“激情的仰韶人，引燃先祖的火種；激情的仰韶人，重塑彩陶的光華；智慧的仰韶人，啟蒙炎黃的漿作；智慧的仰韶人，續(xù)寫陶香的奇葩。追逐太陽的方向，尋覓婉約的情殤，探索繁星的遐想，向著天空翱翔！二零一八我們再出發(fā)！”3月4日春雨飄飄灑灑，下午四時許，《華夏酒報》記者應(yīng)約來到了河南省鄭東新區(qū)農(nóng)業(yè)南路與正光北街的招銀大廈9樓，剛進(jìn)辦公室，侯建光便讓記者傾聽了這首他本人作詞的《2018，仰韶再出發(fā)！》，雄渾的氣勢，激昂的樂曲，讓人不禁心潮澎湃，我們的采訪便從這里開始了。
2017，仰韶最出彩
2017年，在侯建光及其帶領(lǐng)的團(tuán)隊努力下，仰韶彩陶坊品牌得到了進(jìn)一步的彰顯，豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展的系列舉措進(jìn)一步推動了仰韶彩陶坊酒在廣大消費(fèi)者心中的背書。
在談到2017年的收獲時，侯建光深有感觸地告訴《華夏酒報》記者。通過近年來的產(chǎn)品技術(shù)提升、品類研發(fā)投入、香型確立和品質(zhì)積淀，仰韶在品牌建設(shè)和品牌力方面的提升，是仰韶2017年最出彩的地方。
侯建光說，2017年，仰韶酒在全省18個地市全面開花，市場銷售連續(xù)六年以超30%的速度增長，實(shí)現(xiàn)了仰韶彩陶坊品牌的打造和品牌的提升。2017年，仰韶酒業(yè)牽手中央電視臺軍事頻道和科教頻道，站在中國軍事電視宣傳的制高點(diǎn)上，站在中國傳統(tǒng)文化的制高點(diǎn)，為仰韶酒文化助力，打造豫酒核心品牌和超級大單品。同時，仰韶酒業(yè)加大宣傳推介力度，高密度地宣傳，叫響“到河南，喝陶香”的口號。侯建光介紹，為進(jìn)一步加大仰韶酒業(yè)的宣傳力度，營造濃厚的市場氛圍，仰韶酒業(yè)在河南省會鄭州市場現(xiàn)有800個門頭的基礎(chǔ)上，新增500個門頭廣告，冠名了鄭州一二號線地鐵，加密了連霍高速、京港澳高速、二廣高速、南洛高速等省內(nèi)所有高速的戶外及橋梁廣告的投放頻次，加大了鄭州新鄭國際機(jī)場、鄭東高鐵站、市區(qū)醒目區(qū)域廣告投放力度，與《河南日報》、《大河報》、《鄭州日報》以及幾十多家核心網(wǎng)站和多家行業(yè)自媒體平臺進(jìn)行深度合作。
在營銷渠道上，仰韶酒業(yè)也加大了傳播力度。侯建光表示，2017年，仰韶加大了渠道上的推介力度，先后參與了黃帝故里拜祖大典、2017鄭州國際航展、第35屆中國洛陽牡丹文化節(jié)等數(shù)百項重大活動，全年超過1600多場高端活動、3800多場商務(wù)活動將彩陶坊選為指定用酒，在河南省內(nèi)持續(xù)培育高端消費(fèi)者幾十萬人次。同時，鄭州市內(nèi)新增加10000個仰韶陳列門店，使鄭州市內(nèi)的仰韶產(chǎn)品陳列數(shù)量達(dá)到20000家。此外，仰韶酒業(yè)正在鄭東新區(qū)選擇最好的位置，規(guī)劃建設(shè)3000平方米的仰韶彩陶酒文化展示中心，讓消費(fèi)者處處可以領(lǐng)略仰韶文化的無窮魅力。
侯建光再三強(qiáng)調(diào)，好酒是喝出來的，無論是全省酒業(yè)轉(zhuǎn)型工作會議，還是全省白酒業(yè)品質(zhì)提升現(xiàn)場會，無論是省市縣領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心，還是廣大消費(fèi)者對仰韶彩陶坊的認(rèn)可，成就了仰韶彩陶坊在市場的地位，成就了仰韶酒業(yè)最大的輝煌。
