針對經(jīng)銷商層面的違規(guī)，茅臺方面近日開出了2018年首張罰單。
2月6日，茅臺集團內(nèi)部人士對記者透露，重罰違約經(jīng)銷商的確卓有成效，使消費者目前能夠在專賣店以1600多元的價格買到飛天茅臺酒，終端流通率大有好轉(zhuǎn)，但由于茅臺公司春節(jié)假期接近一個月，2月份全體員工(含生產(chǎn)和銷售等)基本放假，工作停擺，茅臺酒的供貨或許不會非常充足。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，茅臺開罰單雖然有殺雞儆猴的效果，但治標不治本，在利潤的誘惑下這場炒作之風(fēng)很難遏制。尤其是在春節(jié)期間，茅臺集團放假了，接下來的炒作漲價就不關(guān)他們的事兒了。
控價壓力大
2月2日下午，茅臺集團舉行茅臺酒市場工作會，傳達中央有關(guān)部門會議精神，要求從講政治的高度，全力抓好茅臺酒的價格穩(wěn)定和市場供應(yīng)，要求春節(jié)期間經(jīng)銷商必須把庫存酒全部投放市場，近期進貨的市場投放率不低于90%。茅臺銷售公司要在春節(jié)前保證7000噸以上茅臺酒供應(yīng)。
就在兩天后，茅臺開出了2018年首張罰單，對10家違約經(jīng)銷商進行了處罰通報，其中，對遵義、上海、長沙、廣州四地五家存在哄抬價格、搭售、轉(zhuǎn)移銷售的經(jīng)銷商進行取消經(jīng)銷計劃的處罰，對河南、南京、上海和北京等四地五家違約經(jīng)銷商進行了扣減合同的處罰。
茅臺2018年首張罰單開出 遏制經(jīng)銷商炒價仍感無力
茅臺集團內(nèi)部人士透露，這應(yīng)該是春節(jié)前茅臺最后的整頓工作了，春節(jié)假期(2月份)不可能再有大動作。
劉暢認為茅臺罰單的威懾力足夠。“春節(jié)前第一張罰單就有10家，全年可能罰到50-60家，這對價格的控制是有效的。白酒廠家當(dāng)然要管控市場渠道，經(jīng)銷商不聽話，就不對其供貨了。”
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺公司負責(zé)供貨，經(jīng)銷商拿到貨怎么賣，茅臺集團其實也難以管理，其控價壓力很大。
有業(yè)內(nèi)人士透露，“一些超市或者專賣店，茅臺酒并不直接標價，都是現(xiàn)談，一方面是為了防范媒體記者，一方面也是防廠家方面調(diào)查。”
在白酒專家肖竹青看來，年關(guān)將至，部分消費者有對茅臺酒的剛需，而商人有逐利天性，茅臺經(jīng)銷商自然會抓住市場機會，茅臺酒價格預(yù)計在節(jié)后才會回落。
白酒板塊整體走弱
春節(jié)前后原本是茅臺、五糧液等白酒銷售最佳時期，該類股票也會漲勢良好，可近日其漲勢卻不盡人意。
2018年1月，貴州茅臺身陷“暴利”風(fēng)波，終端價格一漲再漲，直沖2000元大關(guān)，而多年來收購高粱的價格未漲，惹來貴州農(nóng)民“隔空”發(fā)布公開信怒懟。
1月31日，國家發(fā)展改革委價監(jiān)局在北京召開了白酒行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會，會上，茅臺、五糧液被點名作重點發(fā)言。
哪怕有國金證券發(fā)布《17年完美收官，18年確定性依舊》，證券機構(gòu)先后給與茅臺“增持”、“買入”評級，茅臺的股價也不可避免地開始了跌蕩調(diào)整，白酒板塊整體走弱。
2月6日，除口子窖、古井貢酒、水井坊略有漲幅以外，其余依舊下跌調(diào)整，貴州茅臺報收708.86，跌1.3%。
肖竹青接受記者采訪時表示，投資機構(gòu)相當(dāng)敏感，當(dāng)茅臺等受到政策打壓，股價變化立竿見影，但長久來看，茅臺五糧液等股票還是值得堅守的。
東興證券消費組首席分析師劉暢表示，目前茅臺(708元)和五糧液(76元)的股票價格處于安全區(qū)，有望在春節(jié)后回升。(國際金融報)
