營收600億以上，茅臺有望實現(xiàn)雙指標(biāo)雙50%增長!
本次公告之前，茅臺在2017年12月28日發(fā)布《公司生產(chǎn)經(jīng)營情況公告》。公告顯示，2017年度，茅臺預(yù)計實現(xiàn)營收600億元以上，同比增長50%左右。如今凈利潤預(yù)增達到58%，茅臺2017年有望實現(xiàn)營收和凈利潤雙項經(jīng)濟指標(biāo)的雙50%增長。
2017年，茅臺按照“三高三低”的節(jié)奏，統(tǒng)籌平衡市場投放，尤其是在中秋國慶雙節(jié)期間，茅臺增加5600噸茅臺酒的市場投放;在海外市場方面，2017年海外市場安排量達到2000噸，同比增長近20%，此外，茅臺發(fā)展了14家海外試銷商，海外經(jīng)銷商總數(shù)突破100家，覆蓋五大洲的66個國家和地區(qū)。
北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光認為，2017年，茅臺以超越行業(yè)無淡季銷售和超越競爭的千元霸主成為中國白酒行業(yè)超級IP和營銷標(biāo)桿。楊光表示，2017年，茅臺的發(fā)展可以歸納為四個引領(lǐng)，一是產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)，引領(lǐng)行業(yè)由競爭向競合轉(zhuǎn)變;二是價格引領(lǐng)，堅守價格底線;三是渠道引領(lǐng)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，深化新零售;四是消費引領(lǐng)，培育茅臺信仰，創(chuàng)領(lǐng)消費培育。
雙輪驅(qū)動基本形成，2017年的茅臺不平凡
關(guān)于業(yè)績的增長，茅臺在公告中表示，凈利潤預(yù)增的主要原因是2017年度茅臺的產(chǎn)品銷量同比上年度增長。同樣是在12月28日的公告中，茅臺方面表示，2017年，茅臺酒銷量預(yù)計增長34%左右。按照2017年初茅臺公布的2017年2.6萬噸的目標(biāo)銷量來計算，2017年，茅臺酒的實際銷量達到了3.07萬噸。
除茅臺酒之外，茅臺醬香系列酒在2017年也實現(xiàn)了極大的突破，提前一年實現(xiàn)盈利，基本與茅臺酒實現(xiàn)雙輪驅(qū)動的格局。雙輪驅(qū)動之外，近年來，茅臺注重開發(fā)高附加值產(chǎn)品，如藍茅臺、生肖酒等。
國海證券研究認為， 2017年茅臺業(yè)績的增長主要受第三季度市場投放量增加驅(qū)動，疊加茅臺醬香系列酒的超預(yù)期增長，共同帶動茅臺營收的大幅增長。
“2017年是茅臺發(fā)展歷史上極不平凡的一年。”茅臺集團黨委書記、總經(jīng)理李保芳在國酒茅臺2017年度全國經(jīng)銷商大會上說道。李保芳在總結(jié)茅臺2017年的工作時表示，2017年，茅臺以品牌擔(dān)當(dāng)和品牌責(zé)任為主線，強力穩(wěn)定市場價格，主動適應(yīng)市場形勢，統(tǒng)籌把握市場策略，科學(xué)應(yīng)對市場變化。
茅臺引領(lǐng)作用明顯，名酒業(yè)績紛紛預(yù)增
2017年是中國白酒特別是名優(yōu)酒強勢復(fù)蘇的一年，在酒類競爭中，以茅臺為代表的白酒重新占據(jù)主導(dǎo)地位，白酒價值強勢回歸。事實上，早在各大酒企半年報出爐之后，一線名酒的強勢復(fù)蘇便得到了進一步印證。
新年的第一個月尚未過去，白酒行業(yè)便有4家上市公司發(fā)布了業(yè)績預(yù)增公告。除茅臺外，汾酒29日發(fā)布公告，預(yù)計2017年凈利潤增加2.42億—3.63億，同比增長40%—60%，汾酒在公告中表示，業(yè)績的增加主要因2017年行業(yè)景氣度持續(xù)改善，白酒市場呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢。
酒鬼酒也在29日發(fā)布業(yè)績預(yù)增公告，2017年酒鬼酒凈利潤預(yù)計在1.65億—1.85億，同比增長52%—70%。海南椰島于30日晚間發(fā)布業(yè)績預(yù)增公告，2017年預(yù)計實現(xiàn)盈利約2100萬，而這一指標(biāo)上年度的數(shù)額為虧損3525萬元。
海南椰島在公告中表示，2017年，通過銷售模式的變革，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，渠道建設(shè)與市場投入的加強，實現(xiàn)了酒業(yè)的銷售增長。
“白酒行業(yè)的馬太效應(yīng)時代到來”，上海觀峰智業(yè)咨詢機構(gòu)董事長楊永華對酒業(yè)家記者說道。馬太效應(yīng)意味著戰(zhàn)略決勝，茅臺今天的業(yè)績是戰(zhàn)略堅定，椰島是發(fā)現(xiàn)了健康酒的機會。他認為，預(yù)增是戰(zhàn)略目標(biāo)的預(yù)增，預(yù)期意味著戰(zhàn)略，沒有戰(zhàn)略就沒有預(yù)期。
楊永華表示，2017年中國白酒企業(yè)業(yè)績普遍增長的原因是多方面的，包括企業(yè)的戰(zhàn)略，營銷方式的創(chuàng)新，白酒品類的創(chuàng)新，以及部分酒企對組織和經(jīng)營進行重構(gòu)和消費的持續(xù)升級都拉動了白酒企業(yè)業(yè)績的增長。（酒業(yè)家 ）
