一談到中國(guó)白酒，大家就自然想到了“文人雅士、達(dá)官貴人”;想到了“商務(wù)宴請(qǐng)”;想到了“接風(fēng)洗塵”。但是，每談及世界杯、足球賽事，中國(guó)的白酒就感覺與之無緣。然而，此次世界杯，局面發(fā)生了改變，眾多白酒企業(yè)紛紛借助世界杯熱點(diǎn)，呈現(xiàn)自我、展示品牌價(jià)值與中國(guó)酒文化;借助世界杯大IP，一方面繼續(xù)強(qiáng)化國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額和自身的市場(chǎng)地位;另一方面加速品牌和產(chǎn)品的國(guó)際化進(jìn)程。
中國(guó)白酒企業(yè)，經(jīng)歷了快速發(fā)展的黃金十年，又經(jīng)歷了價(jià)值發(fā)展的白金十年，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)既要面對(duì)超一流的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，又要和國(guó)際巨頭直面競(jìng)爭(zhēng)。在經(jīng)歷了二十年的持續(xù)化、價(jià)值化發(fā)展后，中國(guó)白酒企業(yè)無論是生產(chǎn)規(guī)模，還是價(jià)值實(shí)力，都取得了長(zhǎng)足發(fā)展，都具備了與世界優(yōu)秀酒企過招的能力和經(jīng)驗(yàn)。本屆世界杯，包括五糧液、瀘州老窖、劍南春等一眾白酒企業(yè)在俄羅斯世界杯上“反客為主”，借助世界杯賽事熱點(diǎn)，多家白酒企業(yè)展開轟轟烈烈的營(yíng)銷活動(dòng)，并把戰(zhàn)線一直拉到了世界杯舉辦地俄羅斯。無論是瀘州老窖的“讓世界品味這一杯”，還是五糧液的“萬店濃香世界杯”觀賽之旅主題活動(dòng)，洋河夢(mèng)之藍(lán)的中俄主題文化交流活動(dòng)，以及劍南春的抖音活動(dòng)、李渡酒的冠軍競(jìng)猜活動(dòng)、龍江家園的競(jìng)猜活動(dòng)……，都在借勢(shì)世界杯熱點(diǎn)話題的同時(shí)，輸出了中國(guó)的酒文化、企業(yè)的品牌價(jià)值。
盡管世界杯期間并不是傳統(tǒng)認(rèn)知上的白酒銷售旺季，但世界杯強(qiáng)勁的IP形象以及市場(chǎng)號(hào)召力，在愈發(fā)強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷的白酒企業(yè)看來，無疑是一股清風(fēng)。事實(shí)上，世界杯作為具有國(guó)際影響力的賽事IP，為企業(yè)品牌帶來的知名度和影響力空間很大。因此，對(duì)于我國(guó)白酒企業(yè)品牌而言，搭上世界杯快車，并不僅僅停留在事件營(yíng)銷層面，而是要借勢(shì)營(yíng)銷爭(zhēng)取在國(guó)際市場(chǎng)取得一席之地。
足球是一種全球性文化，與白酒一樣是一種世界性語言。白酒只要登上世界杯舞臺(tái)，就有機(jī)會(huì)影響全球消費(fèi)者。國(guó)際足聯(lián)數(shù)據(jù)顯示：有來自150萬支球隊(duì)的2.4億名球員從事這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，還有3000萬從事與足球相關(guān)工作的人員，而這2.7億足球從業(yè)人員約占全球總?cè)丝诘?%。對(duì)于白酒來講，只要融入了足球文化，就能真正與2.7億足球從業(yè)人員和數(shù)以億計(jì)的球迷們實(shí)現(xiàn)融合，真正的融入到全球消費(fèi)者的文化與生活中。
我國(guó)白酒企業(yè)參與世界杯，通過賽事營(yíng)銷，提升企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，加速企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程，除了賽事贊助、文化輸出外，關(guān)鍵是要把“白酒消費(fèi)場(chǎng)景”與“西方消費(fèi)價(jià)值”緊密結(jié)合，使我國(guó)的白酒品牌在國(guó)際化征程中長(zhǎng)出價(jià)值化騰飛的翅膀，在國(guó)際市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值化發(fā)展。(中國(guó)酒業(yè)雜志 張勝軍)
