日前，百威英博、喜力、嘉士伯等幾家啤酒巨頭紛紛公布了2017年的業(yè)績(jī)報(bào)告，從報(bào)告可見(jiàn)，幾大啤酒巨頭的業(yè)績(jī)表現(xiàn)相差迥異。
具體而言，3月1日，百威英博公布了2017年全年業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，百威英博2017年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量3055.5萬(wàn)千升，同比增加0.3%，其中啤酒銷(xiāo)量增加1%;2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入271.04億美元，同比增加4.4%，每百升收入增加4.2%;歸屬于上市公司股東的標(biāo)準(zhǔn)化的凈利潤(rùn)為33.31億元，同比增加29.56%，各指標(biāo)全線飄紅。
此前，喜力也公布了2017年的業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，喜力啤酒2017年啤酒銷(xiāo)量2180萬(wàn)噸，較去年增長(zhǎng)8.9%，喜力品牌銷(xiāo)量360萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)4.5%;全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收219.08億歐元，同比增長(zhǎng)5.4%，每百升營(yíng)收增長(zhǎng)2.1%;全年凈利潤(rùn)22.47億歐元，同比增長(zhǎng)7.1%。
然而，與百威英博和喜力業(yè)績(jī)飄紅不同的是嘉士伯的業(yè)績(jī)頹勢(shì)。據(jù)嘉士伯2017年財(cái)報(bào)顯示，嘉士伯2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收618.08億丹麥克朗，同比下滑1.3%，凈利潤(rùn)12.59億丹麥克朗，同比下滑71.9%。
對(duì)此，啤酒行業(yè)專家方剛對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說(shuō)，嘉士伯的業(yè)績(jī)下滑這么大幅度是因?yàn)?016年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不錯(cuò)，2017年的業(yè)績(jī)下滑也是基于一個(gè)較高的基點(diǎn)，而百威英博作為全球啤酒的老大業(yè)績(jī)一直處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并且收購(gòu)南非米勒帶來(lái)不小的收益，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)在情理之中。
而放眼全球啤酒行業(yè)，方剛表示，目前全球啤酒行業(yè)的數(shù)據(jù)還沒(méi)有公布，不過(guò)，2017年全球啤酒市場(chǎng)表現(xiàn)不溫不火，沒(méi)有增長(zhǎng)的跡象，甚至可能有微量的下滑。
除了在全球市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不同，幾大啤酒巨頭2017年在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)也不太相近。百威英博作為國(guó)際最大的啤酒巨頭在中國(guó)市場(chǎng)也呈現(xiàn)增長(zhǎng)，而喜力的業(yè)績(jī)則不盡如人意，中國(guó)進(jìn)口啤酒的市場(chǎng)表現(xiàn)如何引發(fā)關(guān)注。
數(shù)據(jù)顯示，百威英博2017年在亞太地區(qū)銷(xiāo)量525.68萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.8%，收入38.56億美元，同比增長(zhǎng)6.9%，其中中國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，2017年上半年銷(xiāo)量增長(zhǎng)2.7%。而喜力在財(cái)報(bào)中唯一提到中國(guó)市場(chǎng)的表述則是喜力品牌銷(xiāo)量在中國(guó)市場(chǎng)承壓。
方剛表示，百威英博在中國(guó)業(yè)績(jī)一直很好，而喜力2017年在全球的業(yè)績(jī)中卻只有中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)不盡如人意，而嘉士伯2017年在中國(guó)的業(yè)績(jī)相對(duì)比較穩(wěn)定。
業(yè)內(nèi)人士分析，外資啤酒在中國(guó)的銷(xiāo)售渠道主要是夜場(chǎng)、商超和高端餐飲，從定價(jià)上看，百威英博、嘉士伯，喜力都是以利潤(rùn)，營(yíng)收為主要指標(biāo)，在營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用上更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)推廣，例如演唱會(huì)，電音節(jié)，足球等，此外，這幾大巨頭在中國(guó)都堅(jiān)持高價(jià)值高利潤(rùn)的戰(zhàn)略定位，壟斷中高端市場(chǎng)，并且政策具有連續(xù)性，連續(xù)幾年來(lái)看，這幾大巨頭中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)總體呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。
啤酒行業(yè)從業(yè)者鄒紅寶對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，百威旗下品牌約能占到中國(guó)進(jìn)口啤酒市場(chǎng)的3~4成左右，百威進(jìn)口酒系列中國(guó)市場(chǎng)主流品牌在沿海和一線城市增長(zhǎng)明顯。(中國(guó)商報(bào) 周子荑)
