白酒包裝走出創(chuàng)意之路
從2013年8月16日在北京釣魚臺國賓館啟動，到2013年12月9日在上海東方藝術(shù)中心舉行總決賽，由宋河酒業(yè)冠名贊助的中國白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計大賽，歷經(jīng)近4個月的時間完美落幕。當從近千名選手中脫穎而出的16強在展示自己的創(chuàng)意包裝時，在場的觀眾都被這些極具創(chuàng)意的包裝所折服。
采用經(jīng)典西游記師徒四人形象，結(jié)合“找你妹”游戲的涂鴉酒瓶“嘻游記”；將包裝本體與移動網(wǎng)絡(luò)平臺合為一體的“拍樂”；設(shè)計了眾多創(chuàng)新字體，各成一派的“歡樂宋”；以沙漏型為元素，不斷勾起對過往時光追憶的“回味”；采用折疊紙燈籠為酒瓶外保護套，飲后可作為商家紅燈籠展示的“LIGHT”；都讓大家見識到了新一代設(shè)計師海闊天空般的無限創(chuàng)意。
就像河南省宋河酒業(yè)股份有限公司總裁王祎楊說的那樣：“我們在做一件白酒行業(yè)發(fā)展歷程中具有里程碑意義的事情，必將改變中國白酒行業(yè)及設(shè)計師的現(xiàn)狀。在網(wǎng)絡(luò)如此普及的今天，給年輕一代消費者一個購買白酒的理由。”
一粒大米的“蛻變”
作為釀酒原料之一的大米，也是人類的主要食物之一。隨著我們生活水平的提高，我們對于糧食不再像過去那樣珍惜，但是種植大米是十分辛苦的過程。“鋤禾日當午，汗滴禾下。誰知盤中餐，粒粒皆辛苦。”16強中的1號作品——老子養(yǎng)生酒，就采用米粒作為設(shè)計元素，傳遞出“節(jié)儉”和“珍惜”的美德。
設(shè)計師劉印介紹說，在作品設(shè)計中始終以米粒作為單純的設(shè)計元素，從酒瓶的造型到酒標的字體設(shè)計、到外包裝設(shè)計、內(nèi)包裝設(shè)計，圍繞“米”層層遞進。外包裝到內(nèi)包裝的設(shè)計，事實就是一個“蛻變”的過程，打開外包裝，里面是一個米袋子，米袋子里面是包裹著酒瓶的谷物貼紙，再撕開谷物貼紙，就是一個類似大米形狀的白酒酒瓶。從消費者拿到本產(chǎn)品包裝，到品嘗本產(chǎn)品，整個過程能夠和消費者有個系列的互動，使消費者在品嘗產(chǎn)品的同時，有更多豐富的聯(lián)想。
最終這款以米粒為設(shè)計元素的老子養(yǎng)生酒贏得了冠軍，其突出的簡約而不簡單的設(shè)計風尚，警示人們懂得艱辛，珍惜美好。酒瓶形狀，簡單通透，充滿現(xiàn)代極簡主義設(shè)計美感。而其老子養(yǎng)生酒的命名，更是彰顯了其倡導節(jié)儉的美德，是老子“道法自然”思想的具體表現(xiàn)。
這正是目前白酒行業(yè)所急需的包裝理念。作為中國歷史最為悠久的產(chǎn)業(yè)之一，白酒行業(yè)幾千年來沉淀的厚重底蘊使其與中國傳統(tǒng)文化相互融合。無論經(jīng)過怎樣的歷史變遷，中國白酒總能審時度勢地做出改變，牢牢占據(jù)消費者情感表達的重要位置。而今，網(wǎng)絡(luò)的普及和消費群體的年輕化，卻讓白酒行業(yè)面臨全新的考驗，尤其80后、90后消費者成為消費主流人群之后，他們情感表達的方式更加趨向個性的張揚，年輕人有了更多情感表達的方式和選擇，如何吸引這些消費者？如何讓他們能夠擁有屬于自己的產(chǎn)品？這成為目前行業(yè)所共同面對的問題。
就像老子養(yǎng)生酒，它包裝所蘊含的傳統(tǒng)理念，在消費者層層打開，“蛻變”中得以實現(xiàn)，而這給消費者帶來樂趣體驗的同時，更加懂得了對于糧食乃至眼前一切的珍惜，這要比單純的說教更能給年輕一代消費者帶來心靈的觸動。
本次總決賽的評委，德稻工業(yè)設(shè)計大師蒂莫西·雅各布·延森盛贊老子養(yǎng)生酒，將其譽為“將中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的完美之作”。
宋河酒業(yè)有限公司董事長朱文臣認為，這次的中國白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計大賽是“中華文明與時尚精神的邂逅，是傳統(tǒng)工藝與時尚創(chuàng)意的碰撞”，對于這次大賽在“中國白酒行業(yè)中傳遞出最響亮、新鮮的聲音，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中釋放出最具商業(yè)價值的力量”表示了極大的信心及肯定。
讓年輕人為年輕人設(shè)計
“致力于打造互聯(lián)網(wǎng)第一名酒”的宋河酒業(yè)，近幾年做了很多白酒行業(yè)未曾做過的事情。首推互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品——宋河扣扣，實現(xiàn)6天10萬瓶的銷量，繼而推出嗨80、嗨90等產(chǎn)品，為新一代消費者量身定制，都取得了不錯的效果。而此次投入巨資主辦“中國白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計大賽”，更是宋河酒業(yè)敢為人先的具體表現(xiàn)。
