圍繞著2018世界杯，中國的白酒企業(yè)紛紛掀起了宣傳推廣工作。五糧液早在年初就搞起了“萬店濃香，五糧液圓你俄羅斯觀賽之旅”活動，劍南春在“抖音”玩起了“狂歡世界杯”與消費者的互動。茅臺的漢醬酒聯(lián)手鳳凰網(wǎng)在北京三里屯愛爾蘭酒吧舉辦冰爽high一夏的活動。最具足球基因的全興酒業(yè)，其新品球興酒瞄準(zhǔn)球迷群體，策劃了一起“喝”彩系列活動。
瀘州老窖也在前兩天正式開啟主題為“讓世界品味這一杯”的俄羅斯世界杯體育文化之旅，宣布米盧、范志毅、雷科巴將作為特邀嘉賓，與瀘州老窖一同前往俄羅斯，通過世界杯的舞臺向全世界展示中國白酒的迷人魅力。
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洋河更是提出“讓夢想斟滿世界的杯”。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，這不僅僅是夢之藍(lán)助力2018世界杯的口號，更飽含著洋河胸懷全世界，立志以中國白酒對話世界、走向世界、贏得世界的偉大抱負(fù)。
很顯然，以往世界杯主要是啤酒的營銷戰(zhàn)場，今年白酒企業(yè)這一浪高過一浪的花式推廣，讓我們看到了中國白酒走向世界的決心和動作。
近兩年，中國白酒走向世界成為各大白酒企業(yè)的重要工作。古井貢酒作為2018上海合作組織工商論壇合作伙伴，亮相上合盛會，牽手各國嘉賓，對話全球經(jīng)濟發(fā)展，用中國白酒向世界展示獨特的中國文化。汾酒在這方面也特別搶眼，繼2017亮相歐亞經(jīng)濟論壇之后，今年又開始了2018汾酒世界行活動，希望“讓世界看到骨子里的中國品質(zhì)”。
我覺得，中國白酒走向世界不單單是靠品質(zhì)。波爾多的葡萄酒、蘇格蘭的威士忌、干邑的白蘭地并不比中國的白酒品質(zhì)好。
這些酒之所以能夠走向世界，最重要的原因是這些產(chǎn)品背后呈現(xiàn)出的那種生活方式，為了追求自由、體面、有尊嚴(yán)的生命存在，我們從捏著鼻子接受到主動欣賞。這個轉(zhuǎn)變的背后，是一種文化的力量。
文化是因人而生的，文化的核心應(yīng)該是人的生活方式。所以說，中國白酒能夠走多遠(yuǎn)，關(guān)鍵要看中國文化能夠走多遠(yuǎn)，中國人的生活方式能走多遠(yuǎn)。
中國文化不是平時大會小會上喊出的各種冠冕堂皇的口號，中國人的生活方式也不是各種自我標(biāo)榜的“中式元素生活”、“中式精神生活”與“中式美學(xué)生活”仿古秀。
我想，當(dāng)我們的居住方式、一日三餐、穿著打扮、言行舉止、待人處事等能折射我們生活方式的一切，不僅能成為一種文化，還融入了世界文明時，中國文化才能走向世界。同樣，當(dāng)中國白酒不僅有文化并且還代表著文明時，世界的這個杯就一定能夠裝得下中國的白酒! (糖酒快訊 李強)
