近日又傳出另外一家外資啤酒嘉士伯將收購預(yù)調(diào)酒企業(yè)RIO,雖然這一消息被嘉士伯否認(rèn),但是無風(fēng)不起浪,從中可以窺探出各大啤酒企業(yè)為了在中國乃至全球市場贏得一席之地,可謂煞費苦心,暗自蠢蠢欲動。啤酒行業(yè)的并購窗口是否已經(jīng)開啟?未來啤酒行業(yè)的發(fā)展格局和趨勢又將走向哪里?
圖片來源網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán)請聯(lián)系本站
外來啤酒商收縮戰(zhàn)線
日前嘉士伯被傳出或?qū)⑹召廟IO的消息。對此,外界有觀點認(rèn)為,嘉士伯若收購RIO,可彌補其在體量、利潤上的劣勢,也可以彌補其在華東、華南、華中市場的缺失。此外,RIO在資金鏈上對其經(jīng)營的制約,也為此次收購提供了可能。
不過,嘉士伯相關(guān)負責(zé)人在接受《華夏時報》記者采訪時予以了否認(rèn),稱這是沒有的事。
作為外資啤酒巨頭之一的嘉士伯,在中國市場已經(jīng)深耕多年。據(jù)了解,其是在1995年進入中國,為了順應(yīng)中國市場行情發(fā)展以及自身業(yè)績的提高,嘉士伯一直在不斷調(diào)整其在中國市場的發(fā)展戰(zhàn)略方向以及在全球市場的資產(chǎn)整合。
實際上,嘉士伯早就開始在中國市場上收縮戰(zhàn)線。據(jù)悉,從2015年開始,嘉士伯便在中國不斷關(guān)閉旗下酒廠。
例如,鑒于連續(xù)多年虧損,嘉士伯旗下子公司重慶啤酒(25.320, -0.43,-1.67%)終止全資子公司九華山公司的所有生產(chǎn)業(yè)務(wù),并對銷售業(yè)務(wù)進行優(yōu)化。同時,重慶啤酒又以優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)為由,關(guān)停永川分公司、黔江分公司、六盤水啤酒有限責(zé)任公司和亳州公司,并且還轉(zhuǎn)讓公司所持有的重慶佳辰生物工程有限公司100%股權(quán)和公司對佳辰公司的債權(quán)18665.9萬元等。
經(jīng)過一系列折騰和改革,嘉士伯的業(yè)績反應(yīng)也卓有成效。有數(shù)據(jù)顯示,嘉士伯集團2017年實現(xiàn)營收618.08億丹麥克朗(約102.5億美元),同比下滑1.3%,凈利潤12.59億丹麥克朗,同比下滑71.9%。但亞洲凈利潤有機增長5%,中國的凈利潤有機增長8%,以樂堡啤酒為代表的高端品類銷量增長12%。
在母公司業(yè)績下滑的情況下,旗下子公司重慶啤酒2017年全年共完成營收31.76億元,同比微降0.64%;實現(xiàn)凈利潤3.29億元,同比增長82.03%,實現(xiàn)啤酒銷量88.75萬千升,毛利率達到38.86%。由于早期產(chǎn)能增加與產(chǎn)銷量增加嚴(yán)重的不匹配,嘉士伯在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上利用去產(chǎn)能化得到了一定的改善,這種趨勢未來或?qū)⒌玫窖永m(xù)。
高端啤酒大戰(zhàn)一觸即發(fā)
最近,啤酒行業(yè)顯得著實“熱鬧”。
先是有華潤啤酒和喜力的結(jié)盟,中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬用“借力”來形容。他認(rèn)為,未來整個中國高端啤酒市場將形成華潤、百威英博、嘉士伯高端啤酒的“三國殺”。在他看來,其他啤酒企業(yè)只能收縮戰(zhàn)線,聚焦核心市場、核心渠道、核心門店,才能抗衡。
而啤酒行業(yè)專家方剛更是直言啤酒行業(yè)的收購窗口再次開啟了。“中國啤酒的格局發(fā)生了微妙變化,五大巨頭變?yōu)榱缶揞^,百威英博與雪花的雙王對決局勢進一步清晰,這一次不再是大魚吃小魚,而是大魚和大魚之間的游戲。”方剛稱。
高端化已經(jīng)是啤酒行業(yè)不變的事實。在此影響下,各大啤酒企業(yè)也紛紛向高端領(lǐng)域摩拳擦掌。
嘉士伯首席執(zhí)行官郝瀚思曾表示,在中國市場,嘉士伯看到高端區(qū)間的產(chǎn)品正不斷高端化,而且比起低價和主流區(qū)間的產(chǎn)品顯示出更好的發(fā)展。嘉士伯在華正處于減少供應(yīng)低價產(chǎn)品的過程,以重新分配力量,向高端組合投入更多的支持。
據(jù)《華夏時報》記者了解,2012年嘉士伯在中國市場推出了中高端品牌“樂堡”。而目前,樂堡在嘉士伯全品銷售中大約占10%-20%。然而,據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,整個嘉士伯在華市場份額大約占到5%左右。而作為國內(nèi)高端啤酒代表的百威英博在華市場份額則達到14%。
百威英博啤酒集團首席執(zhí)行官薄睿拓(Carlos Brito) 在一個分析師會議上向外界表示,百威英博2016年在華銷量下降了1.2%,不過收入?yún)s增長了1.3%,主要是受持續(xù)高端化所驅(qū)動。
不僅僅是百威和嘉士伯這些外資啤酒企業(yè)在布局高端,國產(chǎn)啤酒也如此。據(jù)青島啤酒(38.690, -0.46, -1.17%)相關(guān)年報數(shù)據(jù)顯示,鴻運當(dāng)頭、奧古特、經(jīng)典1903和純生等高附加值產(chǎn)品的國內(nèi)市場銷量,早已經(jīng)超過整個青島啤酒1/3的份額。
確實,自 2014 年起,中國啤酒市場發(fā)生了深刻變化,連續(xù)3年的負增長,標(biāo)志著中國啤酒市場已從過去高增長時代,進入低速增長甚至負增長的“新常態(tài)”。來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,2016年啤酒行業(yè)全年累計產(chǎn)量4506.4萬千升,較2015年全年產(chǎn)量下降4.4%。另外,中國啤酒產(chǎn)業(yè)集中度高,通過降價以爭取市場份額的策略越來越難以為繼。
為應(yīng)對這些挑戰(zhàn),中國啤酒行業(yè)已經(jīng)形成共識,正在從對市場份額的過度追求轉(zhuǎn)向關(guān)注對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌塑造和管理水平的調(diào)整和提升。
《華夏時報》記者觀察到,隨著行業(yè)集中度進一步提高,市場競爭亦隨之加劇,簡單通過并購、降價以爭取市場份額的策略被證明越來越難以為繼。另外,隨著中產(chǎn)階層的壯大,消費需求的升級,消費者對啤酒品質(zhì)的要求越來越高。
據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測,未來10年高端啤酒市場的增長率會保持在20%以上,而低端市場的增長率則僅為6%甚至更低。鑒于此,越來越多的國內(nèi)啤酒企業(yè)在穩(wěn)固低端市場的同時,均已先后布局中高端市場。除了滿足消費者的需求,高附加值、高單品利潤也是各啤酒廠商加碼高端市場的原因所在。(華夏時報 金曉巖)