2月8日是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日小年，賒店元青花春節(jié)傳播打響，把大家的“過新年”模式升級(jí)成了“過心年”。
賒店元青花是如何打造“過心年”呢？
當(dāng)天，賒店元青花在微信朋友圈推出了主題為“我們互道春節(jié)快樂，可你是否真的懂我”互動(dòng)H5，道出了“全民皆友又全民孤獨(dú)”的現(xiàn)實(shí)。首頁(yè)100秒的廣告片，講述了一個(gè)摸爬滾打10年、擁有2000多好友的人，最終發(fā)現(xiàn)僅4人真正了解自己，不禁悵然若失卻又心有所思。這又何嘗不是千萬(wàn)個(gè)70、80后們的縮影？人感孤獨(dú)想老友啊。
廣告片后是互動(dòng)測(cè)試環(huán)節(jié)，測(cè)試到底有多少人真正的了解你。試問，通訊錄里成百上千的好友，平日里你來(lái)我往的寒暄，節(jié)日時(shí)群發(fā)祝福的信息，又有幾人真的彼此了解？小編的結(jié)果是：沒有一個(gè)人！沒有一個(gè)人！沒有一個(gè)人！你敢試一下嗎？
賒店元青花線上互動(dòng)傳播效果幾何？
據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次傳播共覆蓋鄭州、南陽(yáng)兩地近300萬(wàn)微信用戶，朋友圈直接曝光量達(dá)230萬(wàn)人次，視頻播放量達(dá)60多萬(wàn)次，互動(dòng)用戶15萬(wàn)多人，生成原始問卷2萬(wàn)多份，平均每份問卷有7.5個(gè)好友參與評(píng)測(cè)，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)硬廣播放量和點(diǎn)擊量。
活動(dòng)也引發(fā)了諸多自媒體大號(hào)互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，包括河南日?qǐng)?bào)名酒、大河報(bào)大河酒坊等行業(yè)內(nèi)媒體；河南交通廣播、鄭州印象、鄭州圈兒、鄭州吃貨團(tuán)、鄭州吃喝玩樂、南陽(yáng)微新聞、南陽(yáng)頭條、南陽(yáng)電臺(tái)交通廣播等新聞生活類自媒體。河南電視臺(tái)民生頻道更是與賒店元青花品牌部合作，圍繞此次傳播主題在街頭進(jìn)行攔截采訪，將“過心年”主旨演繹得淋漓盡致。
賒店此次互動(dòng)傳播之于豫酒振興意味著什么？
在采訪賒店商業(yè)公司總經(jīng)理單穎時(shí)，小編發(fā)現(xiàn)，雖為90后青年人，但她尤為注重賒店老酒所承擔(dān)的“豫酒振興”責(zé)任。其一，賒店元青花樹立的是真與誠(chéng)品牌形象，真心真情的待友之道，誠(chéng)心誠(chéng)意的釀造工藝，這次傳播就是要在社會(huì)中掀起“誠(chéng)酒敬真心”的精神風(fēng)氣。其二，要真正擎起豫酒振興的大旗，不能停留在終端價(jià)格的拼殺上，更應(yīng)注重提升豫酒品牌的美譽(yù)度。
省政府出臺(tái)的《河南酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》中明確指出，豫酒處于低端過剩、中高端大單品缺乏的狀態(tài)。而豫酒在中高端細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展異常艱難，市場(chǎng)主要被外來(lái)品牌占據(jù)。如何躋身其中？豫酒企業(yè)需要在誠(chéng)釀好酒的同時(shí)，更要對(duì)品牌形象進(jìn)行刷新，高品牌形象才能支撐高端大單品。賒店將會(huì)繼續(xù)在提升品牌形象上發(fā)力，讓河南人民真切地感覺到屬于他們的品牌溫度，為元青花洞藏年份酒大單品的打造提供不懈拉力。
賒店元青花此次互動(dòng)傳播，讓我們看到了一個(gè)正在冉冉興起的“洞藏年份酒”大單品，讓我們看到豫酒五朵金花的花魁風(fēng)范，也讓我們對(duì)豫酒振興充滿期待。
