進(jìn)入世界杯時(shí)間，極具國(guó)家特色的文化自然不甘“寂寞”。中國(guó)白酒陣營(yíng)里，文化茅臺(tái)走進(jìn)澳洲，五糧液海外專賣(mài)店加速布局，汾酒挺進(jìn)莫斯科紅場(chǎng)，夢(mèng)之藍(lán)、古井貢、景芝等簽約上合組織青島峰會(huì)……作別了格局明晰的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，漂洋過(guò)海的白酒芬芳飄滿了整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)。
關(guān)于白酒國(guó)際化進(jìn)程，我們不妨將時(shí)鐘撥回到一百多年前。
自1861年開(kāi)始，中國(guó)陸續(xù)參加過(guò)在倫敦、維也納、比利時(shí)、費(fèi)城、圣路易斯、米蘭舉辦的世博會(huì)，但每次都是以獵奇對(duì)象的形象出現(xiàn)在西方人眼里。而1915年在舊金山舉行的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，則讓中國(guó)白酒出盡了風(fēng)頭，甚至?xí)r至今日，不少風(fēng)光已過(guò)的老名酒依舊在與這場(chǎng)盛會(huì)搶搭關(guān)系。
而后，在幾十年波譎云詭的國(guó)際形勢(shì)下，中國(guó)白酒的經(jīng)歷就好比操作豪華座駕穿過(guò)了一條幽深的隧道，縱使偶有光亮點(diǎn)綴，但卻難以擺脫黑暗的桎梏。
當(dāng)進(jìn)度條拉到現(xiàn)代，當(dāng)改革開(kāi)放的大門(mén)打開(kāi)后，生在新中國(guó)、長(zhǎng)在紅旗下的中國(guó)白酒開(kāi)始在國(guó)際市場(chǎng)翩翩起舞，而與之同時(shí)，洋酒開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，白酒與洋酒演繹幾十年對(duì)手戲的背后，國(guó)內(nèi)酒水市場(chǎng)格局逐漸成型。
而隨著改革開(kāi)放的大門(mén)越敞越開(kāi)，中國(guó)白酒和洋酒已經(jīng)變成兩個(gè)手持長(zhǎng)劍，卻無(wú)需盾牌遮擋的角斗士，既然市場(chǎng)防守壁壘在信息化極度透明的現(xiàn)代已形同“馬奇諾防線”，那就試試對(duì)攻如何?
需要注意的是，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)白酒局勢(shì)似乎可預(yù)見(jiàn)的今天，即便是頭頂世界第一烈酒品牌的茅臺(tái)，也不敢篤定在接下來(lái)的幾年里成為白酒海外市場(chǎng)最大的贏家。
畢竟中國(guó)白酒的國(guó)際化之路任重道遠(yuǎn)。
且不談消費(fèi)群體的如何壯大，在與洋酒“放對(duì)”的最新規(guī)則上，7月1日起又新增三條，別特酒關(guān)稅降低至12%、無(wú)醇啤酒關(guān)稅降低至5%、重要酒關(guān)稅降低至0%......當(dāng)政策的不對(duì)等加碼海外進(jìn)攻難度，以及頻頻見(jiàn)諸于報(bào)端宣揚(yáng)的洋酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的論調(diào)，似乎每一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)中都滲著必勝的叩關(guān)宣言。我甚至覺(jué)得，揣在中國(guó)白酒兜里的并不是無(wú)堅(jiān)不摧的錦囊妙計(jì)，而是一份“缺斤少兩”的戰(zhàn)斗檄文。
所幸，為了試圖在海外市場(chǎng)上反戈一擊，中國(guó)白酒是動(dòng)了許多心思的。在為國(guó)際友人帶去中華風(fēng)情濃厚的饕餮盛宴的頭皮下，茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖的每一個(gè)腦細(xì)胞都在為著“怎樣培養(yǎng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者”、“怎樣應(yīng)對(duì)洋酒市場(chǎng)的擠壓”和“怎樣冷不丁地殺入某個(gè)市場(chǎng)”的重大課題飛速運(yùn)轉(zhuǎn)。
以巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)100周年為起點(diǎn)——
比如，茅臺(tái)“香遇非洲”，李保芳置身南非開(kāi)普敦街頭，顯然不是為專注溫飽事業(yè)的非洲人送去人道主義關(guān)懷。
比如，五糧液與施華洛世奇聯(lián)手打造的“五糧液·緣定晶生”，明顯是為了在國(guó)際市場(chǎng)宣揚(yáng)“大國(guó)濃香”而打造的排頭兵。
比如，塞納河畔、大本鐘前、斗牛場(chǎng)外的洋河夢(mèng)之藍(lán)，折射出了國(guó)際市場(chǎng)上中國(guó)白酒姍姍來(lái)遲地找準(zhǔn)定位的縮影。
比如，以“中國(guó)藝術(shù)璀璨之約”為暗號(hào)走進(jìn)聯(lián)合國(guó)總部的劍南春，顯然也不是為了與安東尼奧·古特雷斯來(lái)一場(chǎng)紙短情長(zhǎng)的美麗邂逅。
比如，在“重回百億”業(yè)已實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)上，瀘州老窖的品味中國(guó)系列活動(dòng)，將行動(dòng)瞄準(zhǔn)了中國(guó)文化和傳統(tǒng)技藝用國(guó)際化的語(yǔ)言和方式深度表達(dá)。
再比如，數(shù)十年堅(jiān)持不斷出口的汾酒、西鳳酒、古井貢酒、董酒等，有效地保持著浸潤(rùn)著中國(guó)文化的歷史和情懷，在與世界交融時(shí)的良好橋架。
在新時(shí)代面對(duì)廣闊的國(guó)際舞臺(tái)，以及貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)的媾和，給了中國(guó)白酒征戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)更多的機(jī)遇。另一方面，隨著獲批的綜合保稅區(qū)逐漸增多，對(duì)企業(yè)擴(kuò)大出口帶來(lái)的諸多便利，企業(yè)可以就近進(jìn)行商檢、報(bào)關(guān)、出港，大大節(jié)約企業(yè)人力和時(shí)間成本。
在此背景下，一批中小品牌也摩拳擦掌，將中國(guó)白酒獨(dú)特內(nèi)涵根植于國(guó)際消費(fèi)群，向世界輸出中國(guó)酒文化，于是，業(yè)績(jī)“五連跌”的金種子酒業(yè)、掀起青春風(fēng)暴的江小白、以“名酒”飲譽(yù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的紅星二鍋頭、偏安一隅的金雁酒業(yè)、國(guó)粹酒業(yè)等等也舉起了出口的大旗。
當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)跑馬圈地的發(fā)展局面已成追憶，擠壓式增長(zhǎng)的商業(yè)叢林里，名優(yōu)酒企借國(guó)際市場(chǎng)展露品牌勢(shì)力，并為國(guó)內(nèi)高端酒市場(chǎng)輸送價(jià)值鏈。另外，中小酒企的“借船出海”也不失為一條好的出路。但不管怎樣，一旦燃起轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)之雄心，你我，就需要打光每一顆子彈。(糖酒快訊 深南)
