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“普五”斷供 廠家淡季提價(jià)
昨天，五糧液52度新品(俗稱(chēng)“普五”)斷供的消息霸屏，即從6月23日起，五糧液酒類(lèi)銷(xiāo)售公司暫緩接受500mL裝“普五”訂單，具體恢復(fù)接受訂單時(shí)間待定。據(jù)記者了解，2018年五糧液整體投放量為2萬(wàn)噸，其中“普五”的客戶(hù)訂單目前已超過(guò)全年計(jì)劃量，所以五糧液此次暫緩接受訂單。而除了52度五糧液，五糧液1618等其他產(chǎn)品以及紀(jì)念酒類(lèi)的高端產(chǎn)品銷(xiāo)售漸長(zhǎng)。這些五糧液產(chǎn)品的全面增長(zhǎng)，使得用于生產(chǎn)52度新品五糧液的基酒更加緊張。
茅臺(tái)的市場(chǎng)表現(xiàn)也相當(dāng)“緊俏”，在京東茅臺(tái)的官方旗艦店，53度飛天茅臺(tái)除了部分早些年份的整箱裝外，單瓶和比較近的年份整箱裝均告無(wú)貨。而在天貓平臺(tái)上，53度的當(dāng)年飛天茅臺(tái)甚至很難搜索到。
市場(chǎng)的供不應(yīng)求還體現(xiàn)在價(jià)格上。洋河將從7月1日起上調(diào)海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)出廠價(jià)及終端供貨價(jià)，其中出廠價(jià)上調(diào)4到10元/瓶。終端價(jià)夢(mèng)之藍(lán)M9甚至上漲了600元/箱。而就在6月19日，瀘州老窖52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝零售價(jià)上漲，而在剛剛過(guò)去的5月，口子窖、古井貢酒和西鳳酒也完成了提價(jià)。
原材料漲價(jià)?營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新?
白酒不約而同地漲價(jià)，但漲價(jià)的理由卻各有不同。洋河方面稱(chēng)，公司提價(jià)主要是原輔材料價(jià)格上漲導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加。對(duì)于五糧液，有經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)，此次暫緩接單與五糧液推出的世界杯主題產(chǎn)品“萬(wàn)店濃香”不無(wú)關(guān)系。五糧液在這個(gè)時(shí)間暫停接受普5訂單，既可以讓廠家推動(dòng)新品銷(xiāo)售，也能讓經(jīng)銷(xiāo)商提高渠道利潤(rùn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，停供后漲價(jià)是白酒企業(yè)慣用的手法，尤其現(xiàn)在還處于白酒淡季，此時(shí)漲價(jià)對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售影響有限，而且可以在旺季前把價(jià)格提上去。
業(yè)績(jī)飄紅 白酒板塊現(xiàn)“牛市”
今年3月份以來(lái)，上市酒企紛紛公布2017年年報(bào)、2018年一季報(bào)，企業(yè)營(yíng)收、利潤(rùn)增長(zhǎng)趨勢(shì)十分明顯，白酒板塊整體呈現(xiàn)出兩位數(shù)增長(zhǎng)。行業(yè)向好態(tài)勢(shì)以及企業(yè)交出的業(yè)績(jī)答卷都足以吸引資本關(guān)注，在業(yè)績(jī)的驅(qū)動(dòng)下白酒板塊將出現(xiàn)“牛市”。
在市值方面，貴州茅臺(tái)突破9000億元、五糧液突破3000億元、洋河股份突破2000億元、瀘州老窖突破1000億元……針對(duì)近期白酒板塊表現(xiàn)出較強(qiáng)的抗跌性，安信證券認(rèn)為，隨著大眾中檔酒消費(fèi)升級(jí)、茅臺(tái)淡季“價(jià)格挺，動(dòng)銷(xiāo)順”被深度認(rèn)知，對(duì)白酒景氣周期拉長(zhǎng)，投資周期拉長(zhǎng)的判斷趨同，白酒板塊中長(zhǎng)期投資價(jià)值會(huì)繼續(xù)凸顯。（法制晚報(bào) 張?chǎng)?/span>）
