白酒求生 未必你死我活
對于中國白酒行業(yè)而言，“禁酒令”雖然對諸多高端酒消費產(chǎn)生了抑制作用，但并不意味著市場就此萎縮。特別是在城鎮(zhèn)化水平不斷提高，居民收入倍增計劃的推進，中國經(jīng)濟正在經(jīng)歷從投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向消費驅(qū)動的升級進程。
波士頓咨詢中國財富報告曾經(jīng)指出，中國擁有百萬美元資產(chǎn)的家庭數(shù)僅次于美國和日本，這部分人群完全消費得起高檔酒。此外，有機構(gòu)曾經(jīng)計算，目前中國在中低端白酒個人消費規(guī)模仍存在將近6000億市場空間。
據(jù)報道，受種種因素影響，法國利口酒和烈酒集團人頭馬君度銷量“急劇”減少，不過其采取的策略是寧愿減少銷量也不降價，因為“這是產(chǎn)品質(zhì)量的首要體現(xiàn)。”
與外國酒企的戰(zhàn)略相比，中國白酒企業(yè)集中涌向腰部并開打價格戰(zhàn)的方式顯得得不償失，高端酒企損失的是其高端的品牌形象。中低端酒企又隨著高端酒企發(fā)力腰部不僅失去了自己的市場，而且中端白酒扎堆又導致了產(chǎn)品同質(zhì)化，可能引起價格惡性競爭，引發(fā)一輪白酒行業(yè)洗牌。
“禁酒令”打響了酒業(yè)寒冬的發(fā)令槍，同時也打響了白酒求生的戰(zhàn)爭。這場求生的戰(zhàn)爭，其實不必非得以降價的形式在中低端市場拼個你死我活，找準差異攜手并進也是一個新突破。(騰訊財經(jīng))
