冬天可以再來一杯烈酒？

冬天可以再來一杯烈酒？

冬天可以給自己一個理由來一杯烈酒。不過，對十幾年來從中國市場賺取了高額利潤的烈酒商們來說，這個冬天并不好過。他們必須懷著復雜的心情面對中國新一屆政府出臺的一系列嚴厲政策。中國政府開始明確禁用公款購買高檔白酒，禁令是中國政府反腐行動的一部分。大張旗鼓的反腐行動已經(jīng)沖擊奢侈品的銷售，從豪華手表到波爾多葡萄酒。這些政策為了整頓一些官員的風氣和品性，也直接打擊了官員的個人消費和針對官員的送禮之風。

上述政策明顯的后果之一，是令重視中國內(nèi)地市場的國際奢侈品集團旗下的烈酒商和本土中國白酒商都開始尋找另一條道路，幫助企業(yè)在中國內(nèi)地市場銷量停止快速增長的形勢下生存發(fā)展。于是，各種烈酒商著手努力培養(yǎng)新的飲酒人群和分銷渠道。

最新消息來自一向重視奢侈品和酒商報道的英國《金融時報》。報道稱，法國利口酒和烈酒集團人頭馬君度發(fā)出預警，由于歐洲經(jīng)濟的不確定性和中國銷量的急劇減少，集團全年營業(yè)利潤將至少下降20%。這一預警導致其股價在法國巴黎股市大跌8.3%至65.99歐元。

人頭馬君度的首席執(zhí)行官稱，該集團標志性產(chǎn)品人頭馬白蘭地本財年前6個月的銷售額，比2012年同期下降了10.4%，至3.272億歐元。銷售額下降反映了中國市場的不利形勢。這家巴黎集團表示，中國市場批發(fā)商紛紛減少庫存加上歐洲持續(xù)的不確定性，意味著集團營業(yè)利潤在本財年末可能出現(xiàn)兩位數(shù)的大幅下降，降幅至少會是20％，甚至更大。

在人頭馬君度發(fā)布業(yè)績之前一個月，法國烈酒生產(chǎn)商保樂力加指出，中國需求下降對今年的利潤增長會產(chǎn)生負面影響。該公司是馬爹利品牌的所有者。中國一直是超高端干邑白蘭地的市場，但保樂力加已開始在中國推廣一些較為平價的品牌。

保樂力加表示，截至今年9月底的3個月里，該公司全球銷售業(yè)績同比下滑9%。盡管該公司仍對超高端市場的潛力抱有信心，但該公司非常希望抓住一種新型的消費者。

在《金融時報》另一篇報道中，帝亞吉歐控股的四川水井坊總經(jīng)理說，中國政府打擊奢侈之風加之中國經(jīng)濟增速放緩，導致水井坊今年前3個季度全球銷售業(yè)績同比下滑60%。頂級白酒供應商貴州茅臺最近也表示，將不再僅瞄準高端客戶，而將迎合更廣泛的大眾顧客。市場估計，自中國政府開始倡行節(jié)儉之風以來，每瓶售價超過500元的中國白酒銷售業(yè)績已累計下跌一半，而每瓶售價在200元至300元之間的中國白酒銷售業(yè)績則累計增長了約15%。

樂觀者認為，受反腐政策影響，中國內(nèi)地市場消費主體將順利地從政府轉(zhuǎn)向私人。

而我以為，烈酒的內(nèi)需并不那么容易轉(zhuǎn)化，也沒有證據(jù)表明年輕人會和他們的父輩一樣愛好來一杯。所以，要找到愿意再來一杯的消費者，并不容易。(文章來源華夏酒報)