白酒進(jìn)軍國(guó)際化
一樣的目標(biāo) 走不一樣的路
國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)步入深度調(diào)整期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普遍“遇冷”，為尋求開(kāi)辟多種渠道銷(xiāo)售路徑，茅臺(tái)、五糧液、沱牌舍得、水井坊等酒企紛紛提速國(guó)際化?；仡?013酒企進(jìn)軍國(guó)際化的道路，不難發(fā)現(xiàn)所謂一樣的目標(biāo)，不一樣的路，酒企在國(guó)際化道路的選擇上各有特色，當(dāng)然，我們不能簡(jiǎn)單的評(píng)判孰勝孰劣，能否“條條道路通羅馬”，市場(chǎng)的檢驗(yàn)才是唯一的宣判。
沱牌舍得——亮相米蘭國(guó)際時(shí)裝周
6月23日，沱牌舍得攜手中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師計(jì)文波先生高調(diào)亮相米蘭時(shí)裝周，在國(guó)際T臺(tái)上展示了以“舍得智慧”為靈感創(chuàng)作的服裝系列。首戰(zhàn)米蘭時(shí)裝周，僅僅是一個(gè)開(kāi)始。接下來(lái)，“舍得”還將逐一亮相巴黎時(shí)裝周、紐約時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周。
沱牌舍得聯(lián)手計(jì)文波先生亮相米蘭時(shí)裝周上，被看做是創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)新模式的白酒行業(yè)典范，沱牌舍得究竟能否憑借那一襲“西服領(lǐng)結(jié)裝”成功撬開(kāi)時(shí)尚圈消費(fèi)新選擇模式的大門(mén)，在國(guó)外獲取更有實(shí)力、注重品味的新消費(fèi)階層，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
茅臺(tái)——巴黎購(gòu)置房產(chǎn)
11月11日，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱(chēng)，根據(jù)公司發(fā)展需要，為進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，公司決定使用約879萬(wàn)歐元在法國(guó)巴黎購(gòu)買(mǎi)房產(chǎn)作為公司歐洲業(yè)務(wù)拓展機(jī)構(gòu)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年貴州茅臺(tái)的營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成中，國(guó)內(nèi)占97.29%，國(guó)外僅占2.71%；利潤(rùn)構(gòu)成中，國(guó)外僅為2.59%。白酒專(zhuān)家鐵犁指出，現(xiàn)階段中國(guó)白酒在國(guó)外銷(xiāo)售情況并不好，茅臺(tái)的國(guó)際化銷(xiāo)售宣傳意義更大些。
水井坊——白酒調(diào)制雞尾酒
11月12日，水井坊總經(jīng)理James Rice對(duì)外表示，由于水井坊今年業(yè)績(jī)不佳，國(guó)內(nèi)環(huán)境大變，亟須走向國(guó)際，未來(lái)將以外國(guó)消費(fèi)者作為目標(biāo)群體，而考慮到外國(guó)消費(fèi)者不喜歡白酒的氣味，會(huì)將白酒調(diào)成雞尾酒。
白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青表示，水井坊的做法過(guò)于另類(lèi)，水井坊之前號(hào)稱(chēng)中國(guó)白酒第一坊，其所擁有的白酒技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)與釀造雞尾酒的方式完全不同，這種不中不洋的產(chǎn)品不會(huì)被國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者接受。對(duì)于早已經(jīng)“遠(yuǎn)嫁”海外的水井坊而言，即使有了個(gè)洋“婆婆”，但若想真正融入那個(gè)環(huán)境，看來(lái)要克服的障礙還有很多。
五糧液——英國(guó)舉辦品鑒會(huì)
11月21日，五糧液股份有限公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)一行受邀赴英參加威爾士親王查爾斯王子殿下的65歲壽宴，并向王儲(chǔ)贈(zèng)送了特制的“五糧液·封壇藏酒（威爾士親王查爾斯王子65歲生日皇家禮酒）”，受到英國(guó)王室的贊賞和感謝。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，五糧液此次與英國(guó)國(guó)會(huì)等各方深入溝通交流，無(wú)疑是力拓英國(guó)及歐洲市場(chǎng)的重要舉措。近兩年來(lái)，五糧液先后參加了倫敦國(guó)際葡萄酒及烈酒展會(huì)等一系列行業(yè)展會(huì)，并在英國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利舉辦多場(chǎng)產(chǎn)品推薦會(huì)，其加速開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)的意圖明顯。(糖酒快訊)
