11月16日，全球領(lǐng)先的啤酒釀造商百威，在上海攜旗下百威啤酒、哈爾濱啤酒、科羅娜等一眾品牌亮相“2018中國國際酒業(yè)博覽會(huì)”。
值得注意的是，這一次，百威啤酒特意向外界展示其創(chuàng)新的啤酒品類管理方式，并揭秘黑科技新成果——啤酒行業(yè)首個(gè)無人啤酒概念店。
也就是說，眼下，百威正在以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和科技先鋒者的“雙重姿態(tài)”，給啤酒行業(yè)的發(fā)展，帶來腦洞和新思路。
從口味出發(fā)，首創(chuàng)啤酒的品類管理
在以往，我們眼中的啤酒，通常都是按照國產(chǎn)、進(jìn)口區(qū)分，進(jìn)而按照品牌來細(xì)分。但是，一旦你面對(duì)超市啤酒貨架上琳瑯滿目的產(chǎn)品時(shí)，還是不知道如何來選擇最適合自己的。
百威啤酒提供出了一個(gè)選擇新思路。通過市場(chǎng)調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)，其實(shí)完全可從消費(fèi)者角度出發(fā)，打破傳統(tǒng)分類的藩籬，把啤酒從口感角度分為“爽”“真”“柔”“醇”四大類型。
所謂“爽”，即清爽怡人型的拉格啤酒（窖藏啤酒——作者注，下同），酒體清澈透亮、口感清爽順滑；“真”指匠心經(jīng)典型拉格啤酒，酒液金黃、純正經(jīng)典；“柔”是麥香宜人型小麥啤酒（白啤酒），酒體霧狀、果香濃郁；“醇”則為醇厚濃郁型艾爾啤酒（上發(fā)酵），色彩濃烈、口感醇厚。
根據(jù)這個(gè)思路，將百威旗下的品牌依照這四大類型進(jìn)行品類管理就是：“爽”如百威、科羅娜、哈?。?ldquo;真”如時(shí)代啤酒；“柔”如福佳白；“醇”如鵝島。
這種品類管理方法，有助消費(fèi)者更懂啤酒。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)兼啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)何勇對(duì)《華夏酒報(bào)》記者表示，新型的品類管理方式看似簡(jiǎn)單，卻能刷新消費(fèi)者對(duì)于啤酒的認(rèn)知，使消費(fèi)者能夠更明確、有效地選擇自己喜歡的啤酒口味，幫助他們從“喝啤酒”過渡到“懂啤酒”的理性消費(fèi)階段。
“另外，這種從消費(fèi)者需求出發(fā)的分類方式，也是啤酒行業(yè)一次全新的嘗試，為行業(yè)提供了一種全新的品類管理思路，對(duì)于創(chuàng)新啤酒品類、加強(qiáng)文化建設(shè)具有積極的促進(jìn)作用。”何勇說。
無人黑科技亮相，未來消費(fèi)場(chǎng)景一秒穿越
據(jù)了解，目前，百威已將這一分類管理方式，實(shí)踐至部分零售終端上，未來將進(jìn)一步向全國擴(kuò)展。這一做法有望打開啤酒行業(yè)的零售新思路。
家樂福全國酒水飲料品類總監(jiān)徐勝蔚認(rèn)為：“這種創(chuàng)新的品類管理方式，有助于提升消費(fèi)者對(duì)于啤酒的認(rèn)知，對(duì)品類銷量的提升亦有促進(jìn)作用。”
在剛剛落幕的酒博會(huì)上，百威已將最新的黑科技成果——啤酒行業(yè)首個(gè)無人啤酒概念店在展區(qū)亮相。
無人啤酒概念店集無人零售、自助酒吧、釀造工坊于一身，全程刷臉自助操作，高能吸睛，現(xiàn)場(chǎng)觀眾提前體驗(yàn)了一把未來的消費(fèi)場(chǎng)景。并且，無人啤酒概念店內(nèi)的啤酒產(chǎn)品按照“爽”“真”“柔”“醇”四大品類進(jìn)行整齊劃分，消費(fèi)者進(jìn)入店內(nèi)便可明確、有效地選擇適合自己口味的啤酒。
另外，店內(nèi)除了常規(guī)的啤酒產(chǎn)品，還上架了相關(guān)的啤酒周邊衍生品，如愛啤酒主題的手機(jī)殼、T恤、帆布包等等，從進(jìn)店選購到離店支付，無人啤酒概念店帶給消費(fèi)者的不僅僅是“刷臉支付”的超新鮮體驗(yàn)，還刷新了他們對(duì)于啤酒品類、啤酒文化的認(rèn)知。
值得一提的是，無人啤酒概念店在入口的自動(dòng)鑒別系統(tǒng)規(guī)避了未成年人入店購酒。 （華夏酒報(bào) 劉保建）
