世界杯來了，與以往啤酒占絕對(duì)主要地位不同，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的便捷化和消費(fèi)的多元化發(fā)展，有段子手說，“拆散啤酒+炸雞這對(duì)CP的，原來是小龍蝦”。除了小龍蝦，葡萄酒消費(fèi)在世界杯期間也呈現(xiàn)了一定的上漲趨勢(shì)。
可以看出在參加世界杯的國家中，基本也涵蓋了諸多葡萄酒生產(chǎn)大國。作為世界杯的勁旅，法國、阿根廷、德國等都是葡萄酒生產(chǎn)大國。
曾經(jīng)的世界杯王者國家，正在深耕中國市場(chǎng)
頗為遺憾的是，意大利隊(duì)無緣2018世界杯，但意大利葡萄酒卻在國內(nèi)市場(chǎng)上演著一出出“帽子”戲法，從中高端到大眾消費(fèi)，“包抄”國內(nèi)市場(chǎng)。
據(jù)國際葡萄與葡萄酒組織（OIV）的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2017年意大利葡萄酒總產(chǎn)量達(dá)42.5億升，穩(wěn)居世界第一位。早在今年5月初，由意大利AC米蘭與意大利Valpolicella產(chǎn)區(qū)中的櫻桃丘陵（La Collina dei Ciliegi）酒莊合作，共同釀造的AC米蘭系列葡萄酒在北京舉行了新聞發(fā)布會(huì)。
據(jù)悉，AC米蘭與櫻桃丘陵酒莊合作推出的阿瑪洛尼葡萄酒屬高端限量產(chǎn)品，每年釀造3萬瓶供應(yīng)全球市場(chǎng)，中國市場(chǎng)的總代理拿到了8000瓶（全球產(chǎn)量的27%）配額。
數(shù)據(jù)顯示，2017年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到36.6萬億元，成為世界第二大消費(fèi)市場(chǎng)，在規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在升級(jí)。
此次AC米蘭發(fā)力中國高端酒市場(chǎng)，作為老牌的“藍(lán)衣軍團(tuán)”，顯然在利用其曾經(jīng)的影響力和高端品牌背書，發(fā)力國內(nèi)市場(chǎng)的高端酒領(lǐng)域。
如果說此發(fā)布會(huì)是在樹立意大利高端葡萄酒的形象標(biāo)桿，那么，“我愛意大利葡萄酒”社交酒會(huì)，則通過課程培訓(xùn)、葡萄酒品鑒等文化傳播方式，讓消費(fèi)者加深了對(duì)意大利葡萄酒更為全面的認(rèn)知。
世界杯勁旅國家，發(fā)力電商渠道
意大利無緣世界杯，但法國、德國、西班牙等入線國家的足球隊(duì)員正在如火如荼地進(jìn)行激戰(zhàn)。這些國家的葡萄酒推廣者們，也正在借力中國市場(chǎng)的電商渠道等全面“包抄”中國市場(chǎng)。
近日，在全球擁有超過10,000家商店的歐洲領(lǐng)先連鎖超市歷德（Lidl）宣布在天貓國際、京東全球購及網(wǎng)易考拉海購平臺(tái)正式上線24款精選葡萄酒。這些葡萄酒分別來自意大利、法國、德國、西班牙等舊世界葡萄酒國家和澳大利亞、新西蘭、智利等新世界葡萄酒國家。
近年來，線下實(shí)體店和線上渠道的結(jié)合發(fā)展，為消費(fèi)者提供了便捷且多元化的購買渠道，就連澳大利亞貿(mào)易投資委員會(huì)駐上海貿(mào)易專員倪凱蕓也表示，“中國在物流和倉儲(chǔ)上取得了重大發(fā)展，在電子商務(wù)方面占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，這也為澳大利亞出口商進(jìn)入中國市場(chǎng)提供了更大方便。”
而來自法國《回聲報(bào)》網(wǎng)站的報(bào)道則顯示，2018年，中國人網(wǎng)購額預(yù)計(jì)將會(huì)超過1萬億美元，是2015年的兩倍以上，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度用“令人眩暈的進(jìn)步”來描述。
有業(yè)內(nèi)人士指出，在葡萄酒、香檳等電商銷售方面，還需要時(shí)間來引導(dǎo)市場(chǎng)。此外，還要提供一些基礎(chǔ)服務(wù)，比如中文服務(wù)、用本地化的方式進(jìn)行支付、平衡的退貨政策等等。
令據(jù)西班牙葡萄酒市場(chǎng)觀察中心提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年，西班牙對(duì)中國的葡萄酒銷量增長25.6%，中國成西班牙葡萄酒的第五大市場(chǎng)，出口額達(dá)到1.902億歐元。
如今，國人選購葡萄酒不再是限于送禮等需求，或是高端宴請(qǐng)的飲品了，而是發(fā)展成為日常飲用了，這也使電商購酒將越來越大眾化。
對(duì)此，有西班牙酒商認(rèn)為，中國電商的崛起，對(duì)西班牙規(guī)模不等的酒商尤其是中小酒商來說，是其對(duì)中國市場(chǎng)出口業(yè)務(wù)的一大利好。
還有人指出，“隨著國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，物美價(jià)廉已經(jīng)不再是消費(fèi)者最關(guān)心的問題，食品的健康、安全、環(huán)保、來源地明晰，展示產(chǎn)品背后的故事，消費(fèi)者才能產(chǎn)生與食品的情感聯(lián)結(jié)，更愿意購買其產(chǎn)品，這也是當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)。”
今年以來，商務(wù)部全面啟動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)的行動(dòng)計(jì)劃，其中，就有“實(shí)施商圈消費(fèi)引領(lǐng)工程，推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)”以及“搭建國際消費(fèi)的新平臺(tái)，培育建設(shè)國際消費(fèi)城市，引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)特色的商品和服務(wù)，吸引境外的消費(fèi)回流”等條款，這對(duì)世界杯參賽國家的葡萄酒產(chǎn)業(yè)推廣而言，也是政策的便捷和利好。（華夏酒報(bào) 苗倩）
