17 年3 月起,我們對目前市場上主要的白酒產(chǎn)品在線上(京東、酒仙網(wǎng)、天貓)和線下(北京上海兩地各個區(qū)域煙酒店)的終端零售價情況進行了走訪調(diào)查,本期匯總18 年5 月1日調(diào)查的數(shù)據(jù)與調(diào)查中得出的結(jié)論,供各位投資者參考。(注:部分產(chǎn)品終端價格在不同城市和渠道價格差別較大,可能原因為不同渠道加價率不同、實際標價未計入促銷折讓等,因此更建議關(guān)注價格的環(huán)比變化。)
核心結(jié)論:
茅臺:價格中樞略有回落,但價格仍在1700-1800 區(qū)間內(nèi)。根據(jù)調(diào)查反饋,5 月初線上仍然全面缺貨。線下,上海地區(qū),飛天茅臺終端價格在1590-1890,價格波動明顯,基本一天一個價,所以需要提前2-3 天預(yù)定并且交一定比例的押金,如果整箱購買,基本每瓶都會有50 元左右的優(yōu)惠。終端庫存在普遍在1-2 箱。北京地區(qū),飛天茅臺終端基本無庫存,價格在1570-1800,西城區(qū)煙酒店賣1680/瓶,買4 箱可以拿到1570/瓶。
五糧液:北京價格中樞回落,上海價格基本維持上月水平。根據(jù)調(diào)查反饋,線上價格維持指導(dǎo)價1099/瓶。線下北京價格中樞小幅回落,目前終端價在850-999,海淀區(qū)煙酒店,一瓶普五899,買的多可以拿到850/瓶。上海地區(qū),超市維持指導(dǎo)價,煙酒店終端價在820-1099 不等,基本維持與上個月相同的價格水平,普遍庫存充足。
國窖1573:價格波動區(qū)間收窄。根據(jù)調(diào)查反饋,線上價格穩(wěn)定且貨源充足。線下上海地區(qū),國窖動銷正常,庫存充足,煙酒店終端價在780-969 不等,價格中樞小幅上漲。北京地區(qū),終端價在849-898,價格中樞略有回落。
次高端:優(yōu)勢品牌地域性差異明顯。根據(jù)調(diào)查反饋,線下上海地區(qū),洋河系列和水井坊是店家主要推薦的品牌。其中天之藍和井臺瓶推薦的最多。洋河方面,店鋪備貨充足,天之藍終端價格在328-428,M3 價格在468-598,M6 價格在548-790。水井坊,臻釀八號和井臺瓶庫存充足,但是推薦力度不如洋河,終端價臻釀八號在318-370,井臺瓶在438-658,均有小幅下移。汾酒和舍得在各煙酒店依然較少見到。北京地區(qū),汾酒青花20終端價格在395-480,價格中樞小幅上移,青花30 價格穩(wěn)健,560-598 不等。
中高端:價格普遍略有回落。根據(jù)調(diào)查反饋,瀘州老窖特曲、瀘州老窖30 年窖齡酒、洋河海之藍線上價格均穩(wěn)定。線下上海地區(qū),特曲、30 年窖齡酒價格均有回落,海之藍小幅上移。北京地區(qū),特曲、30 年窖齡酒鋪貨較少,海之藍價格中樞下降。(上海申銀 呂昌 周緣)