在獲悉國(guó)窖1573全國(guó)停貨消息后，記者第一時(shí)間核實(shí)確有此事，并獲得了正式文件。從林鋒總經(jīng)理在朋友圈配的兩張圖來(lái)看，也透露出一定的信息量：
一張是從石頭縫里面長(zhǎng)出的樹(shù)，可謂很形象，因?yàn)闊o(wú)論是對(duì)于國(guó)窖1573今年沖百億的目標(biāo)來(lái)看，還是瀘州老窖2020重回“行業(yè)前三”的目標(biāo)來(lái)看，都是壓力重重，特別是在當(dāng)前擠壓式競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，掀開(kāi)、甚至掀翻擋在瀘州老窖前面的“石頭”都很有挑戰(zhàn)性。
另一張是國(guó)窖1573瓶貯年份酒(2011)即將上線(xiàn)8月初開(kāi)放預(yù)購(gòu)的海報(bào)。近日國(guó)窖1573剛剛發(fā)布了部分瓶貯產(chǎn)品的新價(jià)格體系，圍繞著瓶貯年份酒的標(biāo)準(zhǔn)，瀘州老窖通過(guò)上線(xiàn)中國(guó)酒交中心等手段構(gòu)建起一套經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)通過(guò)回購(gòu)行動(dòng)讓渠道放心。
從市場(chǎng)層面得到的消息來(lái)看，隨著終端配額制的推進(jìn)，目前社會(huì)渠道庫(kù)存比較良性，而淡季7~9月本身就是白酒消費(fèi)的淡季，本次的暫停也是為了保證市場(chǎng)價(jià)格的剛性，強(qiáng)化渠道信心，也是應(yīng)時(shí)之舉;
而從另一方面，隨著上半年的結(jié)束，國(guó)窖1573在市場(chǎng)上保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，通過(guò)封藏大典登頂太廟、七星盛宴、成為2018俄羅斯世界杯官方款待包廂唯一白酒品牌等大事件的不斷加碼，品牌力與品牌價(jià)值不斷攀升，沖百億大單品的壓力不大，這也使得瀘州老窖能夠更加從容地根據(jù)市場(chǎng)需求變化調(diào)劑余缺。(酒說(shuō))
