在看慣LV、香奈兒這些奢侈品界大佬跨界賣香腸、奶粉后，瀘州老窖跨界推出的香水，在一夜之間成了網(wǎng)紅。網(wǎng)友們聽后腦洞大開，“你的香水是濃香型還是醬香型”“噴了會(huì)被查酒駕嗎”等段子一時(shí)不斷，甚至有網(wǎng)友聯(lián)想到了“老干媽唇膏還會(huì)遠(yuǎn)嗎”。
不僅是網(wǎng)友，白酒行業(yè)內(nèi)多名專家也對(duì)瀘州老窖出了香水表示驚訝。但在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，如果瀘州老窖想跨界經(jīng)營(yíng)香水，還是具備挺大的挑戰(zhàn)性。倒更像是瀘州老窖運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行的新嘗試，跳出數(shù)百年老窖的固有形象，香約年輕一代消費(fèi)者。
新品香水忽然成“網(wǎng)紅”
記者注意到，目前該款瀘州老窖頑味香水已在其官網(wǎng)以及天貓官方旗艦店上線，售價(jià)為139元/瓶，每瓶30ml，瓶身上顯示是瀘州老窖股份有限公司定制香水。
瀘州老窖作為一家知名酒企，外界對(duì)其推出的香水普遍關(guān)注的問題是“香水與酒有無(wú)關(guān)系”，結(jié)合商品詳細(xì)介紹與網(wǎng)上的測(cè)評(píng)，記者發(fā)現(xiàn)，瀘州老窖香水是以花香調(diào)為主，與酒并無(wú)多大關(guān)系。
事實(shí)上，瀘州老窖香水不是近日才出現(xiàn)的，在2016年9月的“9.9天貓全球酒水節(jié)”上，“瀘州老窖X氣味圖書館定制款淡香水”就已亮相，如今這款“頑味”香水被少部分網(wǎng)友稱為瀘州老窖香水2.0版本。而從瀘州老窖官網(wǎng)以及京東的評(píng)論區(qū)可以看到，早在去年8月，即已經(jīng)有買家留言咨詢。
近日，在知乎、豆瓣、百度貼吧、新浪微博等幾大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，瀘州老窖香水突然引發(fā)網(wǎng)友們的熱議。尤其是2月6日，瀘州老窖香水一度登上新浪微博熱搜榜，網(wǎng)友們的評(píng)論紛紛腦洞大開，“是濃香型還是醬香型的?多少度香的?”“噴了會(huì)醉嗎?會(huì)被查酒駕嗎?”“你身上有瀘州老窖的香水味”……
連瀘州老窖集團(tuán)有限公司官方微博都站出來(lái)發(fā)聲：“一覺醒來(lái)，發(fā)現(xiàn)#瀘州老窖香水#竟然成為爆款?窖主隨便一搜微博，都在說(shuō)咱們家的香水……”記者注意到，盡管現(xiàn)在天貓官方旗艦店顯示2月26日發(fā)貨，但針對(duì)這款香水，已有博主發(fā)表了測(cè)評(píng)的視頻。據(jù)視頻顯示，這款香水與酒關(guān)系不大，而是花香味濃，等前調(diào)散一散，可以聞到一絲酒香味，但酒香味非常低調(diào)。看來(lái)，擔(dān)心噴了會(huì)被查酒駕的部分人群可以放寬心了。
在商品詳情中的“適合人群”一欄，介紹此款香水是“一切適合純粹之美的人”，然而就外形、感觀、屬性為EDT淡香水等方面來(lái)看，可能會(huì)比較吸引女性。
分析：為吸引年輕消費(fèi)者
據(jù)瀘州老窖電商微信公眾號(hào)顯示，2017年8月，頑味香水就已經(jīng)上線了。而在瀘州老窖2017年的半年報(bào)以及三季報(bào)，均未發(fā)現(xiàn)任何與香水有關(guān)的內(nèi)容，可謂十分低調(diào)，這也為瀘州老窖究竟是否有跨界經(jīng)營(yíng)化妝品的計(jì)劃留下了疑問。
2月6日，記者就關(guān)于香水經(jīng)營(yíng)等問題向?yàn)o州老窖發(fā)送了采訪函，但截至發(fā)稿，未收到回復(fù)。
白酒專家孫延元在接受記者采訪時(shí)表示，瀘州老窖香水應(yīng)該是公司運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷進(jìn)行的新嘗試，意在抓住年輕消費(fèi)群體，從創(chuàng)意上來(lái)說(shuō)還是比較大膽的。但如果瀘州老窖想要跨界到香水行業(yè)，難度還是比較大，需要看其原材料和工藝是否科學(xué)，是否具備可行性，否則只是概念炒作，意義不大。
記者注意到，頑味香水在瀘州老窖電商公眾號(hào)上線之際，其購(gòu)買方式有兩種，一是購(gòu)買整件名為“桃花醉”的酒，即送香水一瓶;二是單獨(dú)購(gòu)買，零售價(jià)139元/瓶(30ml)。
在孫延元看來(lái)，香水也可能是瀘州老窖營(yíng)銷的一種新嘗試，喝桃花醉的酒，噴桃花味的香水，營(yíng)造瀘州老窖自身的酒文化。
在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，瀘州老窖出產(chǎn)香水，標(biāo)志著中國(guó)白酒行業(yè)普遍走向年輕化，希望吸引更多年輕消費(fèi)者而進(jìn)行的布局。朱丹蓬表示，在新生代成為消費(fèi)主流之后，如何在未來(lái)與整個(gè)新生代消費(fèi)群體加強(qiáng)連接和粘性，這是中國(guó)白酒企業(yè)以及其他許多企業(yè)面臨的難題。無(wú)論是瀘州老窖香水，還是其他品牌的一些青春小酒、低度酒以及其他一些年輕態(tài)的產(chǎn)品，都是為吸引新生代消費(fèi)群體所做的布局。(每經(jīng)網(wǎng))
