9月28日下午，在位于大連市有著“鉆石港灣”之稱的東港商務(wù)區(qū)、CBD核心區(qū)的大連國際會議中心，中國千商大會·大連酒業(yè)峰會下的主題為“高質(zhì)量發(fā)展下的中國酒業(yè)新營銷論壇隆重舉行。
本次到會的嘉賓有：中國酒類流通協(xié)會專職副會長劉員、金石灘酒業(yè)集團(tuán)有限公司董事長王彥順、吉林省白山方大集團(tuán)董事長寧鳳蓮、天朝上品貴州酒業(yè)有限公司董事長黃永毅、酒便利董事長王雪、盛林商貿(mào)有限公司董事長涂建勝、酒仙網(wǎng)集團(tuán)副總裁張繼海、北京和君咨詢合伙人林楓、鄭州大學(xué)副教授、碩士生導(dǎo)師，中國新營銷創(chuàng)始人劉春雄。
中國酒類流通協(xié)會專職副會長劉員在會上致辭。他說：“高速有效的管理是應(yīng)對現(xiàn)階段消費主權(quán)時代的前提保障，更是企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要基石。另外，零距離營銷模式的構(gòu)建與延伸助力消費的高質(zhì)量服務(wù)。在消費升級日益加速的今天，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的生理心理需求成為其最看中的方面，酒要喝的少，更要喝的好，喝的健康，已經(jīng)成為新時代多數(shù)消費者認(rèn)同的消費觀念，同時消費的差異化個性化也是這個時代的重要特征。酒企無論是管理升級還是營銷與管理升級，其最終歸宿點都應(yīng)回歸到市場高質(zhì)量增長與發(fā)展的軌跡上，而要完全實現(xiàn)企業(yè)與產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，其品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、人才優(yōu)勢等每一個方面都需要有透徹的構(gòu)建與轉(zhuǎn)變。”
本次論壇設(shè)置了眾多具有新意的演講和論題，目的在于：通過對話研討，分析在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展元年以及消費升級大環(huán)境下，新營銷模式對于酒業(yè)發(fā)展的影響和作用。
北京和君咨詢合伙人林楓演講《線上線下融合的新營銷》。他認(rèn)為，企業(yè)高端產(chǎn)品需要做新聞化，做新聞化就需要做高端體驗，而做好高端體驗的方向就是做教育，去定義一瓶好酒并對消費者進(jìn)行教育推廣。另外，在數(shù)字化時代，需線上線下通過網(wǎng)絡(luò)廠商一體化，提升流量，共同做消費運營。
鄭州大學(xué)副教授、碩士生導(dǎo)師，中國新營銷創(chuàng)始人劉春雄《新營銷，中國酒業(yè)的機(jī)遇》。他說：“營銷所做的一切事情都是通過傳播這兩個字來解決問題，因為消費者之所以認(rèn)同你是因為你的傳播改變了其認(rèn)知，你的傳播改變消費者的認(rèn)知，消費者就認(rèn)同你是一個好產(chǎn)品，不僅是一個好產(chǎn)品，也是一個滿足他精神認(rèn)同的好產(chǎn)品。”
除此之外，還設(shè)置了議題為“傳統(tǒng)酒業(yè)遇上新營銷”的對話環(huán)節(jié)，邀請金石灘酒業(yè)集團(tuán)有限公司董事長王彥順、酒仙網(wǎng)集團(tuán)副總裁張繼海、吉林省白山方大集團(tuán)董事長寧鳳蓮、天朝上品貴州酒業(yè)有限公司董事長黃永毅、酒便利董事長王雪、盛林商貿(mào)有限公司董事長涂建勝六位酒界大咖同臺研討，對當(dāng)下酒業(yè)發(fā)展納言獻(xiàn)策。
2018年正值改革開放40周年，也是酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展元年。2017年，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1198.06萬千升，同比增長6.86%。納入國家統(tǒng)計局范疇的規(guī)模以上白酒企業(yè)1593家，累計完成銷售收入5654.42億元，同比增長14.42%；累計實現(xiàn)利潤總額1028.48億元，同比增長35.79%。
白酒生產(chǎn)和銷售指標(biāo)的靚麗表現(xiàn)，證明了2017年是行業(yè)調(diào)整以來的轉(zhuǎn)折年，其表現(xiàn)為名酒需求漸旺，名酒價格帶穩(wěn)中上升，高端和次高端產(chǎn)品延續(xù)價格增長態(tài)勢。消費升級帶來需求擴(kuò)張，一線高端名酒帶動下，諸多二線名酒品牌快速渡過調(diào)整期，開始新一輪的發(fā)展。而2018年各大酒企的半年報整體上也是向好態(tài)勢，那在這樣的一個消費升級、消費群體轉(zhuǎn)換、產(chǎn)業(yè)升級的態(tài)勢下，酒業(yè)人面對新的市場形勢又當(dāng)作出如何抉擇，是每一個人都在思考的問題。
本次論壇相關(guān)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)代表匯聚一堂，相互碰撞思想、分享觀點、交流經(jīng)驗，共同探求高質(zhì)量發(fā)展下的中國酒業(yè)新營銷。面對新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)、新形勢，酒業(yè)也一定會迎合時代發(fā)展潮流，不斷刷新自己的形象，去迎接未來更多的發(fā)展機(jī)遇。
