河南是中國人口大省，是僅次于四川的白酒產(chǎn)銷大省。但河南白酒在整個全國版塊里成為“多而散”的代表。隨著2017年整體白酒行業(yè)的“弱復蘇”以及2017年下半年河南省發(fā)布的《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展計劃（2017-2020）》，2018年河南白酒企業(yè)將開始抱團與外省酒企正面對抗。而在這個對抗過程中，尤以仰韶酒業(yè)表現(xiàn)最佳，旗下彩陶坊系列產(chǎn)品不僅打破豫酒在河南中高端消費市場的壁壘，還將豫酒的中高端產(chǎn)品帶向一個新的層次。
日前，“轉(zhuǎn)型升級，仰韶再出發(fā)”彩陶坊天時上市發(fā)布會在河南鄭州舉行，規(guī)模之大，人數(shù)之多，實屬罕見，可見仰韶對天時系列的信心與決心。而發(fā)布會之后，業(yè)內(nèi)人士紛紛表態(tài)認為仰韶天時系列會為豫酒打開高端新局面。
究竟是什么原因讓大家認為仰韶天時日月星打開了豫酒高端新局面呢？
古有“得中原者得天下”，今天對中國白酒行業(yè)來說也是“得河南者得天下”。數(shù)據(jù)顯示，河南白酒市場超過400億元，誰能拿下這塊巨大的蛋糕誰就是贏家。而在這巨大的紅利中，豫酒本土只占不足三成，更甚者，在豫酒高端市場竟然無一本土產(chǎn)品。
河南市場的大蛋糕基本被外來品牌瓜分了。據(jù)行業(yè)人士統(tǒng)計，2017年在河南市場的總銷售，茅臺股份公司保守估計有63億元，占到河南白酒容量的1/6，其中75%左右是飛天，五糧液約38億元，洋河也達到了30億左右。瀘州老窖、劍南春、古井等全國性大品牌在豫銷售均超過10億元。而高端市場也被這些上游企業(yè)牢牢占據(jù)著。
豫酒曾經(jīng)也是那么的輝煌。這無疑是豫酒的一大痛點，為此，豫酒一直在振臂高呼振興，并為此做出了極大的努力。仰韶等一眾豫酒企業(yè)都自發(fā)的在政策的引領下為豫酒振興奮起直追，今年前3個月，豫酒已經(jīng)多搶到了5%的市場份額，但是在高端酒市場，豫酒一直沒有代表性的產(chǎn)品。
以茅臺、五糧液和國窖等為代表的高端酒壟斷了包括河南在內(nèi)的全國高端酒份額，而在次高端層面上，河南是鄰省省級龍頭的重點布局之地，如江蘇洋河、安徽古井貢，山西汾酒等，這些全國化的企業(yè)牢牢把持著河南市場次高端的份額。
在這樣的大環(huán)境下，仰韶天時系列誕生了，豫酒高端市場的迫切正是彩陶坊天時的天時。
在這場規(guī)模罕見的發(fā)布會上，仰韶推出了彩陶坊天時系列裂變的日月星三款產(chǎn)品，在價格方面覆蓋了400—1000元次高端的全價位段，三款產(chǎn)品的全國統(tǒng)一零售價分別為，太陽1199元，月亮799元，星星599元。其定位則是“代表河南，重新定義中高端白酒消費”。
而仰韶如此定價定位的基礎和信心是哪里來的呢？是仰韶彩陶坊上市10年來取得的驕人成績帶來的。
仰韶彩陶坊上市10年，按照仰韶酒業(yè)的業(yè)績來看，仰韶彩陶坊從最開始的五千萬到1億到5億，再到現(xiàn)在成為一個超過10億元的品牌，其增長速度是迅速的，特別是彩陶坊地利系列已經(jīng)成為暢銷的大單品代表。彩陶坊始終作為仰韶酒業(yè)的戰(zhàn)略產(chǎn)品、主導產(chǎn)品、形象產(chǎn)品來打造，目前已經(jīng)成為名副其實的河南中高端白酒第一品牌，在河南市場特別是鄭州市場，擁有絕對的覆蓋率與美譽度。而在河南的其他板塊，布局也日益完善。在豫北市場，如新鄉(xiāng)、安陽等今年一季度實現(xiàn)了100%的增長。
彩陶坊在河南的成功為天時系列日月星的上市奠定了強大的市場基礎。彩陶坊天時日月星是仰韶的高端戰(zhàn)略品系、核心品系，是彩陶坊系列的品牌升級，通過彩陶坊新天時全面提升彩陶坊品牌勢能和品牌美譽度，配合彩陶坊地利、人和、獻禮三款產(chǎn)品，拉動整個彩陶坊品系的市場銷量。
良好的市場基礎是企業(yè)推出高端產(chǎn)品的基石，而彩陶坊之前在市場取得的成功為天時日月星的上市夯實了基礎，也就成為了彩陶坊天時的地利。
在豫酒振興的大潮下，仰韶迎頭而上，以彩陶坊天時日月星為帆更進一步，成為豫酒保衛(wèi)戰(zhàn)的第一陣營。而仰韶彩陶坊天時能成為代表靠的是河南省政府與河南省酒業(yè)協(xié)會的官方支持還有仰韶酒業(yè)的全力主推。
河南省政府一直很關注豫酒的發(fā)展。2017年河南省政府出臺《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動計劃(2017~2020年)》系統(tǒng)布局，全面支持豫酒復興。河南省政府從市場、企業(yè)、品牌三方面制定發(fā)展行動計劃。在品牌方面希望能著力培育1~2個在全國有市場影響力的豫酒領軍品牌，打造豫酒核心品牌和超級單品。重點擴大中檔產(chǎn)品市場份額，積極開發(fā)高端白酒，形成豫酒品種群。
面對豫酒頹勢，河南省酒業(yè)協(xié)會也做出了諸多努力。2002年河南省酒業(yè)協(xié)會曾提出“豫酒復興”的口號，鼓勵河南酒企擺脫困境，“抱團”出擊。2006年，協(xié)會又打出“豫滿中國 ”的旗幟，推動豫酒“抱團”戰(zhàn)略發(fā)展。
正是在政府和協(xié)會的領導方針下，仰韶酒業(yè)傾全力打造，仰韶彩陶坊天時日月星誕生了，打響了豫酒振興的第一槍。
據(jù)仰韶酒業(yè)董事長侯建光介紹，對于彩陶坊天時日月星系列產(chǎn)品，仰韶將投入優(yōu)質(zhì)資源著力重點打造。在市場運作過程中彩陶坊天時日月星系列以團購運作為主；在產(chǎn)品推廣過程中，遵循“政務團購引導，商務團購主導，鎖定意見領袖，帶動大眾消費”的推廣路徑。在資源配置方面，仰韶新天時的資源將圍繞優(yōu)秀經(jīng)銷商、核心消費者、主題化動作進行投放。
仰韶酒業(yè)耗費如此多的人力物力精力來推廣，還有政府和協(xié)會的保駕護航，彩陶坊天時可謂占盡了人和。
河南大地上缺少一瓶能真正代表豫酒品質(zhì)、內(nèi)涵，能夠引領豫酒征戰(zhàn)次高端，對抗全國名酒及省級龍頭的酒。而仰韶彩陶坊天時裂變出的日月星三款產(chǎn)品無疑是邁出了第一步，使得豫酒有了一支自己的“次高端大軍”，再有天時地利人和的加持，天時日月星必然會為豫酒高端市場帶來新的震蕩，打造一個新局面，同時為豫酒振興吹響號角。
