具體而言，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2018年10月，中國進(jìn)口啤酒5.69萬千升，同比下降3.4%;金額為4.53億元，同比增長9.1%。2018年1-10月，中國累計進(jìn)口啤酒71.66萬千升，同比增長19.8%;金額為51.35億元，同比增長22.3%。
雖然10月份進(jìn)口啤酒量下滑不大，但這是進(jìn)入2018年以來的首次下滑。數(shù)據(jù)顯示，2018年1-2月、3月、4月、5月、6月、7月、8月、9月，進(jìn)口啤酒數(shù)量的增幅分別為41.8%、9.3%、2.8%、25.9%、15.1%、31.1%、47.1%、2.6%;同期金額增幅分別為35.9%、21.2%、8%、25.2%、8.5%、34.8%、48.1%、13.2%。一直是增長態(tài)勢。
對于10月份進(jìn)口啤酒數(shù)量下滑的原因，一位啤酒從業(yè)者對記者介紹說，進(jìn)入淡季后，啤酒銷量下滑是必然，何況今年的世界杯已經(jīng)透支了很多的銷售。此外，今年以來，無論是進(jìn)口啤酒商還是國產(chǎn)啤酒商，日子都不好過，很多大品牌的啤酒經(jīng)銷商都不做了，改去其他企業(yè)做代理。
另一方面，國產(chǎn)啤酒10月份同樣出現(xiàn)下滑。數(shù)據(jù)顯示，2018年10月，中國規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量224.1萬千升，同比下降1.4%。
快消行業(yè)專家朱丹蓬對記者表示，進(jìn)口啤酒數(shù)據(jù)下滑除了季節(jié)性的原因，還由于進(jìn)口啤酒在中國發(fā)展好多年，經(jīng)過了大洗牌，當(dāng)前很多進(jìn)口品牌不被消費(fèi)者認(rèn)可，面臨去庫存的問題。
不過，啤酒行業(yè)專家方剛對記者坦言，單月的數(shù)據(jù)不太能作為悲觀的信號，也有可能是去年10月份啤酒火熱的銷售態(tài)勢造成了今年數(shù)據(jù)上的同比下滑。
值得一提的是，進(jìn)口啤酒進(jìn)入中國十幾年后，已經(jīng)逐漸形成了自身的特點(diǎn)。資料顯示，當(dāng)前進(jìn)口啤酒已不像前些年那樣高定價，當(dāng)前進(jìn)口啤酒的定價更加親民，超市也常能見到5元/瓶的進(jìn)口啤酒。
朱丹蓬解釋，進(jìn)口啤酒的盈利模式，已經(jīng)實現(xiàn)從單瓶利潤到單箱利潤到年度利潤的轉(zhuǎn)變，進(jìn)入了階段性的規(guī)?；A段。另外，內(nèi)部洗牌的情況已經(jīng)開始逐漸顯現(xiàn)，未來很多品牌會淘汰出局。
方剛認(rèn)為，進(jìn)口啤酒的成本不像大家之前想象的那么高，價格會越來越親民。在未來，進(jìn)口啤酒的價格會進(jìn)一步下降，和國產(chǎn)啤酒的價格不斷接近。不過，當(dāng)前進(jìn)口啤酒的消費(fèi)群體追求的不僅是口感或品質(zhì)，還有進(jìn)口品牌的品牌價值。因此，未來進(jìn)口啤酒的價值感會更高，規(guī)模也會繼續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計未來進(jìn)口啤酒的規(guī)模將有超過3%的階段性發(fā)展，最終面臨5%的發(fā)展瓶頸。(中國商報 周子荑)
