娃哈哈2014年布局：抄底白酒 蓋房子開商場
從1996年推出娃哈哈純凈水至今，娃哈哈集團的產(chǎn)品線已經(jīng)發(fā)展得相當龐大。在2014年改革的大背景下，宗慶后會如何布局他的商業(yè)帝國？
飲料行業(yè)：做保健飲料
中國的飲料行業(yè)起步比較晚，但飲料行業(yè)已經(jīng)成為我國消費品中的發(fā)展熱點和新增長點。國內(nèi)飲料制造產(chǎn)業(yè)銷售增速遠遠高于工業(yè)平均水平，成為消費品新的增長點。目前我國飲料行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，但飲料行業(yè)中，也并非所有的企業(yè)都風(fēng)光無限。
在“2013中國民營企業(yè)500強”的榜單中，有4家“酒、飲料和精制茶制造業(yè)”上榜，排名最靠前的是杭州娃哈哈集團有限公司，名列第19位，還有湖北稻花香集團、農(nóng)夫山泉股份有限公司和湖北枝江酒業(yè)集團分列191位、395位和414位。
尚普咨詢食品行業(yè)分析師指出：我國飲料行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)不斷發(fā)展成熟，并逐漸改變了以往規(guī)模小、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、競爭無序的局面，飲料企業(yè)的規(guī)模和集約化程度不斷提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理。
娃哈哈掌門人宗慶后表示，2014年娃哈哈仍然將堅持發(fā)展主業(yè)，并向保健飲料的發(fā)展，把傳統(tǒng)用來解渴的飲料升級為保健飲料。
奶粉行業(yè)：搶高端市場
2013年是奶粉在中國的多事之秋。繼2012年中國媽媽全世界“搶奶粉”之后，2013年爆出來的多是奶粉的負面事件，從年初香港地區(qū)的“限奶令”，到6月份的“肉毒桿菌事件”；緊接著，多美滋等洋奶粉在華行賄，被曝重金搶奪寶寶“第一口奶”。
在國內(nèi)對奶粉需求越來越龐大，洋品牌奶粉在國內(nèi)越來越吃香的情況下，國內(nèi)不少企業(yè)趕赴海外尋找奶粉代生產(chǎn)商，娃哈哈就是其中一員。2010年，娃哈哈在北京高調(diào)宣布，推出旗下高端嬰幼兒配方奶粉。宗慶后表示，讓國外百年企業(yè)為中國品牌貼牌生產(chǎn)，以確保國際一流的品質(zhì)。
業(yè)內(nèi)人士認為，2014年，在目標為“重塑”消費者對國產(chǎn)奶粉信心的新政作用下，將有一批中小型奶粉企業(yè)因工藝和產(chǎn)品質(zhì)量不達標而被清理出中國市場，本土品牌奶粉的質(zhì)量或因此得到全面提升。
白酒行業(yè)：抄底白酒
2012年底白酒行業(yè)遭遇塑化劑事件損失嚴重時，有人認為是國外紅酒銷售商為了打開紅酒消費市場，對白酒行業(yè)的蓄意打壓，進而樂觀地估計白酒行業(yè)的冬天很快就會過去，但隨后限制三公消費的一紙“禁酒令”，讓這樣的樂觀很快就煙消云散了。
一系列的禁令和規(guī)定讓之前欲將白酒打造成奢侈品的企業(yè)備受打擊。其中，尤以高端白酒的茅臺和五糧液受到的沖擊最大。據(jù)悉，在行業(yè)下行周期中，庫存高企的商家開始紛紛拋貨，此前市場終端售價曾高達2300元/瓶的飛天茅臺一路下跌至900元/瓶左右。
不過，也有投資者認為抄底白酒的時候到了。2013年11月，娃哈哈集團和貴州省仁懷市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過整合當?shù)匦【破蟮姆绞?，投資當?shù)蒯u香型白酒，正式宣布進入白酒行業(yè)。目前銷售已經(jīng)超過一億元。此前，聯(lián)想控股成立豐聯(lián)集團收購4家酒企，美的集團計劃投資5億元進入酒業(yè)，連以包裝紙貿(mào)易起家的廣東星達集團也將觸角伸向酒業(yè)。
商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)：蓋房子開商場
從2012年宗慶后在杭州開出第一家精品商場之后，對娃哈哈借機進入房地產(chǎn)的說法就一直沒有停止。2013年11月，宗慶后對外宣布，娃哈哈宜昌購物廣場正式動工。該項目由10萬平方米商業(yè)購物中心、1棟超高層五星級酒店、6棟甲級寫字樓和18棟高層住宅組成，是一個集酒店、餐飲、購物、商務(wù)、休閑、住宅等眾多項目于一體的大型城市綜合體，全部工程2016年10月份完工。這似乎更加印證了外界對娃哈哈搞房地產(chǎn)的說法。
有報道稱，截至2012年底全國約有3100多家購物中心，累計商業(yè)建筑面積已經(jīng)達到2億平方米，預(yù)計2015年有望達到4500家，商業(yè)建筑面積達到3億平方米。2013年上半年，全國商業(yè)營業(yè)用房完成投資5000億，增長26.1%，增長速度比住宅投資增速要高5.3個百分點。商業(yè)地產(chǎn)受到開發(fā)商追捧，萬科、保利、綠地、雅居樂、碧桂園、首創(chuàng)、華遠、鴻坤等各大房企均加大商業(yè)地產(chǎn)投資。同時吸引了娃哈哈、維維股份、金威啤酒、沃爾瑪?shù)韧庑衅髽I(yè)進入。（都市快報）
