這些經(jīng)典的包裝已經(jīng)成為企業(yè)的產(chǎn)品符號，他們構(gòu)成了品牌的獨特印記和影響力。但是很多企業(yè)產(chǎn)品品相多、雜，且沒有規(guī)律可言，隨意更換包裝，甚至模范，仿造，這樣不可能打造屬于你的品牌符號。
那么如何從包裝上打造屬于自己的次高端產(chǎn)品符號?
品牌的維度：傳統(tǒng)路徑和顛覆傳統(tǒng)重新定義次高端產(chǎn)品的品牌核心
傳統(tǒng)方式有三種：
一、從品牌原有的基因中尋找、挖掘定位;
挖掘品牌文化內(nèi)涵，由“意”到“象”的過程。“意”品牌文化由企業(yè)內(nèi)部基因中產(chǎn)生，諸如品牌的歷史文化、人物、遺產(chǎn)等等可以成為被吸收、被放大表現(xiàn)的點。最終通過藝術(shù)化創(chuàng)作表現(xiàn)形成品牌符號，成為最終的“象”。每個品牌自身的內(nèi)涵更是千差萬別，我們要為每個品牌量體裁衣，通過原創(chuàng)設(shè)計傳達品牌獨一無二的氣質(zhì)和魅力。如：仰韶彩陶坊、泰山五岳獨尊等。
二、打造不同的產(chǎn)品概念;
江小白之所以是江小白，不是X小白，它的包裝傳遞出清晰的購買理由，讓顧客更愉快的體驗共鳴，營造出了符合現(xiàn)代年輕消費群體在社會中的一種情緒，并加以符號化，借此打造了江小白這樣的一個IP。手機中的小米是“性格化”產(chǎn)品與之異曲同工。
三、在原有的品牌符號上繼承并精進升級，恢復符號號召力。
隨著時代的發(fā)展，原有的品牌記憶符號老化，跟不上大眾審美的節(jié)奏，將其在創(chuàng)作，融合新的理念，讓藝術(shù)化的創(chuàng)作助其老樹生花，煥發(fā)新的生命力。
顛覆傳統(tǒng)重新定義：跳出原有思想禁錮，原有品牌基因、產(chǎn)品線等設(shè)限，完全另辟蹊徑樹立次高端產(chǎn)品形象，打造符號化產(chǎn)品。
一、 新品牌;分品牌再造或者新品牌基因的植入：如沱牌——舍得;全興——水井坊等等。
其優(yōu)勢：能夠拋開原有品牌的印記，重新梳理品牌。劣勢：需要強大而持續(xù)性的品牌宣傳投入。
二、 再造細分品類： 品類再創(chuàng)新，打造新的市場的領(lǐng)軍者。
啤酒——菠蘿啤——果啤。如金星啤酒的菠蘿啤。啤酒的市場蛋糕中切分出一個新的市場。如：銳歐雞尾酒等。
白酒——保健酒——苦蕎酒再如：勁酒、苦蕎酒。在傳統(tǒng)的白酒市場切分出一個新的品類。
香型的再造，濃香、清香、芝麻香、兼香等等
三、國際視野;將傳統(tǒng)白酒融合洋酒的理念，走出國門。如：五糧液——施華洛世奇產(chǎn)品
設(shè)計的維度：尊重設(shè)計原創(chuàng)，認可藝術(shù)轉(zhuǎn)化商業(yè)價值
在同質(zhì)化競爭激烈的行業(yè)，競爭到一定階段，物質(zhì)層面的需求轉(zhuǎn)變成精神層面的追求，注重欣賞、實用并重，并且不斷向追求美觀，獲得精神"享受為主"的轉(zhuǎn)變。消費者飲酒更多的是為了飲一種心情、一種氛圍、一種文化。這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯(lián)系，不可分割的整體。酒包裝是商品，不是純藝術(shù)品，它具有文化內(nèi)涵，是藝術(shù)的載體。是通過藝術(shù)設(shè)計的來體現(xiàn)品牌的商業(yè)價值。
例如，礦泉水行業(yè)中，農(nóng)夫山泉高端水系列。
農(nóng)夫的這個系列產(chǎn)品并不會帶來多大的銷量，但是是的品牌的價值感得到了巨大的提升。消費者心智得到了重大的回報。
在設(shè)計的層面用藝術(shù)化的處理完成瓶形、外觀的獨樹性，設(shè)計元素的唯一性等等來搶占消費者的心智。
擁有這樣的產(chǎn)品包裝讓你擁有的不僅僅是產(chǎn)品，而是有了諸如上面所說的五糧瓶、酒鬼瓶，讓他們成為在消費者心中獨有品牌符號、印記。讓藝術(shù)轉(zhuǎn)化成巨大的商業(yè)價值。
供應(yīng)鏈維度：供應(yīng)鏈將藝術(shù)創(chuàng)作轉(zhuǎn)變實現(xiàn)商業(yè)化生產(chǎn)的能力
面對次高端產(chǎn)品包裝設(shè)計，不能僅僅讓包裝停留在在電腦上顯示層面，內(nèi)心擔憂自己的供應(yīng)鏈無法實現(xiàn)，如此次高端也就沒有意義。要做次高端產(chǎn)品首先包裝必須要有與之匹配的供應(yīng)鏈。
第一種：盒體、瓶體的改變。
白酒包裝設(shè)計的兩個主要載體，外盒、瓶體。
第一、色調(diào)范圍窄。在色調(diào)的運用上基本固定在紅、黃、金、等有限的范圍內(nèi)。 第二，在盒型上缺少創(chuàng)新。主要就是上翻蓋、天地蓋、多邊盒、書型盒等有限的幾種。材質(zhì)上沒有突破。無法激起購買欲望。第三，工藝比較落后。老工藝不同的廠家不同的效果參差不齊，新工藝研發(fā)不夠。
白酒包裝設(shè)計的第一創(chuàng)作階段，想象力和創(chuàng)造力的結(jié)合，實現(xiàn)由“意”到“象”的過程。第二階段：到最終都存在創(chuàng)作到實現(xiàn)的轉(zhuǎn)變中，細節(jié)至關(guān)重要，因為細節(jié)并不只關(guān)乎它們本身，它們還構(gòu)成了設(shè)計。每一個產(chǎn)品都是由無數(shù)的細節(jié)構(gòu)成，而其中的內(nèi)容也是同樣由這些細節(jié)連接組織到一起。不論是吸引人們注意的包裝設(shè)計，還是產(chǎn)品的宣傳展示，任何一個優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝都能夠經(jīng)受得起挑剔眼光的洗禮，從立意到主視覺和產(chǎn)品名稱，從瓶身到結(jié)構(gòu)和工藝。好設(shè)計源于細節(jié)，在立意精準的基礎(chǔ)上，讓藝術(shù)創(chuàng)作注重與用戶的交互感，勾起人們的欲望，才能邁出次高端產(chǎn)品的第一步。
第二種：顛覆傳統(tǒng)，巧妙混搭新奇、大膽的藝術(shù)化處理。
例如：五糧液的施華洛世奇產(chǎn)品。
小結(jié)：從設(shè)計的“意”到“象”的呈現(xiàn)通過其供應(yīng)鏈體系得到了實現(xiàn)。所以說次高端產(chǎn)品的包裝升級，對企業(yè)自身供應(yīng)鏈的要求也具有挑戰(zhàn)。
把握好以上的三個維度，做好次高端產(chǎn)品包裝的一致性、持續(xù)性、獨特性、通過正確的渠道運作，才能擁有一席之地。（諫策戰(zhàn)略咨詢 陶慶飛）
