12月16日，在四川宜賓舉行的2018中國酒業(yè)協(xié)會定制酒聯(lián)盟年會暨名酒收藏委員會年會上，中國酒業(yè)協(xié)會副理事長、秘書長宋書玉出席活動，并發(fā)表重要講話。
在講話中，宋書玉首先通報了國家統(tǒng)計局1-10的最新產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)：
2018年1-10月，全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量4968.04萬千升，同比增長0.48%。其中飲料酒產(chǎn)量4442.53萬千升，同比增長0.05%。
1-10月，主要經(jīng)濟效益匯總的全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)總計2536家，其中虧損企業(yè)407個，企業(yè)虧損面為16.05%。2018年1-10月，釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成產(chǎn)品銷售收入6856.90億元，與上年同期相比增長9.71%；累計實現(xiàn)利潤總額1166.00億元，與上年同期相比增長21.12%；虧損企業(yè)累計虧損額35.04億元，比上年同期下降3.37%。
宋書玉進一步解釋，上述產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中的飲料酒包括13種，麥芽釀造的啤酒、葡萄汽酒、鮮葡萄釀造的酒、味美思酒、黃酒、蒸餾葡萄制得的烈性酒、威士忌酒、朗姆酒、杜松子酒、伏特加酒、利口酒及柯迪爾酒、龍舌蘭酒、白酒。對于大家關(guān)心的白酒產(chǎn)量，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2018年1-10月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量727.89萬千升，同比增長1.47%。效益：2018年1-10月，納入到國家統(tǒng)計局范疇的規(guī)模以上白酒企業(yè)1444家，其中虧損企業(yè)178個，企業(yè)虧損面為12.33%。1-10月，規(guī)模以上白酒企業(yè)累計完成銷售收入4433.86億元，與上年同期相比增長12.08%；累計實現(xiàn)利潤總額968.16億元，與上年同期相比增長26.96%；虧損企業(yè)累計虧損9.81億元，比上年同期增長3.32%。
對于名酒收藏和定制，宋書玉認為，美酒呈現(xiàn)的不僅是優(yōu)雅的香氣，醇厚的風味，給人帶來感官美妙的體驗。美酒還承載著厚重的文化，彰顯著美妙的故事，時間的記憶。所以，收藏美酒，收藏的既是文物，又是陳年、陳釀的味道，又是精神和文化，又是時代的回憶，還是價值的提升。而定制美酒同樣是定制喜歡的香氣和味道，賦予精神寄托，文化、藝術(shù)的表達，特殊的紀念，未來的期許。定制酒不僅是個性化的需求也是為了收藏的定制。
隨后，宋書玉還分享了2018年名酒收藏委員會在陳年酒鑒定方面的一些感悟：
一是更新認知誤區(qū)。老酒收藏過往有一個普遍的認知，高度白酒才值得收藏。通過老酒鑒定實踐，39度五糧液陳年酒，同樣給人帶來的美妙感官體驗：香氣優(yōu)雅，醇和甘潤，諸味協(xié)調(diào)，回味悠長，展現(xiàn)出恰到好處的藝術(shù)，徹底顛覆了低度白酒不易長期貯存，收藏的認知。
二是老酒之美體現(xiàn)出老而不同，同而之異。不同年代，同年代不同批次的陳年酒其感官表現(xiàn)呈現(xiàn)出非常大的差異。為我們挖掘、溯源當年工藝，氣候等因素對品質(zhì)的影響非常有意義。同時也為感官鑒定品質(zhì)、感官表達品質(zhì)差異提出了要求，陳年感官評分應該為陳年酒價值起到重要參考作用。
三是殘缺的老酒可以枯木逢春。由于各種原因，有些陳年酒出現(xiàn)殘缺，不足分量，酒度的變化，導致感官品質(zhì)出現(xiàn)較大問題，非?？上?。但在調(diào)酒大師修復下，可以彰顯出特殊的美妙。老酒是有生命的，在大師的修復中點燃了老酒生命，可以煥發(fā)出別樣的美。這個對于老酒研究，未來市場前景看好。
四是收陳為陳，體現(xiàn)價值，藏新為陳，提升價值。隨著老酒漸漸被更多消費者認知，老酒收藏市場正在快速成長。名酒收藏，很多消費者關(guān)注老酒，收藏老酒，體現(xiàn)老酒價值，或者讓老酒繼續(xù)老下去，提升價值。還有消費者藏新酒，藏新變陳，提升價值，未來消費。
與此同時，宋書玉表示，定制酒已經(jīng)成為很多企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的主要方向，但定制酒未來發(fā)展仍然有許多問題需要思考：
