盤點(diǎn)2013：中國白酒行業(yè)重大事件
2013年，對(duì)于白酒業(yè)來說是動(dòng)蕩調(diào)整的一年，這一年，“禁酒令”等政策面對(duì)于白酒行業(yè)來說是條條利空，其沖擊力比去年的“塑化劑風(fēng)波”更加強(qiáng)勁；這一年，白酒股整體萎靡不振，龍頭股貴州茅臺(tái)，五糧液、瀘州老窖市值分別減少35%、43%和43%。其余二、三線白酒股縮水更加嚴(yán)重，平均超過50%之多。當(dāng)從長期看，對(duì)準(zhǔn)酒企的這一刀遲早都要砍下來，長痛不如短痛，早日回歸正常企業(yè)發(fā)展路徑，腳踏實(shí)地或許是酒企重振雄風(fēng)的最好選擇。
事件：酒企集體“失聲”央視招標(biāo)
11月18日，除青島啤酒以8320萬元中得2014黃金資源廣告招標(biāo)的明標(biāo)第一標(biāo)。而白酒企業(yè)集體冷落央視招標(biāo)。讓業(yè)界大跌眼界。
上榜理由：白酒企業(yè)真的從土豪跌成屌絲了嗎？答案顯然是否定的。從今年整年籠罩在白酒企業(yè)頭上的陰霾也能從中窺探出一二。在行業(yè)整體處于低谷期的同時(shí)，“三公”政策的高壓政策，單就這兩個(gè)大因素就形成了重壓，讓白酒企業(yè)不敢“輕舉妄動(dòng)”。
事件：塑化劑列入白酒生產(chǎn)審查細(xì)則
11月28日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)白酒質(zhì)量安全監(jiān)督管理工作的通知》，明確將控制塑化劑指標(biāo)等新問題列入審查細(xì)則，從原輔料到生產(chǎn)過程全環(huán)節(jié)質(zhì)量安全控制，嚴(yán)禁超范圍超限量使用食品添加劑。
上榜理由：針對(duì)白酒中塑化劑污染及制售假冒偽劣白酒等問題，此舉或?qū)⒘钜呀?jīng)陷入不景氣狀態(tài)的白酒行業(yè)面臨更嚴(yán)峻的食品安全約束。
事件：業(yè)外資本頻“入侵”白酒
中國平安集團(tuán)“輸血”紅樓夢酒業(yè)，統(tǒng)一牽手瀘州老窖，娃哈哈150億進(jìn)軍白酒業(yè)。
上榜理由：輸血融資業(yè)外資本擲巨資進(jìn)入白酒業(yè)成為2013年酒行業(yè)一大風(fēng)景。但今年業(yè)績下降的企業(yè)將超過70%，有危就有機(jī)。因此，此時(shí)進(jìn)軍白酒產(chǎn)業(yè)是否算是絕佳時(shí)機(jī)，有待實(shí)踐檢驗(yàn)。
事件：白酒銷售旺季遭重挫
今年1~2月春節(jié)白酒銷售旺季遭重挫，受到2012年年底中央軍委出臺(tái)“禁酒令”、中央“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”的沖擊，中高端白酒銷售遇挫，銷量大跌。
上榜理由：中央連續(xù)出臺(tái)的多項(xiàng)禁令和規(guī)定不僅讓奢侈品銷售迅速滑落，也讓之前欲將白酒打造成奢侈品的企業(yè)備受打擊。其中，尤以高端白酒的代表53度飛天茅臺(tái)和53度五糧液受到的沖擊最大。
事件：白酒企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”
在白酒價(jià)格下滑、終端銷售不振情況下，茅臺(tái)自建網(wǎng)上商城，五糧液上線，酒仙網(wǎng)、購酒網(wǎng)、也買酒等一線垂直電商相繼加入全網(wǎng)分銷。
上榜理由：白酒企業(yè)真正的電子商務(wù)還未開始。目前的現(xiàn)狀僅是酒企尋找一個(gè)除常規(guī)渠道以外的另一代理商。然而，借助電商平臺(tái)，免除了店面費(fèi)、入場費(fèi)、代理商的各種費(fèi)用，令價(jià)格更具優(yōu)勢，更有利于進(jìn)行擴(kuò)張。
事件：白酒業(yè)洗牌或?qū)⒓觿?/span>
今年前三季度，白酒行業(yè)上市公司年報(bào)顯示，多家上市公司業(yè)績出現(xiàn)較大幅度的下滑。
上榜理由：2014年將會(huì)是行業(yè)進(jìn)一步分化乃至洗牌的一年。白酒的平民化非一夕之功，行業(yè)大調(diào)整還需忍受陣痛，但愿白酒行業(yè)最壞時(shí)在2014年能夠跨越。
結(jié)束語：
白酒業(yè)的“黃金十年”在2012年爆發(fā)的塑化劑事件沖擊下，過往牢不可破的地基在2013年開始出現(xiàn)裂縫，2014年，整個(gè)白酒行業(yè)被迫洗牌已是不爭的事實(shí)。
的確，在國家限制“三公消費(fèi)”、禁酒令、中央“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”等，則給了高端白酒當(dāng)頭棒喝，價(jià)格大幅下滑，產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷，白酒業(yè)“寒冬”終于到來，并且看不到春天的影子。
也許2014年將會(huì)是白酒產(chǎn)業(yè)在調(diào)整中穩(wěn)步發(fā)展的一年，因?yàn)橐荒曛?jì)在于春。白酒的春天在哪里？記者想應(yīng)該企業(yè)決策者的手里！
隨著價(jià)格腰斬，股市下跌，被業(yè)界稱為權(quán)貴高端白酒消費(fèi)的退去，有觀點(diǎn)認(rèn)為，權(quán)貴退出留下的需求，要經(jīng)歷一個(gè)漫長的過程來培養(yǎng)新需求，但北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所客座教授賈福春表示，盡管白酒行業(yè)衰退還需要一段時(shí)間。但80、90后逐漸成為社會(huì)消費(fèi)主體。(鄭州晚報(bào))
