白酒行業(yè)寒冬過后
小酒企業(yè)或?qū)⒂瓉硭榔冢?/span>
自2013年初，白酒行業(yè)受塑化劑事件、限三公消費(fèi)政策的影響市場行情急轉(zhuǎn)直下，進(jìn)入“寒冬”。以茅臺、五糧液為代表的高端白酒不斷降價(jià)謀求轉(zhuǎn)型，更多的中小酒企則面臨著瀕臨倒閉的境況。
“白酒的黃金十年已經(jīng)過去”這是白酒行業(yè)從業(yè)者的2013年走來最真切的感受。2014年1月4日，貴州茅臺股價(jià)創(chuàng)近三年新低，1月3日，山東某報(bào)紙稱“茅臺五糧液‘腰斬’還是賣不動(dòng)”，塑化劑事件涉事企業(yè)酒鬼酒則領(lǐng)銜2013十大熊股。
與高端品牌酒企謀求降價(jià)促轉(zhuǎn)型相比，中小酒企的日子更加難過。茅臺鎮(zhèn)一小酒企負(fù)責(zé)人對媒體表示，今年他的酒廠銷售同比下降80%。茅臺鎮(zhèn)所在的仁懷市，被譽(yù)為中國酒都，被媒體曝出正在遭遇一波前所未有的停產(chǎn)風(fēng)潮，據(jù)稱三成酒廠已停產(chǎn)。“今年基酒賣不出去了，很多酒廠都沒錢買高粱生產(chǎn)。”當(dāng)?shù)氐囊晃淮鬆斎绱藢γ襟w說道。
與此同時(shí)，據(jù)報(bào)道，河北滄州一家年銷售不到10億的小酒企，在經(jīng)歷兩年的擴(kuò)張后現(xiàn)在主動(dòng)釋放出希望被洋河收購的信息。據(jù)了解，這家酒企的困境為產(chǎn)能很大、銷量很小，資金鏈隨時(shí)可能斷裂。
白酒產(chǎn)能過剩是不爭的事實(shí)，據(jù)《中國釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，到2015年，全行業(yè)將實(shí)現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量8120萬千升，其中白酒行業(yè)預(yù)計(jì)產(chǎn)量將達(dá)到960萬千升，銷售收入達(dá)到4300億元。但據(jù)報(bào)道，在“十二五”開局年的2011年，中國的白酒產(chǎn)量就高達(dá)1025.6萬千升，提前完成了既定產(chǎn)量額。
白酒產(chǎn)能過剩的原因有投資過熱、價(jià)格虛高等。然而當(dāng)塑化劑事件、限三公政策出臺后，白酒業(yè)市場行情急劇下滑，是對此前不健康的行業(yè)現(xiàn)狀嚴(yán)厲懲罰。資深財(cái)經(jīng)評論家劉曉午對媒體表示：“當(dāng)需求一下子崩潰的時(shí)候，很多白酒企業(yè)，特別是中下企業(yè)，它們會(huì)舉手無措。這些企業(yè)面臨的一條出路就是整頓、調(diào)整、去產(chǎn)能，進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，通過市場化的良性競爭，將一批不好的，差的中小企業(yè)淘汰出去；一些好的，強(qiáng)的，有自己品牌優(yōu)勢，細(xì)分產(chǎn)品優(yōu)勢的企業(yè)和品牌繼續(xù)的進(jìn)一步發(fā)展。”
有媒體對此分析稱，今明兩年最有可能發(fā)生危機(jī)的是年銷售額在10億-20億元的區(qū)域白酒品牌，以及過往兩年急速擴(kuò)張年銷量超過50億元的二線品牌企業(yè)。然而，小酒企可能面臨將是死期。（紫荊網(wǎng)）
