10月24日，由河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主辦、河南省商務(wù)廳承辦的“醇香河南，豫滿中華——河南名酒推介會”在長沙舉辦。河南省商務(wù)廳副廳長李若鵬出席并發(fā)布豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展的比較優(yōu)勢、政策環(huán)境支持和最新成果。17家豫酒骨干企業(yè)集體亮相，面向全國推介“豫酒”。
比較優(yōu)勢助推豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展
河南是酒類生產(chǎn)大省。近年來形成了以仰韶、宋河、杜康、寶豐、賒店、五谷春、壽酒、皇溝、林河等為代表的白酒品牌，這些品牌基礎(chǔ)好、品質(zhì)優(yōu)，具有較大發(fā)展?jié)摿?。重振豫酒雄風(fēng)，河南具有明顯的比較優(yōu)勢和后發(fā)優(yōu)勢。
區(qū)位交通優(yōu)越。河南地處天下之中，九州之原，承東啟西、連南貫北，河南不僅是古絲綢之路的東方起點，而且還是“一帶一路”的重要參建者和新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的戰(zhàn)略支點。省會鄭州作為全國鐵路網(wǎng)、高速公路網(wǎng)和航空網(wǎng)交匯的中心，同時也是國家確定的國際性現(xiàn)代綜合交通樞紐和現(xiàn)代物流中心。特別是近年來，河南依托得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，實施開放帶動主戰(zhàn)略，通過積極構(gòu)建全面開放新格局，主動融入“一帶一路”建設(shè)，著力打造了四條絲綢之路，并取得了喜人成績：“空中絲綢之路”越飛越廣，鄭州機(jī)場客貨運吞吐量躍居中部地區(qū)雙第一，已初步形成了橫跨歐美亞三大經(jīng)濟(jì)區(qū)、覆蓋全球主要經(jīng)濟(jì)體的國際樞紐航線網(wǎng)絡(luò)。“陸上絲綢之路”越跑越快，中歐班列（鄭州）實現(xiàn)每周“去九回八”均衡往返，貨值、貨重等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)保持全國中歐班列前列，網(wǎng)絡(luò)遍布?xì)W洲24個國家126個城市，架起了亞歐合作的橋梁。“網(wǎng)上絲綢之路”越來越便捷，全國首創(chuàng)“網(wǎng)購保稅1210”監(jiān)管服務(wù)模式， EWTO（電子世界貿(mào)易組織）核心功能集聚區(qū)加快建設(shè)。另外，“海上絲綢之路”的對接也越來越順暢，我省積極發(fā)展鐵海聯(lián)運，有效聯(lián)接了沿海的重要港口。中國有句話，叫“汽笛一響，黃金萬兩”，所以便捷高效的交通網(wǎng)絡(luò)體系，不僅為酒類企業(yè)的發(fā)展打通了人流、物流通道，而且還促進(jìn)了生產(chǎn)要素流動；特別是以鄭州為中心的中原城市群“半小時經(jīng)濟(jì)圈”、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)“一小時經(jīng)濟(jì)圈”和全國“三小時經(jīng)濟(jì)圈”的輻射帶動作用，這些也必將吸引越來越多的知名酒企來豫與豫酒企業(yè)進(jìn)行資金并購、股權(quán)合作，也必將助力豫酒做大做強(qiáng)。
開放載體日益完備。近年來，鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)、中國（河南）自由貿(mào)易試驗區(qū)、鄭洛新國家自主創(chuàng)新示范區(qū)、中國（鄭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)、中原城市群等一批國家戰(zhàn)略平臺獲批建設(shè)，戰(zhàn)略疊加優(yōu)勢凸顯，并先后建成3個國家一類口岸、8個功能性口岸、3個綜合保稅區(qū)、2個保稅物流中心，目前河南已成為內(nèi)陸地區(qū)指定口岸數(shù)量最多、功能最全的省份。同時，29個省級以上經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、32個省級以上高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、183個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)也已成為對外開放的重要陣地。屆時，完備的開放載體將助推更多的豫酒在走出河南的同時，也定會走出全國、走向世界。
消費市場潛力巨大。河南是全國第一人口大省、消費大省，以鄭州為中心500公里的半徑范圍可覆蓋全國3.5億人口，700公里的半徑范圍可覆蓋全國7.2億人口，無論是自身消費還是輻射周邊都具有巨大的潛力。同時，我省更是酒類流通大省，酒類消費規(guī)模居全國首位。自2017年9月河南省政府將白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展列入全省12個重點攻堅項目以來，在省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)的直接支持推動下，豫酒豫商深化互信、加強(qiáng)合作，逐步構(gòu)建起新型的廠商關(guān)系和產(chǎn)銷生態(tài)圈，“豫人喝豫酒，豫商賣豫酒”的氛圍日益濃厚。在推介會上，李若鵬副廳長誠摯地邀請現(xiàn)場嘉賓以及廣大的經(jīng)銷商們在隨后的晚宴中，都能小飲幾盅，用心品味一下眾多豫酒的味道。“我相信品過之后，大家會對我們的河南名酒有一個全新的認(rèn)識。在此，我也衷心期待，我們?nèi)珖慕?jīng)銷商們都能銷售豫酒，共同唱響我們河南人期待已久的‘長城內(nèi)外，大江南北，全國人民共品豫酒醇香’的進(jìn)行曲和大合唱！”李若鵬說。