夯實(shí)基礎(chǔ)再出發(fā)
談到2018年仰韶酒業(yè)的發(fā)展，侯建光告訴《華夏酒報》記者，2018年，仰韶酒業(yè)將圍繞“調(diào)結(jié)構(gòu)、挺價格、強(qiáng)品牌、抓管理、促銷量”的十五字方針，夯基礎(chǔ)、育品牌、拓思路，推動仰韶酒業(yè)各項工作再跨上一個新臺階。
侯建光說，2017年，借力豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展的東風(fēng)，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，仰韶實(shí)現(xiàn)了快速提升，尤其是基礎(chǔ)設(shè)施方面，取得了突破性進(jìn)展。這一年，仰韶投產(chǎn)了15000千升原酒自動化勾兌車間，使公司原酒儲存能力提高了60%，并且開啟了仰韶酒業(yè)原酒勾兌自動化、數(shù)字化發(fā)展之路。
這一年，在豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組主要領(lǐng)導(dǎo)和濮陽市、南樂縣的大力支持下，仰韶收購了河南黃河酒業(yè)，今年1月18日，研發(fā)的兼香型仰韶“龍中龍”酒系列五款產(chǎn)品在濮陽盛裝上市。
同時，仰韶酒業(yè)整合了南樂縣十七家酒廠的資源，成為仰韶酒業(yè)的十七個原酒生產(chǎn)車間、十七個分廠。侯建光說，通過整合南樂縣的釀酒資源，不僅擴(kuò)大了仰韶的原酒生產(chǎn)規(guī)模，提高了仰韶酒業(yè)的生產(chǎn)能力，同時也豐富了仰韶酒業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為仰韶增了色。
侯建光表示，仰韶酒業(yè)將以收購黃河酒業(yè)為契機(jī)，打造南樂縣岳固村白酒醇香小鎮(zhèn)，建設(shè)一個集“生產(chǎn)、銷售、文化體驗、休閑旅游”一體化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)園區(qū)，目前已經(jīng)和南樂縣政府簽訂了協(xié)議，3月5日，侯建光將帶領(lǐng)公司高層到南樂縣，規(guī)劃建設(shè)30000多平方米的原酒釀造基地。
在不久的將來，仰韶酒業(yè)將形成“澠池基地生產(chǎn)陶香型酒，南樂基地生產(chǎn)兼香型白酒”的格局，滿足不同消費(fèi)者的需求。
侯建光對記者說，過去，仰韶酒一直把豫北作為根據(jù)地市場打造，如今，天時、地利、人和，仰韶在濮陽的市場情況將會更好，保守估計，在較短時間內(nèi)，仰韶酒在濮陽的市場銷售額將達(dá)到3億元。
培育品牌再出發(fā)
2018年，仰韶酒業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的核心是好山，好水，出好酒。侯建光表示，具體來說，仰韶要進(jìn)一步培育品牌，拓展市場，以此為切入點(diǎn)，發(fā)展目標(biāo)更高一些，步伐更快一些。
首先是產(chǎn)品升級。侯建光告訴記者，經(jīng)過十來年的發(fā)展，仰韶系列產(chǎn)品也面臨著調(diào)整和升級，如天時產(chǎn)品，市場價格每瓶800多元，而彩陶坊地利，每瓶市場終端價格為200多元，中間的價差太大，導(dǎo)致產(chǎn)品供給出現(xiàn)價格空白帶。
