茅臺(tái)集團(tuán)2014年正式啟用共同使用標(biāo)識(shí)
獨(dú)家使用標(biāo)識(shí)僅限茅臺(tái)股份公司、銷(xiāo)售公司使用
近日，茅臺(tái)集團(tuán)宣布，從2014年1月1日起正式實(shí)施《貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)（集團(tuán)）標(biāo)識(shí)使用管理辦法》。這一舉措旨在規(guī)范成員單位對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)標(biāo)識(shí)的使用行為，維護(hù)茅臺(tái)集團(tuán)企業(yè)品牌形象，標(biāo)志著國(guó)酒茅臺(tái)將更加規(guī)范、科學(xué)地維系自己的品牌標(biāo)識(shí)體系，對(duì)自身品牌形象及營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境予以更大力度的保護(hù)和規(guī)范。
隨著茅臺(tái)集團(tuán)旗下子公司、子品牌的增多，茅臺(tái)產(chǎn)品線(xiàn)日益拓展和延伸，更有茅臺(tái)紅酒、茅臺(tái)啤酒等新的產(chǎn)品進(jìn)入大眾消費(fèi)視野。原先單一的品牌標(biāo)識(shí)已經(jīng)不適應(yīng)國(guó)酒茅臺(tái)的發(fā)展需要，更不適宜普通消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)各類(lèi)產(chǎn)品的區(qū)分和厘清，這更從客觀(guān)上要求茅臺(tái)建立一套科學(xué)、完善、規(guī)范的品牌管理體系。
茅臺(tái)酒和法國(guó)的干邑白蘭地、蘇格蘭威士忌并稱(chēng)為世界三大蒸餾酒，更是我國(guó)家喻戶(hù)曉的國(guó)酒。其品牌價(jià)值及品牌資產(chǎn)彌足珍貴，是屬于國(guó)家和整個(gè)白酒行業(yè)的寶貴財(cái)富。茅臺(tái)此舉正是為了保護(hù)國(guó)酒茅臺(tái)的品牌資產(chǎn)，是對(duì)集團(tuán)各成員單位和各大經(jīng)銷(xiāo)商的合法利益負(fù)責(zé)，更是便于消費(fèi)者更加清晰地了解茅臺(tái)旗下的產(chǎn)品。
按照這一規(guī)定，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司和貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售有限公司只能選擇單獨(dú)使用標(biāo)識(shí)（圖2），茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部除前兩者以外的其他成員單位，只能選擇共同使用標(biāo)識(shí)（圖1）。中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)(集團(tuán))有限責(zé)任公司對(duì)外開(kāi)展廣告宣傳、企業(yè)推介等商業(yè)行為時(shí)，可以選擇單獨(dú)或同時(shí)使用上述兩件標(biāo)識(shí)。一方面讓國(guó)酒茅臺(tái)“走出去”，拓展更加廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。另一方面則是希望通過(guò)更深層次的市場(chǎng)細(xì)分，將茅臺(tái)集團(tuán)旗下習(xí)酒、茅臺(tái)葡萄酒、茅臺(tái)啤酒等產(chǎn)品標(biāo)識(shí)進(jìn)行規(guī)范，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)。
共同使用標(biāo)識(shí)的寓意：在形態(tài)上為橢圓圖形，由GJMT 四個(gè)字母組合而成，寓意“貴州茅臺(tái)集團(tuán)”，其中，G 代表“貴州”，J 代表“集團(tuán)”，MT 代表“茅臺(tái)”。整個(gè)圖案外圈為紅色，象征團(tuán)結(jié)、開(kāi)拓、奮進(jìn)。圖案內(nèi)部是“MT”兩個(gè)字母構(gòu)成的藍(lán)色酒樽造型，藍(lán)色代表茅臺(tái)博大精深的國(guó)酒文化，酒樽造型象征著茅臺(tái)集團(tuán)的主業(yè)是白酒，同時(shí)也寓意著茅臺(tái)始終處于集團(tuán)的核心位置，所有集團(tuán)成員緊密團(tuán)結(jié)在茅臺(tái)周?chē)?。整個(gè)圖案簡(jiǎn)潔流暢，整體象征著茅臺(tái)的國(guó)酒地位永不動(dòng)搖。
獨(dú)家使用標(biāo)識(shí)的寓意：在形態(tài)上為圓形，利用紅藍(lán)兩色對(duì)比、反白成一抽象的鷹形，象征企業(yè)似雄鷹展翅騰飛，同時(shí)隱喻出集團(tuán)公司英文縮寫(xiě)字母“M”。以鷹象征企業(yè)的恢宏氣勢(shì)，展示強(qiáng)大深厚的生命力和鮮明厚重的企業(yè)形象。標(biāo)志兩邊共八根流動(dòng)的線(xiàn)條，寓意著廠(chǎng)徽是在茅臺(tái)酒榮獲巴拿馬國(guó)際金獎(jiǎng)80周年之際推出，使企業(yè)標(biāo)志具有深遠(yuǎn)的歷史意義和紀(jì)念意義。標(biāo)志的色彩為紅、藍(lán)、白，分別象征茅臺(tái)酒的醬香、醇甜、窖底。另，紅色寓示企業(yè)的開(kāi)拓精神和激昂奮勇的熱情，也隱含茅臺(tái)酒的獨(dú)特醇香，并巧妙地溶入五星，寓意茅臺(tái)酒的國(guó)酒地位和國(guó)際榮譽(yù)。“茅臺(tái)”縮寫(xiě)注入海洋，象征國(guó)酒茅臺(tái)屹立于世界。