歷史文化積淀深厚。中國白酒釀造起源于河南，中國酒文化也盛于河南，早在六千多年前的刀耕火種時期，河南就在創(chuàng)造仰韶文化的同時，聚天地之靈氣、納五谷之精華，代表中華民族開啟了中華酒文化。可以這樣說，河南的歷史，就是中華酒文化不斷生成、發(fā)展，不斷積蓄、升華的歷史，就是一部中原美酒與民族魂魄共生共榮、相互激蕩的歷史。所以，正是這種悠久的歷史和厚重的文化底蘊，才使豫酒在中國名酒的大格局中獨領(lǐng)風(fēng)騷。所以，提振士氣、振興新時代河南名酒，河南有著深刻持久的品牌自信和文化自信。
工匠精神傳承不息。工匠精神是中華文化、中華精神和民族創(chuàng)造力的一種綜合體現(xiàn)，它不僅是中國制造前行的精神源泉，同時更是企業(yè)競爭發(fā)展的品牌資本。所以大力弘揚工匠精神，培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽世界的“中國品牌”，我們中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展才能真正進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的時代。那么對于河南白酒這一典型的中國制造來說，我們更需要這種工匠精神。其實推動豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展，其最終指向就是用“一生釀好一壇酒”的工匠精神，來制造更加豐富、更高品質(zhì)的白酒，以此來不斷滿足人類日益增長的美好生活的需要。一個不用爭議的事實，就是河南是中國“工匠精神”的發(fā)源地：從遂人氏鉆木取火，到伏羲氏興修土木，從黃帝制衣，到倉頡造字，從儀狄造酒，到杜康起釀，這種鍥而不舍、精益求精、綿綿用力、久久為功的工匠精神在中原傳承不息、延續(xù)千年，這正是助推豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展、完成豫酒振興大業(yè)的最深厚、最持久、也是最根本的力量。
“真金白銀”助力豫酒克難攻堅
河南白酒轉(zhuǎn)型發(fā)展雖然有著眾多的比較優(yōu)勢和資源稟賦，但不容回避的是：豫酒存在著“群體大、個體小，產(chǎn)品多、品牌少，價格低、貢獻(xiàn)小”的客觀現(xiàn)實。在消費升級、品質(zhì)升級的新常態(tài)下,我國酒業(yè)已步入了理性消費和品牌發(fā)展時代，特別是聚焦龍頭企業(yè)、聚焦優(yōu)勢品牌的“馬太效應(yīng)”尤其也更加明顯，其中，以中高端產(chǎn)品為代表的大單品增勢明顯，純糧固態(tài)釀造已成為趨勢，所以，以質(zhì)量和品牌為核心的白酒的競爭也更加激烈。
作為一種文化符號和情感寄托的白酒必須在人民的生活當(dāng)中扮演更加重要的角色，這就為豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展提出了新的要求，同時也提供了更多的契機(jī)。所以，加快豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展，既是形勢所迫、時代所需，同時更是機(jī)遇所在。
在這一背景下，2017年7月，河南省委、省政府深謀遠(yuǎn)慮，高瞻遠(yuǎn)矚，把豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展確定為全省12個重點攻堅產(chǎn)業(yè)項目之一，傾全省之力助推豫酒轉(zhuǎn)型升級。
2017年9月19日，河南省人民政府組織召開全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作會議，省長陳潤兒等省政府主要領(lǐng)導(dǎo)出席會議并作重要講話。本次會議對河南省白酒業(yè)發(fā)展不僅提出了發(fā)展目標(biāo)，明確了發(fā)展方向，而且還指出了發(fā)展重點，并制定了支持措施。
2017年10月16日，河南省人民政府辦公廳印發(fā)了《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展2017-2020行動計劃》，提出了包括實施企業(yè)重組、推進(jìn)品牌塑造、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品品質(zhì)、加快營銷模式重建、大力開拓市場、發(fā)展原酒基地和原料基地、培養(yǎng)人才隊伍、建設(shè)專業(yè)園區(qū)、推動綠色發(fā)展等豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展的十大任務(wù)。
