近日，記者獲悉，近期出廠的五糧液“普五”的包裝有細(xì)微的調(diào)整，瓶標(biāo)正面的原有的“優(yōu)質(zhì)獎?wù)?rdquo;更改為五種糧食的金色圖標(biāo)，正面瓶標(biāo)上部的“中國名酒”改為“中國宜賓”。五糧液官方并未就此次改動做大力度的宣傳推廣。但結(jié)合近年來國家包裝、廣告法規(guī)方面日漸完善，并趨于標(biāo)準(zhǔn)化，未來酒類產(chǎn)品包裝必將會受到更加嚴(yán)格的限定，五糧液此舉無疑規(guī)避了可能的技術(shù)風(fēng)險，具有戰(zhàn)略前瞻性。此外，雖然五糧液改動的兩處雖然都是幾處不太引人注目的細(xì)節(jié)，但從產(chǎn)品外觀形象的內(nèi)涵上，卻十分值得推敲。
行業(yè)復(fù)蘇、消費(fèi)理性化將中國白酒的香型之爭推向了一個新高度，但相比較起來，濃香型陣營的內(nèi)部之爭卻更為激烈。與其他香型相比，濃香型白酒占全國百分之七十以上的市場份額，在全國各地都分散著區(qū)域性的濃香型白酒生產(chǎn)企業(yè)，在一線名酒陣營中，濃香型更是強(qiáng)者云集。濃香標(biāo)桿、老四大、老八大的瀘州老窖，近年熾手可熱的綿柔濃香江蘇洋河，連一只主打兼香、醬香的四川郎酒，也開始重啟濃香布局，打出了“來自四川，濃香正宗”的旗號，尤其是瀘州老窖，從老四大開始，一直位于國家級名酒之列，甚至濃香型在很長一段時間里都被稱為“瀘”香型。此次五糧液瓶身細(xì)微的更改，強(qiáng)化了多糧濃香工藝與產(chǎn)區(qū)意識，多糧濃香工藝強(qiáng)調(diào)了其余其他濃香型白酒的差異化;而產(chǎn)區(qū)意識則是強(qiáng)調(diào)了五糧液憑借世界著名烈酒產(chǎn)區(qū)之一的宜賓所擁有的稀缺性。
改變維系多年的瓶身標(biāo)簽，強(qiáng)化多糧工藝與產(chǎn)區(qū)，僅為打出香型差異化?記者與中國酒業(yè)智庫專家歐陽千里探討后認(rèn)為，“優(yōu)質(zhì)商標(biāo)”與五糧液雖然能夠讓人產(chǎn)生聯(lián)想，但也是基于對五糧液有一定了解的消費(fèi)者，對于很多新生代而言，五糧液的名氣卻是次于五糧液的老對手——茅臺的，人讀文字的能力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于讀圖的能力的，相較與“優(yōu)質(zhì)”獎?wù)拢宸N糧食的圖標(biāo)不僅僅屬于中國，更屬于全世界，五種糧食是世界人民所認(rèn)可的，對與國際友人而言，他們更能看懂五種糧食的圖標(biāo)。
此番五糧液將“優(yōu)質(zhì)”獎?wù)赂臑槲宸N糧食的圖標(biāo)，也許更深的意義在于深化國際化布局，甚至借此完成對新生代的教育，不同于抽象的優(yōu)質(zhì)獎?wù)?，五種糧食的直觀圖標(biāo)很容易讓人和五糧液品牌、品質(zhì)、logo產(chǎn)生直接的聯(lián)想，將“五糧液”品牌的所有因素連成了一條線。在此之前，五糧液已經(jīng)用優(yōu)質(zhì)酒的logo完成了對上一代人的教育，此番改變，也許是五糧液為在對互聯(lián)網(wǎng)下重塑、對于新生代的重塑、對于國際化的重塑做的一定準(zhǔn)備。強(qiáng)化國際烈酒產(chǎn)區(qū)宜賓的概念或許也是在為國際化做準(zhǔn)備，畢竟，民族的，才是世界的。
李曙光掌門后，五糧雖然取得了一系列不錯的成績，但不可否認(rèn)的是，五糧液與曾經(jīng)的老對手茅臺之間的差距正在不斷拉大，與追隨者瀘州老窖、洋河的距離卻在不斷縮小。瓶標(biāo)的兩處細(xì)微調(diào)整對于消費(fèi)者而言也許只微不足道是小事，但對于二次創(chuàng)業(yè)中的五糧液而言，卻是大事。(中國酒業(yè)雜志 許益鳴)
