歡迎光臨茅臺集團突然重罰“自己人” 從中折射出了四層意思_河南酒業(yè)網(wǎng)

設為首頁加入收藏聯(lián)系我們

 
當前位置: 首頁 » 資訊 » 行業(yè)資訊 » 行業(yè)資訊 » 正文

茅臺集團突然重罰“自己人” 從中折射出了四層意思

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-07-12  瀏覽次數(shù):1437
核心提示:7月11日,微酒獲悉茅臺集團近日下發(fā)的一份通告。通告對集團下屬有關部門的審查不嚴及子公司違規(guī)宣傳的行為進行批評并實施了相
        7月11日,微酒獲悉茅臺集團近日下發(fā)的一份通告。通告對集團下屬有關部門的審查不嚴及子公司違規(guī)宣傳的行為進行批評并實施了相關處罰。

通報中指出,茅臺集團公司在近期品牌監(jiān)管過程中發(fā)現(xiàn),有公眾號等平臺和媒體發(fā)布了未經集團審批的文章,并且文章未明確界定集團與子公司關系。

此外,在網(wǎng)絡購物平臺銷售時,有產品未經集團審核,以“茅臺集團出品XX酒”為噱頭宣傳推介,存在夸大宣傳,內容誤導公眾的情況。

針對上述違規(guī)事宜,茅臺集團決定對相關部門以及子公司分別給予取消2018年評優(yōu)資格、通報批評、扣除一定數(shù)額保證金、暫停兩家子公司品牌業(yè)務等相應處罰。

(圖片來源網(wǎng)絡,如有侵權請聯(lián)系本站)

微酒點評:

1.從本次處罰范圍來看,除了涉及兩大子公司的業(yè)務暫停整改外,值得注意的是,公司相關部門也因審查不嚴而遭“連坐”;將違規(guī)的集團子公司到相關審查監(jiān)督機構“一鍋端”,可見茅臺在打擊傳播上“蹭”主品牌和打“擦邊球”等違規(guī)行為方面的力度在進一步加強。而此舉無疑也釋放出兩個信號:第一,今后茅臺對于類似的宣傳的違規(guī)行為將是“零容忍”的態(tài)度,不能心存僥幸心理;第二,茅臺在審查監(jiān)督方面將更加嚴格。

2.從被處罰的主體來看,可以說都是茅臺“自己人”。雖然,茅臺在過去幾年一直在通過法律途徑加強對市場上的違規(guī)宣傳行為的打擊力度,但處罰對象更多的聚焦在開發(fā)品牌運營商身上。顯然,此次茅臺已經開始在大力著手內部的整頓和清理。這也標志著茅臺領導班子敢于正視當前品牌存在的一些問題,而且正在努力地著手解決這些問題。

3.值得注意的是,茅臺集團在去年出臺的《品牌管理辦法》中已經明確規(guī)定:子公司在對外開展經營活動時,要突出自己特有的企業(yè)文化,正確界定自身與集團公司和股份公司的關系。

明確承辦主體,禁止簡稱或縮寫為“茅臺集團”或“貴州茅臺集團”,禁止不表明真實身份借用“茅臺集團”或“貴州茅臺集團”名義開展各類商業(yè)宣傳活動。顯然,此次處罰一方面是嚴格執(zhí)行品牌管理辦法,維護母品牌的形象;另一方面也是倒逼子公司規(guī)范傳播和提煉自己品牌特色,以更加市場化的態(tài)度融入到市場競爭,而不是依靠“蹭母品牌”的光環(huán)度日。

4.從整體上來看,茅臺此次敢于對內部機構“動真格”的舉措來看,未來,不僅是品牌宣傳的趨嚴,茅臺的管理也將更加精細化。有消息人士透露,從茅臺設有專職紀委書記的動作來看,以后“各方面”都會更加嚴格。(微酒)

 
 
[ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規(guī)舉報 ]  [ 關閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關評論

 
推薦圖文
推薦資訊
點擊排行