2018年5月，河南省相關(guān)部門又聯(lián)合印發(fā)《2018年豫酒成長資金項目申報指南》，重點支持和獎勵酒業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系的建設(shè)和產(chǎn)品營銷的宣傳推廣。
2018年8月2日，河南召開全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展推進(jìn)會，公布了首批“五朵金花”、“五朵銀花”企業(yè)名單。“五朵金花”、“五朵銀花”的評審認(rèn)定工作根據(jù)白酒生產(chǎn)企業(yè)稅收貢獻(xiàn)等指標(biāo)每年動態(tài)評選一次，對升級晉位突出的給予獎勵。這一做法是河南推進(jìn)白酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一項制度性創(chuàng)新和嘗試，也必將進(jìn)一步激發(fā)豫酒企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展內(nèi)生動力。
2018年8月21日，河南省省長陳潤兒再次主持召開全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展座談會，面對面聽取工作進(jìn)展情況和知名豫酒企業(yè)家的意見建議。在此次座談會上，陳省長強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步加快企業(yè)重組、推進(jìn)豫酒企業(yè)的品牌重塑和模式重建，陳省長特別強(qiáng)調(diào)，要抓住省政府產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的契機(jī)，搶抓產(chǎn)業(yè)變革新機(jī)遇，不斷集聚經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。在一個一億多人的大省，省長親自主抓白酒行業(yè)，這表明了河南省將豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展作為了重要經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略任務(wù)的決心和努力，這必將促使河南白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入政府主導(dǎo)的快車道。
在抓頂層設(shè)計的同時，河南的一些重要的產(chǎn)酒縣市，也快速行動起來，并結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，在政策、資金、技術(shù)等方面，出臺相關(guān)政策或文件，積極引導(dǎo)和推動企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
南陽市出臺了《關(guān)于扶優(yōu)扶強(qiáng)賒店老酒 推進(jìn)南陽市酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動計劃》，把政府配套資金列入財政預(yù)算。市政府每年從財政支出1000萬元，社旗縣政府每年從財政列支1000萬元，對賒店酒業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中的技術(shù)改造、科技創(chuàng)新、品牌培育、綠色化改造等工作進(jìn)行獎勵。
三門峽市縣兩級先后出臺了《鼓勵支持仰韶酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展 打造豫酒領(lǐng)軍企業(yè)的意見》，從推進(jìn)品牌重塑、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品品質(zhì)等方面明確具體扶持政策。三門峽澠池縣自2018年起，仰韶酒業(yè)上繳稅收縣級留成較2017年形成的縣級增量部分的50%獎勵給企業(yè)，用于企業(yè)發(fā)展。仰韶酒業(yè)爭取到的國家、省、市政策性資金，縣級給與20%的配套獎勵。
洛陽市出臺了《洛陽市促進(jìn)杜康轉(zhuǎn)型升級行動計劃（2018－2020年）》，謀劃實施總投資193.91億元的杜康古鎮(zhèn)、杜康白酒產(chǎn)業(yè)園等10個重大項目，支持杜康實施“三大改造”，將杜康釀造工藝研究和創(chuàng)新項目納入市研發(fā)創(chuàng)新項目予以重點支持，幫助企業(yè)爭取省產(chǎn)品營銷宣傳推廣資金，累計為杜康授信3.7億元。
漯河市制訂出臺了《漯河市促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的意見》，對實現(xiàn)年銷售收入1億元以上、地方稅收分成1000萬元以上的白酒企業(yè)，一次性獎勵50萬元，效益越好，獎勵越多。白酒企業(yè)出資冠名國內(nèi)外重要體育賽事的，最高獎勵500萬元。對產(chǎn)品成功入選豫酒“五朵金花”、“五大好酒（大單品）”的，一次性獎勵500萬元。白酒企業(yè)研發(fā)具有漯河地方特色香型的產(chǎn)品且獲國家發(fā)明專利的，一次性給予100萬元獎勵。與此同時，之前下發(fā)的《支持工業(yè)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展30條》、《漯河市工業(yè)擴(kuò)量提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級行動實施意見及“三大改造”攻堅方案》等其它支持工業(yè)企業(yè)發(fā)展的普惠性政策、招商引資政策，全部適用于白酒企業(yè)，全力促進(jìn)白酒業(yè)做大做強(qiáng)。