一是定制酒被概念化。封藏大典，開窖頭酒，頭排酒頭，冬釀，生肖，事件，G20峰會，世博會，改革開放四十年等，不乏精品創(chuàng)意定制，但是也有一些定制酒產(chǎn)品附庸概念，缺乏內(nèi)涵。過于表面化，定制量隨意化，好賣多出，尤其是生肖酒更是突出。
二是定制酒標簽化。從定制內(nèi)容而言，有側(cè)重于酒類包裝的定制的傾向，酒瓶個性，包裝個性，生日，婚慶，祝壽，個人定制等模板化。內(nèi)在品質(zhì)有被忽視現(xiàn)象。定制內(nèi)涵、文化、品質(zhì)個性表達不充分。
三是定制無限定，其實沒有限定的定制已經(jīng)不能稱其為定制。定制一定是根據(jù)定制需求的限量，根據(jù)客戶需求的定制一般有限量約定，企業(yè)紀念，事件等定制缺乏限量約定，定制與新品開發(fā)，定制與品類與產(chǎn)品細分沒有明確界定。定制產(chǎn)品的稀缺品質(zhì)沒有彰顯，封藏，生肖等定制酒尤為突出。
四是定制也有精品杰作。定制也不乏精品和杰作，去年由定制酒聯(lián)盟推出的17位中國白酒首席大師的創(chuàng)意定制，限量2017瓶，首席創(chuàng)意酒體，彰顯個性化感官特征，大師技藝。品質(zhì)超群，個性張揚，有的文化和藝術(shù)內(nèi)涵也很豐富，像洋河的首席創(chuàng)意產(chǎn)品，就融合了景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意大師的創(chuàng)作，大師定制更加突出其價值。茅五會見大事件定制，也為事件定制酒做了一個標樣，充分體現(xiàn)出白酒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和品牌的魅力。今年春節(jié)五糧液推出的改革開放四十年紀念酒，將四十年發(fā)生的重要歷史事件展現(xiàn)于四十瓶五糧液酒，彰顯了稀缺品質(zhì)，其內(nèi)涵豐富。新近洋河大手筆定制酒問世，集合了美酒創(chuàng)意，陶瓷藝術(shù)，書法藝術(shù)與一身的美酒，是美酒藝術(shù)價值的充分張揚。
對于當前的酒業(yè)新時代，宋書玉認為，最簡單的一個表達是：我中國酒業(yè)進入了不缺酒，長期缺好酒的時代。
那么，什么是好酒？宋書玉表示，中國酒業(yè)協(xié)會正在傾力打造中國白酒新的品質(zhì)和價值表達體系。具體來說有六個維度：
1、中華酒文化的優(yōu)秀弘揚者，中國白酒釀造技藝的優(yōu)秀傳承者，就是要弘揚中華文化，傳承白酒經(jīng)典。
2、中國白酒科技進步的引領(lǐng)者，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷揭秘白酒奧秘，提升釀造技藝。
3、中國白酒匠心品質(zhì)的支撐者，不忘初心，守住匠心，以匠人精神釀造高品質(zhì)產(chǎn)品。
4、中國白酒產(chǎn)業(yè)社會責任的擔當者，釀造安全，釀造美好，倡導理性健康飲酒行為，樹立產(chǎn)業(yè)美好形象。
5、中國白酒優(yōu)質(zhì)服務的代表者，要成為消費者最知心的酒友。一起快樂，一起分享，一起成長。
6、更低的酒度，更高的品質(zhì)，個性化風味，個性化特征。更豐富的健康活性物質(zhì)。中國白酒是多風味物質(zhì)的復雜構(gòu)成與多活性物質(zhì)的復雜構(gòu)成。
正是基于此，宋書玉認為，當前名酒收藏與個性化定制同樣也進入新時代，新時代的名酒收藏與定制同樣要有更高的要求：
一是定制酒要去概念化，去標簽化
定制與創(chuàng)意，定制與產(chǎn)區(qū)，定制與品質(zhì)，定制與藝術(shù)，定制與大師，定制與個性需求，定制與稀缺，定制與期許，需要完美融合，方可彰顯定制酒的魅力與高貴。滿足消費者“我的美酒我喜歡我定制”的需求。像生肖定制似乎成了各個企業(yè)年度新品，其實生肖文化厚重而豐富多彩，同時我們釀酒的原料、釀造技藝、產(chǎn)區(qū)、大師、酒體設計，生肖文化創(chuàng)意等等相融，可以呈現(xiàn)出更多美妙的創(chuàng)意，更加特殊的品質(zhì)表達，更豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵。
二是定制酒要提升內(nèi)涵，提升品質(zhì)，提升創(chuàng)意表達
定制一定要提升其內(nèi)涵，品質(zhì)個性一定要讓首席大師成為定制酒產(chǎn)品品質(zhì)表達的主角。今年，定制酒聯(lián)盟又推出了幾位首席白酒品酒大師的一套力作，華貴的器型設計，精美的圖案，體現(xiàn)出與首席品酒大師和諧的藝術(shù)價值和產(chǎn)品的完整設計，限量、稀缺、高端、紀念，更加值得珍藏。（中外酒業(yè)）
