因陜西西鳳酒股份有限公司對(duì)所有產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，而鳳香經(jīng)典年份酒作為陳年鳳香型代表產(chǎn)品漲幅最大。經(jīng)公司研究決定，自2018年6月1日起，鳳香經(jīng)典年份酒全系列產(chǎn)品終端零售價(jià)上調(diào)!
酒說(微信公眾號(hào)：jiushuo99)認(rèn)為，在西鳳酒強(qiáng)化品牌聚焦、發(fā)力中高端的大背景下，鳳香經(jīng)典的價(jià)格調(diào)整，是立足于西鳳整體的品牌戰(zhàn)略和現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)條件而做出的“適時(shí)之策”：
一方面，正如早前西鳳酒營(yíng)銷公司發(fā)布的調(diào)價(jià)通知，直接原因在于產(chǎn)品包材、釀酒原糧及物流運(yùn)輸?shù)榷喾矫娴某杀緣毫?，促使企業(yè)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，并借助價(jià)格杠桿來對(duì)品牌力弱、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力差的產(chǎn)品進(jìn)行自動(dòng)淘汰，順利實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。
另一方面，從西鳳酒整體的發(fā)展戰(zhàn)略來看，要持續(xù)推進(jìn)西鳳酒的品牌發(fā)展、戰(zhàn)略布局以及強(qiáng)化行業(yè)占位，西鳳酒勢(shì)必要集中力量發(fā)力中高端、通過品牌瘦身優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，聚焦價(jià)格而采取的核心動(dòng)作也“勢(shì)在必行”。
因此，從西鳳酒整體的價(jià)格調(diào)整，將直接傳導(dǎo)到各個(gè)產(chǎn)品，鳳香經(jīng)典的調(diào)價(jià)也是現(xiàn)實(shí)需要。值得注意的是，如何把握好調(diào)價(jià)的幅度、終端和消費(fèi)者能否更快接受這一價(jià)格?以及同一時(shí)間，競(jìng)品可能采取的動(dòng)作和對(duì)市場(chǎng)的影響，也對(duì)西鳳酒旗下的眾多產(chǎn)品提出了考驗(yàn)。(酒說 馮亞偉)