通過一年來各級政府和企業(yè)的共同努力，通過省市縣出臺的一系列好政策、好舉措，豫酒轉(zhuǎn)型工作取得了階段性成果：據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年，全省規(guī)模以上白酒企業(yè)實現(xiàn)銷售收入322.08億元，同比增長3.2%；實現(xiàn)利潤28.4億元，同比增長5.8%；實現(xiàn)稅金4.71億元，同比增長10%；今年前9個月，豫酒市場銷售比上年同期提高了26%以上。
嶄新成果夯實豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展之基
今年是改革開放40周年。改革開放以來，豫酒發(fā)展進(jìn)入了快車道，先是宋河、寶豐、民權(quán)榮獲中國名酒稱號，接著杜康、張弓、林河、民權(quán)也榮獲了中國優(yōu)質(zhì)名酒的殊榮。此后，中國名牌金星啤酒，中國馳名商標(biāo)、河南省名牌產(chǎn)品、河南省著名商標(biāo)等紛至沓來的榮譽，共同構(gòu)成了聞名全國的“豫酒板塊”。尤其是近幾年來，河南酒業(yè)按照省政府的統(tǒng)一部署，挖潛能、補(bǔ)短板、強(qiáng)優(yōu)勢、找亮點，奮力譜寫出了“文化豫酒、品質(zhì)豫酒、特色豫酒、品牌豫酒”四篇文章。
著力打造文化豫酒。對于河南酒企來說，可以說每個豫酒品牌都是一部厚重的豫酒文化史，但如何最大限度地把文化變成生產(chǎn)力，如何挖掘豫酒文化這個富礦地財富價值，這已成為大家的共識和每個豫酒企業(yè)認(rèn)真研究并不斷探索的課題。
著力打造品牌豫酒。伴隨消費升級，消費白酒日趨理性，消費者對于品牌價值感要求更高。為提高豫酒品牌影響力，河南省政府和酒企聯(lián)合，共同做了兩件事。
首先是鼓勵豫酒企業(yè)實施戰(zhàn)略重組，做大做強(qiáng)。仰韶酒業(yè)重組濮陽南樂酒廠，已于2017年11月開始生產(chǎn)；五谷春酒業(yè)與五糧液開展深度合作，大力實施“1+2+N”品牌戰(zhàn)略，以“金谷春”為核心，以“金谷醇”為主導(dǎo)，以N個總經(jīng)銷品牌做輔助，不斷鞏固并擴(kuò)大該酒在電商和外阜市場的銷售量。
其次是不斷加大宣傳推介力度，重塑豫酒品牌價值。在仰韶、壽酒、林河等先后登陸央視之后，賒店酒業(yè)與河南衛(wèi)視進(jìn)行戰(zhàn)略合作、壽酒集團(tuán)冠名河南建業(yè)中超聯(lián)賽直播。與此同時，華夏酒報、河南日報、大河報等行業(yè)和主流媒體，也紛紛開辟專版、專欄、專題，擴(kuò)大對豫酒的宣傳推介力度。為擴(kuò)大豫酒的社會效應(yīng)，宋河酒業(yè)率先冠名從鄭州到北京的高鐵，隨之，仰韶、杜康、賒店、民權(quán)等也先后冠名城市地鐵。此外，杜康酒業(yè)、賒店酒業(yè)、寶豐酒業(yè)還在新鄭國際機(jī)場投放廣告，并不斷加密其在河南境內(nèi)主干道以及高速公路兩側(cè)的廣告投放頻率。整體來看，一年多來，豫酒宣傳基本實現(xiàn)了“報紙有文字，電視有圖像，廣播有聲音，網(wǎng)絡(luò)有信息，高速、地鐵、高鐵有宣傳”的全方位推介格局，這些都有力地提高了豫酒的知名度。借助貴州酒博會、鄭州年博會、全國糖酒會、鄭州糖酒會、中國千商大會等展會平臺、借力投洽會、外交部全球推介會、世界旅游城市市長論壇等政商活動，河南商務(wù)系統(tǒng)還先后舉辦了十多場河南名酒的宣傳推介活動，不僅在國內(nèi)展示了豫酒的新形象、新風(fēng)貌，而且還使豫酒借助開放的平臺走出了國門、走向了世界。
豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展期待彎道超車
當(dāng)前，隨著我國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，河南省酒業(yè)也必將迎來新一輪的復(fù)蘇，如何在新一輪的發(fā)展中實現(xiàn)彎道超車，這是擺在每個豫酒人面前的一個重大的時代課題。
在歷次的重要活動中，河南省政府多次提出要推動豫酒企業(yè)的戰(zhàn)略重組，特別是在《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展2017-2020行動計劃》中，省政府更是把推動豫酒企業(yè)與國內(nèi)一線白酒企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略重組作為豫酒彎道超車和快速發(fā)展的重要路徑。在《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展2017-2020行動計劃》中，河南省政府著重強(qiáng)調(diào)，要積極引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴，通過市場優(yōu)勢，謀求與全國知名酒企股權(quán)合作、投資并購，共同構(gòu)建競爭共贏的發(fā)展格局。
