新時期的到來，作為清香型白酒的核心產(chǎn)區(qū)的核心品牌，山西的汾陽王、梨花春、潞酒、新晉商酒莊等以汾酒為代表的清香型白酒企業(yè)，如何利用悠久歷史、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、知名品牌和卓越品質(zhì)等優(yōu)勢，抓住清香型白酒崛起機(jī)遇，壯大清香型白酒的市場份額，成為全行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
3月29日，由山西省酒業(yè)商會和山西省釀酒工業(yè)協(xié)會營銷管理指導(dǎo)委員會主辦的，以“融合、聚力、賦能”為主題的山西省酒業(yè)營銷創(chuàng)先爭優(yōu)頒獎盛典暨“汾酒杯”站在清香崛起風(fēng)口上巔峰對話在太原市汾酒大廈舉行，眾多行業(yè)專家、文化學(xué)者和企業(yè)代表齊聚一堂，暢談清香崛起戰(zhàn)略，共商清香型白酒復(fù)興事業(yè)。
汾酒作引領(lǐng)，清香陣營再度迎來發(fā)展良機(jī)
首先，我們來看清香龍頭汾酒的一組數(shù)據(jù)。
前不久汾酒集團(tuán)公布了一組數(shù)據(jù)，2017年汾酒集團(tuán)營業(yè)收入164.21億元，同比增長15.22%，其中酒類收入70.76億元，同比增長41.23%，完成年度考核目標(biāo)的106.4%，其中酒類出口完成430萬美元;利稅35.04億元，同比增長54.21%;利潤12.2億元，同比增長93.75%，其中酒類利潤14.72億元，同比增長68.04%，完成年度考核目標(biāo)的140.43%。
商品酒銷量99137千升，同比增長32047千升，增幅達(dá)47.77%;其中汾酒的銷售量創(chuàng)下歷史最好水平，達(dá)到48156千升，同比增長25.72%;商品酒產(chǎn)量101976千升，同比增長31049千升，增幅達(dá)43.78%。
汾酒作為清香型白酒的領(lǐng)軍品牌，在2017年得到了長足的發(fā)展，這預(yù)示著清香品類再次覓得了發(fā)展良機(jī)，從“回暖”進(jìn)入到“加速”的新階段，清香復(fù)興已不可阻擋。“行業(yè)回暖，清香歸來，晉酒集體賦能，定會點燃清香型白酒復(fù)興的速度與激情，清香這個大家庭定會變得枝繁葉茂，碩果累累!”
會上，汾酒集團(tuán)黨委委員、董事、汾酒股份公司副董事長、總經(jīng)理常建偉代表清香型白酒陣營發(fā)出了復(fù)興的聲音。他表示，清香型白酒有著較好的文化基礎(chǔ)和品質(zhì)基礎(chǔ)，我們必須緊緊抓住行業(yè)新一輪的發(fā)展機(jī)遇，讓清香型白酒走入更多人的視野，走進(jìn)更多人的生活。
而正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光則表示：對于清香酒企來說，在“頭部競爭”時代面臨著三大戰(zhàn)略難題，隨著新中產(chǎn)階級的崛起，清香迎來結(jié)構(gòu)提檔的新機(jī)遇，作為白酒三大核心品類之一，需要以“大產(chǎn)區(qū)”的概念抱團(tuán)出擊，從戰(zhàn)略高度提升品類影響力和競爭力。
汾陽王助力，王再武號召構(gòu)建清香共同體
汾酒在2017年取得了驕人的成績，帶動了整個清香品類的整體發(fā)展。作為大曲清香的第二品牌，同樣來自清香核心產(chǎn)區(qū)、與汾酒一墻之隔的汾陽王也得到了長足的發(fā)展。據(jù)了解，2017年汾陽王酒業(yè)整體增長12.9%，大單品戰(zhàn)略成效顯著，時間陳釀、封壇老酒全年實現(xiàn)銷售100萬箱。今年第一季度，汾陽王再度傳來喜訊，銷售同比增長12%，連續(xù)多年保持良好發(fā)展勢頭。
會上，作為清香型白酒行業(yè)中第二陣營和民營白酒企業(yè)的典型代表，山西汾陽王酒業(yè)有限責(zé)任公司董事長王再武表示，在濃香型和醬香型白酒擠占較大市場份額的情況下，汾酒大旗的引領(lǐng)，讓我們山西的白酒行業(yè)看到了未來和希望，清香自信將是我們未來決戰(zhàn)市場的制勝法寶!“未來我們首先要靠品質(zhì)制勝，山西白酒企業(yè)要強(qiáng)化企業(yè)管理和品質(zhì)管理，堅持文化自信和品質(zhì)自信;其次，我們要堅持營銷創(chuàng)新，我們要利用互聯(lián)網(wǎng)思維改造營銷，實現(xiàn)在全國市場上的擴(kuò)張。”王再武說道。
“對于不足30家規(guī)模性清香白酒群體而言，競爭的稀薄與更大的待開發(fā)市場，完全容得下任何一家企業(yè)。”王再武在活動中為清香型白酒站臺，號召清香型白酒企業(yè)抱團(tuán)取暖，有效地形成清香復(fù)興的共同發(fā)展體。
大曲清香的老大、老二首次這樣同臺并且“同框”，與現(xiàn)場的題字“清香天下”共同站臺，汾陽王董事長王再武再次表態(tài)要學(xué)習(xí)汾老大、站隊大清香。同時，2017年汾陽王酒業(yè)還修建了汾陽王府文化景區(qū)與汾陽王酒博物館，聯(lián)姻江南大學(xué)成立教學(xué)基地等，其目的便是在清香陣容中傳承與創(chuàng)新，王再武在活動中多次表態(tài)將站隊大清香道路，傳承清香復(fù)興的歷史使命。
最后，參會的所有晉酒人共同發(fā)出“春天的聲音”，表示要共迎“清香天下”，共同迎風(fēng)攜手、融合創(chuàng)新、聚勢賦能，堅信清香崛起，千億可期!(酒業(yè)家)
