營(yíng)收600億以上，茅臺(tái)有望實(shí)現(xiàn)雙指標(biāo)雙50%增長(zhǎng)!
本次公告之前，茅臺(tái)在2017年12月28日發(fā)布《公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況公告》。公告顯示，2017年度，茅臺(tái)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收600億元以上，同比增長(zhǎng)50%左右。如今凈利潤(rùn)預(yù)增達(dá)到58%，茅臺(tái)2017年有望實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的雙50%增長(zhǎng)。
2017年，茅臺(tái)按照“三高三低”的節(jié)奏，統(tǒng)籌平衡市場(chǎng)投放，尤其是在中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，茅臺(tái)增加5600噸茅臺(tái)酒的市場(chǎng)投放;在海外市場(chǎng)方面，2017年海外市場(chǎng)安排量達(dá)到2000噸，同比增長(zhǎng)近20%，此外，茅臺(tái)發(fā)展了14家海外試銷商，海外經(jīng)銷商總數(shù)突破100家，覆蓋五大洲的66個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光認(rèn)為，2017年，茅臺(tái)以超越行業(yè)無(wú)淡季銷售和超越競(jìng)爭(zhēng)的千元霸主成為中國(guó)白酒行業(yè)超級(jí)IP和營(yíng)銷標(biāo)桿。楊光表示，2017年，茅臺(tái)的發(fā)展可以歸納為四個(gè)引領(lǐng)，一是產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)，引領(lǐng)行業(yè)由競(jìng)爭(zhēng)向競(jìng)合轉(zhuǎn)變;二是價(jià)格引領(lǐng)，堅(jiān)守價(jià)格底線;三是渠道引領(lǐng)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，深化新零售;四是消費(fèi)引領(lǐng)，培育茅臺(tái)信仰，創(chuàng)領(lǐng)消費(fèi)培育。
雙輪驅(qū)動(dòng)基本形成，2017年的茅臺(tái)不平凡
關(guān)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，茅臺(tái)在公告中表示，凈利潤(rùn)預(yù)增的主要原因是2017年度茅臺(tái)的產(chǎn)品銷量同比上年度增長(zhǎng)。同樣是在12月28日的公告中，茅臺(tái)方面表示，2017年，茅臺(tái)酒銷量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)34%左右。按照2017年初茅臺(tái)公布的2017年2.6萬(wàn)噸的目標(biāo)銷量來(lái)計(jì)算，2017年，茅臺(tái)酒的實(shí)際銷量達(dá)到了3.07萬(wàn)噸。
除茅臺(tái)酒之外，茅臺(tái)醬香系列酒在2017年也實(shí)現(xiàn)了極大的突破，提前一年實(shí)現(xiàn)盈利，基本與茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)的格局。雙輪驅(qū)動(dòng)之外，近年來(lái)，茅臺(tái)注重開(kāi)發(fā)高附加值產(chǎn)品，如藍(lán)茅臺(tái)、生肖酒等。
國(guó)海證券研究認(rèn)為， 2017年茅臺(tái)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要受第三季度市場(chǎng)投放量增加驅(qū)動(dòng)，疊加茅臺(tái)醬香系列酒的超預(yù)期增長(zhǎng)，共同帶動(dòng)茅臺(tái)營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)。
“2017年是茅臺(tái)發(fā)展歷史上極不平凡的一年。”茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳在國(guó)酒茅臺(tái)2017年度全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上說(shuō)道。李保芳在總結(jié)茅臺(tái)2017年的工作時(shí)表示，2017年，茅臺(tái)以品牌擔(dān)當(dāng)和品牌責(zé)任為主線，強(qiáng)力穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)，統(tǒng)籌把握市場(chǎng)策略，科學(xué)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。
茅臺(tái)引領(lǐng)作用明顯，名酒業(yè)績(jī)紛紛預(yù)增
2017年是中國(guó)白酒特別是名優(yōu)酒強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的一年，在酒類競(jìng)爭(zhēng)中，以茅臺(tái)為代表的白酒重新占據(jù)主導(dǎo)地位，白酒價(jià)值強(qiáng)勢(shì)回歸。事實(shí)上，早在各大酒企半年報(bào)出爐之后，一線名酒的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇便得到了進(jìn)一步印證。
新年的第一個(gè)月尚未過(guò)去，白酒行業(yè)便有4家上市公司發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)增公告。除茅臺(tái)外，汾酒29日發(fā)布公告，預(yù)計(jì)2017年凈利潤(rùn)增加2.42億—3.63億，同比增長(zhǎng)40%—60%，汾酒在公告中表示，業(yè)績(jī)的增加主要因2017年行業(yè)景氣度持續(xù)改善，白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
酒鬼酒也在29日發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)增公告，2017年酒鬼酒凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)在1.65億—1.85億，同比增長(zhǎng)52%—70%。海南椰島于30日晚間發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)增公告，2017年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)盈利約2100萬(wàn)，而這一指標(biāo)上年度的數(shù)額為虧損3525萬(wàn)元。
海南椰島在公告中表示，2017年，通過(guò)銷售模式的變革，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，渠道建設(shè)與市場(chǎng)投入的加強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了酒業(yè)的銷售增長(zhǎng)。
“白酒行業(yè)的馬太效應(yīng)時(shí)代到來(lái)”，上海觀峰智業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊永華對(duì)酒業(yè)家記者說(shuō)道。馬太效應(yīng)意味著戰(zhàn)略決勝，茅臺(tái)今天的業(yè)績(jī)是戰(zhàn)略堅(jiān)定，椰島是發(fā)現(xiàn)了健康酒的機(jī)會(huì)。他認(rèn)為，預(yù)增是戰(zhàn)略目標(biāo)的預(yù)增，預(yù)期意味著戰(zhàn)略，沒(méi)有戰(zhàn)略就沒(méi)有預(yù)期。
楊永華表示，2017年中國(guó)白酒企業(yè)業(yè)績(jī)普遍增長(zhǎng)的原因是多方面的，包括企業(yè)的戰(zhàn)略，營(yíng)銷方式的創(chuàng)新，白酒品類的創(chuàng)新，以及部分酒企對(duì)組織和經(jīng)營(yíng)進(jìn)行重構(gòu)和消費(fèi)的持續(xù)升級(jí)都拉動(dòng)了白酒企業(yè)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。（酒業(yè)家 ）
