向年輕消費(fèi)者弘揚(yáng)白酒傳統(tǒng)文化
白酒業(yè)首部漫畫書《小糊涂仙外傳》出版
年輕人喝什么酒？怎么引導(dǎo)他們喝酒？有中國(guó)“第五大發(fā)明”之稱的傳統(tǒng)白酒如何吸引年輕消費(fèi)群體？目前這一問(wèn)題受到白酒界的普遍關(guān)注。日前，由廣州珠江云峰酒業(yè)投資、廣東人民出版社出版的漫畫書《小糊涂仙外傳》，也通過(guò)新華書店面向全國(guó)發(fā)行，以一種年輕人最喜聞樂(lè)見(jiàn)、輕松愉快的方式，將中國(guó)的傳統(tǒng)文化傳遞到年輕消費(fèi)群里。
《小糊涂仙外傳》由首屆漫畫金猴獎(jiǎng)得主、著名漫畫家朱森林編繪，試圖從為人處世、經(jīng)商、管理、競(jìng)爭(zhēng)、學(xué)習(xí)等多個(gè)角度以四格漫畫的形式一探究竟，讓讀者在莞爾一笑之余，體味一點(diǎn)超越于聰明之上的豁達(dá)從容、祥和智慧之道?！缎『肯赏鈧鳌废盗蟹值谝弧⒌诙?，第一季共三冊(cè)現(xiàn)已由廣東出版集團(tuán)廣東人民出版社正式出版發(fā)行。1-3冊(cè)主題分別為“糊涂江湖”、“聚寶仙經(jīng)”、“無(wú)為仙道”，用輕松幽默的漫畫故事從為人處世、經(jīng)商之道、管理之道去詮釋“小糊涂、大智慧、活神仙”的人生境界。
《小糊涂仙外傳》電子版被掛上天涯論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)后，一下子引發(fā)了年輕人的熱情追捧，不斷被網(wǎng)民“頂起”，現(xiàn)在該書只出六集，網(wǎng)友們直叫“出他幾百集”。廣州珠江云峰酒業(yè)副總經(jīng)理?xiàng)盍诌B呼“沒(méi)想到”。傳統(tǒng)文化如此受到年輕人喜愛(ài)，這可能是很多人所始料未及的。受此啟發(fā)，云峰酒業(yè)開始在網(wǎng)上征集“小糊涂仙故事”，以滿足眾多網(wǎng)友的要求。日前，云峰酒業(yè)與中山大學(xué)校方合作，在學(xué)生中開展漫畫書《小糊涂仙外傳》哲理故事有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)。針對(duì)業(yè)內(nèi)所謂年輕人正在遠(yuǎn)離白酒的說(shuō)法，楊林發(fā)表不同看法：“不是年輕人去白酒化，而是白酒去年輕化。不是年輕人拋棄白酒，而是白酒對(duì)年輕人重視不夠。不是年輕人不愛(ài)白酒，而是白酒沒(méi)有考慮年輕人的感受。”
云峰酒業(yè)副總經(jīng)理?xiàng)盍终f(shuō)，其實(shí)傳統(tǒng)文化與時(shí)尚文化并不是相悖的?，F(xiàn)在的“80后”和“90后”，除了喜歡穿文化衫，還喜歡穿中國(guó)布鞋啊。關(guān)鍵是你要了解他們到底喜歡什么、需要什么。比方說(shuō)，當(dāng)下的年輕人缺什么？可能最缺的就是心境的修養(yǎng)，缺少理想和價(jià)值觀，于是人就變得過(guò)度焦慮，缺少平和的心態(tài)，往往容易做出過(guò)激的事?，F(xiàn)在業(yè)界不是流行一種說(shuō)法：“為人找魂，為酒找魂”嗎？《小糊涂仙外傳》的出版只是一個(gè)測(cè)試，看看他們到底喜歡不喜歡，沒(méi)想到還那么受歡迎。
“文化的傳播應(yīng)該是輕快的，而不是沉重的”。廣東省酒類專賣局副局長(zhǎng)朱思旭說(shuō)，對(duì)現(xiàn)在的年輕人進(jìn)行傳統(tǒng)白酒文化的宣傳，選擇的方式和方法方面顯得更重要。不宜太過(guò)直接更、太過(guò)生硬，否則收效甚微。《小糊涂仙外傳》是中國(guó)第一部與酒有關(guān)、與中國(guó)傳統(tǒng)文化有關(guān)的漫畫書。它并沒(méi)有直接宣傳酒，更沒(méi)有宣傳企業(yè)，而是以漫畫形式對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)智慧文化進(jìn)行推廣，容易得到從年輕人的接受和認(rèn)同，手法不能不說(shuō)是高明而頗具創(chuàng)新的。（人民網(wǎng)-食品頻道）
