日前，百威英博、喜力、嘉士伯等幾家啤酒巨頭紛紛公布了2017年的業(yè)績報告，從報告可見，幾大啤酒巨頭的業(yè)績表現(xiàn)相差迥異。
具體而言，3月1日，百威英博公布了2017年全年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，百威英博2017年實現(xiàn)銷量3055.5萬千升，同比增加0.3%，其中啤酒銷量增加1%;2017年實現(xiàn)營業(yè)收入271.04億美元，同比增加4.4%，每百升收入增加4.2%;歸屬于上市公司股東的標(biāo)準(zhǔn)化的凈利潤為33.31億元，同比增加29.56%，各指標(biāo)全線飄紅。
此前，喜力也公布了2017年的業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示，喜力啤酒2017年啤酒銷量2180萬噸，較去年增長8.9%，喜力品牌銷量360萬噸，同比增長4.5%;全年實現(xiàn)營收219.08億歐元，同比增長5.4%，每百升營收增長2.1%;全年凈利潤22.47億歐元，同比增長7.1%。
然而，與百威英博和喜力業(yè)績飄紅不同的是嘉士伯的業(yè)績頹勢。據(jù)嘉士伯2017年財報顯示，嘉士伯2017年實現(xiàn)營收618.08億丹麥克朗，同比下滑1.3%，凈利潤12.59億丹麥克朗，同比下滑71.9%。
對此，啤酒行業(yè)專家方剛對中國商報記者介紹說，嘉士伯的業(yè)績下滑這么大幅度是因為2016年業(yè)績增長不錯，2017年的業(yè)績下滑也是基于一個較高的基點，而百威英博作為全球啤酒的老大業(yè)績一直處于增長態(tài)勢，并且收購南非米勒帶來不小的收益，業(yè)績增長在情理之中。
而放眼全球啤酒行業(yè)，方剛表示，目前全球啤酒行業(yè)的數(shù)據(jù)還沒有公布，不過，2017年全球啤酒市場表現(xiàn)不溫不火，沒有增長的跡象，甚至可能有微量的下滑。
除了在全球市場業(yè)績表現(xiàn)不同，幾大啤酒巨頭2017年在中國市場業(yè)績也不太相近。百威英博作為國際最大的啤酒巨頭在中國市場也呈現(xiàn)增長，而喜力的業(yè)績則不盡如人意，中國進口啤酒的市場表現(xiàn)如何引發(fā)關(guān)注。
數(shù)據(jù)顯示，百威英博2017年在亞太地區(qū)銷量525.68萬千升，同比增長0.8%，收入38.56億美元，同比增長6.9%，其中中國地區(qū)銷售增長強勁，2017年上半年銷量增長2.7%。而喜力在財報中唯一提到中國市場的表述則是喜力品牌銷量在中國市場承壓。
方剛表示，百威英博在中國業(yè)績一直很好，而喜力2017年在全球的業(yè)績中卻只有中國區(qū)業(yè)績不盡如人意，而嘉士伯2017年在中國的業(yè)績相對比較穩(wěn)定。
業(yè)內(nèi)人士分析，外資啤酒在中國的銷售渠道主要是夜場、商超和高端餐飲，從定價上看，百威英博、嘉士伯，喜力都是以利潤，營收為主要指標(biāo)，在營銷費用上更加注重與消費者的互動推廣，例如演唱會，電音節(jié)，足球等，此外，這幾大巨頭在中國都堅持高價值高利潤的戰(zhàn)略定位，壟斷中高端市場，并且政策具有連續(xù)性，連續(xù)幾年來看，這幾大巨頭中國區(qū)業(yè)績總體呈現(xiàn)增長勢頭。
啤酒行業(yè)從業(yè)者鄒紅寶對中國商報記者表示，百威旗下品牌約能占到中國進口啤酒市場的3~4成左右，百威進口酒系列中國市場主流品牌在沿海和一線城市增長明顯。(中國商報 周子荑)
