2月8日是中國傳統(tǒng)節(jié)日小年，賒店元青花春節(jié)傳播打響，把大家的“過新年”模式升級成了“過心年”。
賒店元青花是如何打造“過心年”呢？
當天，賒店元青花在微信朋友圈推出了主題為“我們互道春節(jié)快樂，可你是否真的懂我”互動H5，道出了“全民皆友又全民孤獨”的現(xiàn)實。首頁100秒的廣告片，講述了一個摸爬滾打10年、擁有2000多好友的人，最終發(fā)現(xiàn)僅4人真正了解自己，不禁悵然若失卻又心有所思。這又何嘗不是千萬個70、80后們的縮影？人感孤獨想老友啊。
廣告片后是互動測試環(huán)節(jié)，測試到底有多少人真正的了解你。試問，通訊錄里成百上千的好友，平日里你來我往的寒暄，節(jié)日時群發(fā)祝福的信息，又有幾人真的彼此了解？小編的結果是：沒有一個人！沒有一個人！沒有一個人！你敢試一下嗎？
賒店元青花線上互動傳播效果幾何？
據(jù)統(tǒng)計，此次傳播共覆蓋鄭州、南陽兩地近300萬微信用戶，朋友圈直接曝光量達230萬人次，視頻播放量達60多萬次，互動用戶15萬多人，生成原始問卷2萬多份，平均每份問卷有7.5個好友參與評測，遠高于傳統(tǒng)硬廣播放量和點擊量。
活動也引發(fā)了諸多自媒體大號互動轉發(fā)，包括河南日報名酒、大河報大河酒坊等行業(yè)內媒體；河南交通廣播、鄭州印象、鄭州圈兒、鄭州吃貨團、鄭州吃喝玩樂、南陽微新聞、南陽頭條、南陽電臺交通廣播等新聞生活類自媒體。河南電視臺民生頻道更是與賒店元青花品牌部合作，圍繞此次傳播主題在街頭進行攔截采訪，將“過心年”主旨演繹得淋漓盡致。
賒店此次互動傳播之于豫酒振興意味著什么？
在采訪賒店商業(yè)公司總經(jīng)理單穎時，小編發(fā)現(xiàn)，雖為90后青年人，但她尤為注重賒店老酒所承擔的“豫酒振興”責任。其一，賒店元青花樹立的是真與誠品牌形象，真心真情的待友之道，誠心誠意的釀造工藝，這次傳播就是要在社會中掀起“誠酒敬真心”的精神風氣。其二，要真正擎起豫酒振興的大旗，不能停留在終端價格的拼殺上，更應注重提升豫酒品牌的美譽度。
省政府出臺的《河南酒業(yè)轉型發(fā)展行動計劃》中明確指出，豫酒處于低端過剩、中高端大單品缺乏的狀態(tài)。而豫酒在中高端細分市場發(fā)展異常艱難，市場主要被外來品牌占據(jù)。如何躋身其中？豫酒企業(yè)需要在誠釀好酒的同時，更要對品牌形象進行刷新，高品牌形象才能支撐高端大單品。賒店將會繼續(xù)在提升品牌形象上發(fā)力，讓河南人民真切地感覺到屬于他們的品牌溫度，為元青花洞藏年份酒大單品的打造提供不懈拉力。
賒店元青花此次互動傳播，讓我們看到了一個正在冉冉興起的“洞藏年份酒”大單品，讓我們看到豫酒五朵金花的花魁風范，也讓我們對豫酒振興充滿期待。