近兩年來白酒行業(yè)進入了高速發(fā)展后的調(diào)整期，各家企業(yè)力推腰部產(chǎn)品，中低端市場競爭進入白熱化。與此80后、90后年輕人，對白酒表現(xiàn)出前所未有的“冷淡”，年輕時尚的產(chǎn)品定位嚴重稀缺，年輕消費群體斷層的矛盾日益突出。一些白酒品牌為了迎合年輕人品味做出許多“賣萌”嘗試來“致青春”——酒瓶外觀時尚精致，廣告語言活潑可愛，網(wǎng)絡(luò)銷售方便直接，這些勇敢的嘗試給久經(jīng)沉悶的中國白酒行業(yè)啟發(fā)良多。然而要贏回年輕人的心，實非一朝一夕之事。
宋河酒業(yè)總裁王祎楊認為，在傳統(tǒng)的酒類包裝中，大紅、金黃色的色調(diào)設(shè)計一直是包裝設(shè)計的主旋律，多用來表達喜慶富貴、吉祥如意等中國傳統(tǒng)文化的情感元素。長期以來，人們固著于此種風格，不愿改變。傳統(tǒng)酒類包裝固然有好的一面，只是隨著社會的發(fā)展變遷，很難繼續(xù)迎合年輕消費群體的情感需要，如果不在包裝上創(chuàng)新改變，將很難引起年輕消費者對白酒的共鳴。而“中國白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計大賽”就是要發(fā)現(xiàn)和挖掘年輕一代的設(shè)計師，走近年輕人，用年輕人的思考方式和設(shè)計理念來設(shè)計年輕人需要的產(chǎn)品，在年輕人心目中植入品牌的種子。通過此次設(shè)計大賽，凝聚中國廣大的設(shè)計師力量，改變中國白酒包裝固有形象，實現(xiàn)徹底年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化。
本次大賽歷時4個多月，共征集到1639部作品，進行了13場校園行和11所院校課程植入，以及1800余人的面對面溝通，吸引了湖南工業(yè)大學、中央美術(shù)學院、廣州美術(shù)學院、魯迅美術(shù)學院、南通大學、蘇州大學、上海理工大學、上海視覺藝術(shù)學院等一批高校的積極參與。通過這次大賽的溝通與交流，白酒第一次廣泛而全面地以一種年輕時尚的形象，深入到年輕群體當中。該大賽還通過微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺與年輕人進行了廣泛的溝通，在社會和白酒業(yè)引起了極大的轟動效應。
16強產(chǎn)品出爐后，大賽的官方網(wǎng)站點擊率已經(jīng)有2300萬次，大賽微博的粉絲也突破了58萬人，微博的總閱讀量超過420萬次，轉(zhuǎn)發(fā)量72萬次。眾多年輕設(shè)計師改變了過去對白酒的偏見，傳導給年輕一代消費者全新的白酒形象。讓像宋河這樣不斷改變、不斷尋求超越的白酒品牌理念，與年輕一代堅持夢想的正能量相吻合。
改變正在發(fā)生。在16強的選手中，多數(shù)還是身在美術(shù)院校的學生，而他們的創(chuàng)意無限精彩，他們在用年輕人的思維方式，設(shè)計年輕人能夠產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品。例如，9號產(chǎn)品融合，通過瓶體接口的專利化，將三瓶一體，不同度數(shù)、不同酒體、不同味道的白酒相互融合，開啟了全新的飲酒模式，也會成為年輕一代消費者自我勾兌、彰顯自我的利器。
包裝的未來在創(chuàng)新
為使本次大賽更具國際化和高規(guī)格化，主辦方宋河股份還特邀請國際頂尖大師、德稻工業(yè)設(shè)計大師蒂莫西·雅各布·延森、德稻品牌戰(zhàn)略大師白福瑞、臺北101大樓logo設(shè)計師唐聖瀚和湖南工業(yè)大學包裝與設(shè)計學院院長汪田明等為本次大賽評委團成員。
宋河股份總裁王祎楊認為，此次大賽突破傳統(tǒng)思維，摒棄了一些舊的東西，獲得的不光是驚喜，甚至可以說很震驚。大部分獲獎作品充滿想象，產(chǎn)品實用性很強，不少包裝還可以重復利用，總體感覺“簡約而不簡單，時尚而又實用”。下一步，創(chuàng)意比較好的設(shè)計會逐步落地生產(chǎn)，讓選手們體驗從藝術(shù)設(shè)計到實現(xiàn)商業(yè)銷售的全過程。
在很多專家看來，這其中的一些包裝已經(jīng)脫離了白酒包裝的傳統(tǒng)，看似已經(jīng)不再與酒搭邊，而這恰恰是本次大賽帶給我們的驚喜。中國白酒行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，做酒人根深蒂固的傳統(tǒng)思想，看似是對行業(yè)的深刻理解，實質(zhì)上一定程度會禁錮思維的創(chuàng)新，因為我們在這個行業(yè)呆的太久了。包裝的大同小異，讓消費者很難從產(chǎn)品上清晰的辨別出品牌理念的差異，造成消費者對于白酒消費的盲從。而本次大賽所產(chǎn)生的產(chǎn)品包裝，融入很多創(chuàng)新的理念，結(jié)合到了這個傳統(tǒng)的行業(yè)，使得這些包裝一定會從酒柜中脫穎而出。
深圳柏星龍創(chuàng)意總監(jiān)段高峰認為，隨著白酒企業(yè)的深度調(diào)整，酒包裝行業(yè)無疑也受到了關(guān)聯(lián)影響。未來，個性化的產(chǎn)品包裝會越來越多，在包裝風格、形式上會出現(xiàn)多元化的現(xiàn)象來滿足消費者日益增長的個性化需求。只有個性化的產(chǎn)品包裝才能滿足當前的市場需求，而這只有不斷的創(chuàng)新才能實現(xiàn)。（文章來源華夏酒報）