2018年，仰韶彩陶坊首要的任務(wù)是調(diào)整彩陶坊，實(shí)現(xiàn)彩陶坊升級。尤其是天時，進(jìn)行了裂變調(diào)整，分別生產(chǎn)出天時系列產(chǎn)品，其中“太陽”市場終端價格為800元左右，“月亮”市場終端價格為500元左右，“星星”市場終端價格為300元左右，有效地彌補(bǔ)了彩陶坊天時的產(chǎn)品空白區(qū)域。
其次是加大產(chǎn)品市場布局。侯建光說，河南省政府提出了豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展，豫酒企業(yè)都在秣馬厲兵，省外酒企也摩拳擦掌，河南省酒類流通市場份額就這么大，此伏彼起，此落彼漲，這是不爭的事實(shí)。針對仰韶酒業(yè)來說，沒有進(jìn)步就是倒退，沒有前進(jìn)就是落后。從這兩年的總體發(fā)展來看，仰韶的發(fā)展思路是對的，戰(zhàn)略也是正確的，2018年的發(fā)展關(guān)鍵是以提高發(fā)展速度來實(shí)現(xiàn)培育仰韶品牌的目標(biāo)。
侯建光強(qiáng)調(diào)，鄭州是仰韶的核心市場，仰韶要進(jìn)一步加大宣傳力度，千方百計強(qiáng)化仰韶在鄭州的核心市場地位，形成仰韶絕對的的市場優(yōu)勢。
而在全省省轄市以及原來的重點(diǎn)銷售市場，要加大營銷力度，大幅度提升產(chǎn)品銷量，尤其是對一些重點(diǎn)省轄市市場，攜手當(dāng)?shù)卮笊?，重拳出擊，?shí)現(xiàn)仰韶終端市場的絕對市場優(yōu)勢，有效遏止外省酒類競品的進(jìn)入。
拓展新路再出發(fā)
十年企業(yè)做產(chǎn)品，百年企業(yè)做文化。有著厚重歷史的仰韶文化是仰韶酒業(yè)發(fā)展的不竭動力和創(chuàng)新源泉。侯建光說，近年來仰韶酒業(yè)取得的成績也是來源于此。
為夯實(shí)仰韶發(fā)展后勁，仰韶深挖文化資源和自然資源，斥巨資建設(shè)40平方千米的“中華仰韶酒莊旅游區(qū)”。侯建光說，中華仰韶酒莊旅游區(qū)是以仰韶歷史文化、仙門山自然風(fēng)光為載體的國家4A級旅游景區(qū)。
在仙門山景區(qū)，打造“仙門山北國雨林休閑度假區(qū)”和“仙門山水鎮(zhèn)”；在澠池，依托仰韶酒業(yè)生產(chǎn)廠區(qū)，建設(shè)澠池生態(tài)植物園，成為仰韶酒業(yè)的生態(tài)后花園。
侯建光向《華夏酒報》記者描繪著這里的秀美風(fēng)光：夏有漂流，冬有滑雪；白天看冰瀑，晚上看冰燈。
侯建光告訴記者，景區(qū)還要購置五架直升機(jī)，將仙門山與黃河旅游景區(qū)融合起來，飛越韶山、黃河、仙門山，形成一條自然景觀、歷史文化、釀酒文化于一體的特色旅游線路，同時，在黃河開辟游輪旅游線路，從仙門山到小浪底，使之成為宣傳仰韶歷史文化、釀酒文化、黃河文化的風(fēng)情景觀帶，仰韶彩陶、2000米的玻璃棧道等，沿途景觀目不暇接。
侯建光告訴《華夏酒報》記者，整個工程分為三步走，2017年6月一期工程已經(jīng)全面開工，到今年5月1日，觀光設(shè)施等一期工程全部建成并投入使用，同時開啟二期工程，到2020年，這里將建成“一園兩區(qū)”的綜合旅游項目，實(shí)現(xiàn)仰韶以文化旅游為主線，以釀酒旅游、文化傳承為兩翼的生態(tài)觀光園區(qū)。
正像習(xí)總書記所說的那樣，幸福都是奮斗出來的。侯建光強(qiáng)調(diào)，正月十六當(dāng)天，仰韶“一園兩區(qū)”的建設(shè)已經(jīng)全面鋪開。為了每個仰韶員工的幸福生活，2018年，仰韶再出發(fā)！（《華夏酒報》記者岳曉聲發(fā)自鄭州）
