據(jù)通知顯示,此舉是為了更好落實(shí)公司品牌發(fā)展規(guī)劃,推進(jìn)公司“品牌復(fù)興工程”及公司發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。結(jié)合市場變化和品牌發(fā)展的要求,即日起“古井貢名稱產(chǎn)品”“非古井名稱產(chǎn)品”品牌運(yùn)營商停止新增,即不再新開發(fā)品牌運(yùn)營商。
有業(yè)內(nèi)人士指出,所謂的品牌運(yùn)營商就是OEM貼牌運(yùn)營商,這在酒水行業(yè)一直比較常見,甚至有過酒類企業(yè)依靠OEM貼牌迅速實(shí)現(xiàn)全國化,實(shí)現(xiàn)了業(yè)績快速增長。截止目前,仍有部分區(qū)域酒企的主要業(yè)績來源是企業(yè)大商、超商的貼牌產(chǎn)品,讓企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展頗受掣肘。
孟躍營銷咨詢公司董事長孟躍表示,隨著消費(fèi)理性化,白酒市場向品牌聚焦的同時(shí)還在向產(chǎn)品聚焦,大部分品牌運(yùn)營商產(chǎn)品逐漸失去市場競爭力,特別是對于古井貢酒這種主線產(chǎn)品非常明確的企業(yè),新增品牌運(yùn)營商對企業(yè)的業(yè)績增長基本難以產(chǎn)生效果。停止新增品牌運(yùn)營商,避免品牌透支問題的出現(xiàn),同時(shí)將更多的資源與精力聚焦到年份原漿一個(gè)主力單品上,確保根基不動(dòng)搖。
“古井貢酒商業(yè)模式變革中。”白酒行業(yè)專家王傳才表示,“客觀地說,白酒已經(jīng)進(jìn)入到資源整合戰(zhàn)階段,對于成熟市場,古井貢這樣品牌已經(jīng)呈現(xiàn)出‘消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)型’典型特征,品牌運(yùn)營商更多的是對古井貢拾遺補(bǔ)缺;對于邊緣性市場,古井貢需要平臺運(yùn)營商,但單一品牌運(yùn)營商很難攪動(dòng)出很大市場;品牌運(yùn)營商在整個(gè)白酒企業(yè)中邊緣化趨勢還是非常明顯,主要就是企業(yè)都在構(gòu)建‘消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型’營銷模式,品牌運(yùn)營商實(shí)際功能價(jià)值在降低。”(酒食匯)