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中國酒業(yè)流行語之美好生活

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-01-29  瀏覽次數(shù):1007
核心提示:伴隨著美好生活被寫入黨的十九大報告,這一詞匯也躋身2017年流行語榜單。 美好生活怎能沒有美酒相伴? 作為一種嗜好性消費品
       伴隨著“美好生活”被寫入黨的十九大報告,這一詞匯也躋身2017年流行語榜單。

美好生活怎能沒有美酒相伴?

作為一種嗜好性消費品,酒是人們生活質量提高后才會享用的產(chǎn)品,是美好生活的重要組成部分。

“吃香的、喝辣的”,一直就是中國老百姓心中美好生活的標配之一。

作為美好生活的重要載體,酒水產(chǎn)業(yè)在2017年也分享到了實體經(jīng)濟發(fā)展和消費升級帶來的紅利。名酒板塊的強勢回暖,茅臺酒價格的持續(xù)走高,正是以中國整體經(jīng)濟基本面向好和大眾消費升級作為基礎支撐。

在推動2017年白酒消費回暖的眾多力量中,新中產(chǎn)階層是一個不容忽視的群體。不只是白酒產(chǎn)業(yè),新中產(chǎn)當前已成為惠及眾多商業(yè)領域的主流消費群體。

有報告顯示,中國目前已有2.25億家庭年收入在7.6萬~28.6萬的新中產(chǎn)階層,而在5年~7年后,這一群體將擴大到5億人。

在財經(jīng)作家吳曉波看來,2017年新中產(chǎn)階層的崛起已經(jīng)變成一個不容忽視的社會現(xiàn)象,而新中產(chǎn)階層的消費觀是“展現(xiàn)審美取向、生活方式并證明其意義的自我愉悅和反饋”。

具體來看,新中產(chǎn)階層的消費特征主要表現(xiàn)為更加理性,注重性價比;青睞高科技智能化產(chǎn)品,并習慣移動支付手段;愿意為情懷買單;追求品質細節(jié),重視健康;注重文化創(chuàng)意和生活體驗;不迷戀logo但看重品牌態(tài)度。

伴隨著主流消費需求的不斷變化,2017年白酒產(chǎn)業(yè)也表現(xiàn)出智能化、個性化、低度化等發(fā)展趨勢。

洋河夢之藍·手工班等新品在品質打造上更加走心,白酒雞尾酒推廣方式主打創(chuàng)意和消費體驗,酒類智能無人新零售門店呼之欲出……曾經(jīng)被視為傳統(tǒng)落后的白酒產(chǎn)業(yè),正在變得更加時尚,更有趣,更注重品質,也更有情懷。(華夏酒報 魏琳)   

 
 
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