作為我國傳統(tǒng)的民族產(chǎn)業(yè)，中國白酒的發(fā)展既遠(yuǎn)且長。目前在消費升級推動消費結(jié)構(gòu)變化下，從釀造生產(chǎn)到消費，高端白酒的崛起已然開創(chuàng)了行業(yè)戰(zhàn)場高地。
就白酒行業(yè)來說，超高端格局正在形成、次高端品牌亦在“群雄逐鹿”，具有品牌品質(zhì)優(yōu)勢的名酒企業(yè)，憑借在品類代表性的超級品牌在市場競爭中顯得尤為強勢。其中郎酒作為名酒代表之一，傳承千年白酒文化基因，依托自身品質(zhì)來適應(yīng)行業(yè)趨勢，再塑國人心中的有分量的高端白酒品牌。
發(fā)展中，郎酒將企業(yè)信念烙印在產(chǎn)品每個細(xì)節(jié)之中，通過創(chuàng)新驅(qū)動，力爭提升白酒的整體水準(zhǔn)，旗下青花郎、小郎酒、郎牌特曲等品牌均為各自領(lǐng)域的代表性產(chǎn)品，打響了企業(yè)品牌信譽和口碑。
近期的中國名酒發(fā)展峰會上，作為行業(yè)發(fā)展的代表企業(yè)，郎酒以自身發(fā)展經(jīng)驗與參會行業(yè)人士分享。作為深耕行業(yè)多年的百年企業(yè)，郎酒很早就瞄準(zhǔn)行業(yè)復(fù)蘇的“新黃金十年”，始終堅持名酒化運作，并充分“接軌”了商家需求與市場趨勢。
近些年，郎酒不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，在其對高端產(chǎn)品摸索與嘗試的過程，中國白酒的“奢侈品”概念逐漸被消費者熟悉。
基于自身品質(zhì)優(yōu)勢，近年來，郎酒圍繞高端甚至奢侈品級的核心定位，打造出系統(tǒng)、專業(yè)的高端網(wǎng)絡(luò)，甚至逐步將產(chǎn)品晉升到奢侈收藏品級。去年其重新定位推出的頂級高端白酒青花郎深受市場歡迎，年底更成功入選國家品牌計劃，年銷量增長超過一倍；而同期其更高端的奢侈收藏系列產(chǎn)品增長則達(dá)到160%。
從過去的高端訴求向奢侈品級延伸，在這個過程中，郎酒不僅挖掘自身品牌價值，更致力于培育中國奢侈白酒名族品牌。
據(jù)了解，為推進高端品系，郎酒于幾年前特別設(shè)立了四川古藺郎酒藏品公司，專營紅運郎酒、青云郎酒、100年郎酒紀(jì)念酒等高端收藏級郎酒產(chǎn)品，同時布局線下，開設(shè)奢香藏品專營店，為顧客提供頂級的白酒和更為細(xì)致的服務(wù)，以國際通行的高端產(chǎn)品營銷模式運營郎酒藏品品牌。
郎酒銷售公司副總經(jīng)理陳建偉強調(diào)，郎酒能夠迅速在打開高端市場，得益于郎酒視品質(zhì)為生命的態(tài)度，“汪俊林董事長一直在強調(diào)品質(zhì)，當(dāng)然任何一家名酒企業(yè)都在談品質(zhì)，但對于郎酒來講，我們要做的是真正的讓品質(zhì)做到極致。”(第一食品網(wǎng))
