幾大巨頭延續(xù)強(qiáng)勢的表現(xiàn)下，區(qū)域代表品牌將會(huì)逐漸進(jìn)入他們的視線。而整個(gè)2014年，看這些品牌如何被巨頭企業(yè)吞噬侵襲將是關(guān)注的焦點(diǎn)。
一線兇猛，二線落寞
隨著2013年全年大面積的并購整合接近尾聲，華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒和百威英博四家啤酒巨頭的對峙之勢日漸清晰，一線品牌的兇猛面貌也漸漸顯露在世人面前。
尤其是隨著啤酒巨頭在高端、超高端產(chǎn)品領(lǐng)域的成熟運(yùn)作和我國啤酒銷售量的增加，國內(nèi)啤酒巨頭在加速布局全國市場的競爭上空前激烈。
一線品牌的4家啤酒集團(tuán)未來的競爭狀況也將會(huì)非常激烈，達(dá)到了“你爭我趕”的地步。大致可以分為兩組：一組是雪花啤酒和青島啤酒，目前兩者的市場占有率分別為20%和16%，有4%的差距，而青島啤酒的追趕步伐有望加大。第二組則是百威英博、燕京啤酒，市場占有分別為12%和11%，二者間僅有1%的差距，未來排名變動(dòng)的幾率會(huì)更大，一旦哪家有策略失誤和市場競爭不到位就會(huì)被后者趕超。
其中，又以百威英博和燕京啤酒的競爭，將會(huì)更加激烈。百威英博和嘉士伯作為外資品牌，在高端產(chǎn)品領(lǐng)域占據(jù)一定的優(yōu)勢，但兩者并不滿足于高端產(chǎn)品領(lǐng)域，已經(jīng)布局中低端市場，未來兩者將以完整的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對燕京啤酒形成強(qiáng)有力的競爭。而燕京啤酒，雖然在中低端市場有一定優(yōu)勢，但是在利潤率高的高端產(chǎn)品領(lǐng)域尚無優(yōu)勢可言。
而對二線的區(qū)域品牌來說，來自業(yè)績虧空的壓力和啤酒巨頭兼并重組潮流的影響，將變得毫無招架之力，市場份額和銷量均會(huì)出現(xiàn)下滑。而從整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，其集體落寞終將不可避免。（文章來源華夏酒報(bào)）
