12月8日，中國營銷界的年度收官之作——第16屆中國營銷盛典在鄭州市永和鉑爵酒店盛大開幕，葉茂中、白剛等12位營銷大咖激情開講。同時，中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎、中國杰出營銷人金鼎獎等重磅獎項在上千位不同行業(yè)營銷精英的見證下隆重揭曉。憑借著歷時半年、紅遍河南、好評如潮、效果顯著的“國字宋河杯”河南省第二屆民間品酒大獎賽，宋河酒業(yè)摘取了代表國內營銷領域最高成就的“2018中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”，在當今的消費者主權時代，為河南省白酒業(yè)轉型升級，提供了可供參考的榜樣，也引起了所有品質主導的大眾產品生產企業(yè)的思考。
宋河酒業(yè)營銷創(chuàng)新之魂消費體驗
中國營銷盛典已經伴隨著中國市場走過了16個年頭，歷屆盛典主題緊扣市場脈動，洞察潮流趨勢，也因此成為產學研三界思想交流碰撞的盛會。據主辦方介紹，“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”旨在獎勵在產品、技術、經營模式上不斷創(chuàng)新，提高盈利能力與水平的優(yōu)秀企業(yè)。而“營銷創(chuàng)新”則是宋河酒業(yè)半世紀成長中最重要的基因之 一。
連續(xù)舉辦兩屆的“國字宋河杯”民間品酒大獎賽，創(chuàng)意于省委省政府大力推動豫酒振興的背景下，旨在通過全體消費者對品質宋河的口感品鑒和文化體驗，改變豫酒在普通消費者心目中的傳統(tǒng)印象，助力豫酒振興。
成功營銷的關鍵是創(chuàng)造客戶認可的價值，兩屆民間品酒大獎賽營銷成功的前提，正是宋河酒業(yè)通過現金大獎、培訓比賽等趣味性的活動，得到了與消費者深度溝通的機會，對銷售的拉動效果不言而喻。
“參與大賽的消費者，有的是基于對宋河文化的情感認同，有的則是基于對產品的肯定，在他們的口口相傳中，以參與大賽為載體，不僅為宋河帶來了更多的目標消費群體，還會使他們之間形成無形的向心力，這也是兩屆大賽在體驗營銷、參與感上為宋河帶來的最大的收獲。”宋河酒業(yè)副總經理、兩屆民間品酒大獎賽的總協(xié)調王廣軍說。
宋河酒業(yè)營銷創(chuàng)新之根承擔責任
對宋河酒業(yè)來說，“國字宋河杯”河南省民間品酒大獎賽，不僅僅是針對消費者的一項白酒品質和文化體驗，它更大的意義在于其作為豫酒領軍企業(yè)在承辦大賽過程中所表現出的公益價值和所承擔的社會責任。大賽通過普及白酒品鑒知識，樹立消費者正確的白酒品質觀、消費觀，讓中國幾千年來的酒文化得到更好的傳承。
在豫酒轉型升級的背景下，秉著助力豫酒振興、承擔名酒責任的初心，宋河酒業(yè)投入巨大的人力物力財力，連續(xù)兩屆獨家承辦民間品酒大獎賽，風靡全省，備受好評，成為酒類行業(yè)中大眾品鑒的經典案例。“在兩屆民間品酒大獎賽中，所有參賽選手在用心感受宋河產品的酒體之美、風格之美，領略河南酒文化魅力的同時，也成為品質豫酒的最佳代言人，豫酒振興氛圍濃厚，宋河酒業(yè)通過承辦兩屆大賽，為豫酒振興事業(yè)做出了難以估量的貢獻。”河南省工業(yè)和信息化委食品工業(yè)辦公室主任許新說。
宋河酒業(yè)營銷創(chuàng)新之翼產品品質
好產品是好營銷的前提，如何找一個方法和邏輯去定義一款好產品，毫無疑問是品質的領先性。而產品品質恰是宋河酒業(yè)一直以來最大的優(yōu)勢。宋河酒業(yè)擁有原酒發(fā)酵池1萬余個，原酒生產班組126個，年產原酒3萬噸，原酒儲存能力已經達到了16萬噸以上。與此同時，宋河酒業(yè)擁有中國首席白酒品酒師1名，擁有國家級白酒評委11名，這都是宋河酒業(yè)保證產品品質的基礎條件。所以，宋河酒業(yè)多年來獲得的一系列獎項，幾乎都與產品品質有關。在上個月閉幕的上海酒博會上，通過240名國家級白酒評委對市場上暢銷的102種白酒產品的盲評打分，宋河國字六號和宋河糧液1988分別進入各價格段的前五名，這也是行業(yè)對宋河產品的肯定和褒獎。
酒最大的價值，就是服務于人民群眾的美好生活，評價一款酒類產品的品質，消費者給出的答案無疑是最佳參考。作為河南省濃香型中國名酒、豫酒五朵金花之一、豫酒品質的代表，宋河酒業(yè)在摘取“2018中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”的同時，代表產品國字宋河又被選定為本屆營銷盛典指定用酒，以代表性的口感和無可挑剔的品質，禮遇所有與會貴賓，得到了大家的好評。面對高質量發(fā)展的時代主題與豫酒振興的重大機遇，創(chuàng)新為魂，責任為根，品質為翼，宋河酒業(yè)定能繼續(xù)扛起豫酒大旗，壯步全國。(大河報 朱金中)
