近年來(lái)，外資品牌已占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不小的份額，更多國(guó)人因?yàn)榭诒谩①|(zhì)量安全、優(yōu)質(zhì)服務(wù)以及潮流跟風(fēng)等原因購(gòu)買外資品牌。而如今，外資品牌在銷售方面取得了顯著成績(jī)的同時(shí)，也存在諸多問(wèn)題;對(duì)外資品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)具有毋庸置疑的重要性，因此了解中國(guó)消費(fèi)者對(duì)外資品牌的印象、評(píng)價(jià)并進(jìn)行縱向的數(shù)據(jù)對(duì)比，對(duì)外資品牌在中國(guó)發(fā)展至關(guān)重要。
2018年，環(huán)球網(wǎng)聯(lián)合環(huán)球時(shí)報(bào)輿情調(diào)查中心就外資品牌相關(guān)話題展開網(wǎng)民對(duì)外資品牌好感度的調(diào)查。本次調(diào)查于2018年2月9日-2月27日通過(guò)環(huán)球網(wǎng)、一點(diǎn)資訊、今日頭條、UC、百度新聞、鳳凰網(wǎng)等以在線調(diào)查的方式展開。
2018年受訪者最喜歡的外資酒類(白酒、紅酒、啤酒等)品牌中，百威Budweiser排名第一位，好感度提及率為45.8%;軒尼詩(shī)Hennessy與喜力Heineken分別以28.7%和25.3%的提及率位列好感度第二、第三名。
在酒類品牌反感度排行榜中，朝日啤酒Asahi以33.9%的提及率位列榜首;人頭馬Rémy Martin(23.7%)和馬爹利Martell(16.4%)分別位列第二、第三位。
值得注意的是，受訪者最喜歡和最不喜歡的外資酒類品牌均為啤酒類品牌。（環(huán)球網(wǎng)）
圖中國(guó)消費(fèi)者最喜歡和最不喜歡的前十外資酒類品牌(N=791/1139)
