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2017中國酒業(yè)流行語之畫像

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-01-29  瀏覽次數(shù):944
核心提示:隨著新零售的快速發(fā)展,借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù),勾勒消費者畫像,實時研究消費者需求,成為名酒企業(yè)新零售時代的重要追求。
       隨著新零售的快速發(fā)展,借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù),勾勒消費者“畫像”,實時研究消費者需求,成為名酒企業(yè)“新零售時代”的重要追求。

2017年,酒行業(yè)紛紛投入到新零售的領(lǐng)域。

3月21日,洋河股份董事長王耀帶隊訪問1919總部,洋河將1919視同為戰(zhàn)略市場重點經(jīng)銷商,支持1919完善洋河產(chǎn)品布局,給予相關(guān)產(chǎn)品最優(yōu)惠的價格。

3月22日,山東景芝酒業(yè)股份有限公司和1919簽署協(xié)議,聯(lián)手將其戰(zhàn)略產(chǎn)品送進1919山東區(qū)域的線下門店。

張裕依靠天貓協(xié)助推出的主打年輕的中低價位單品“葡小萄”,從產(chǎn)品設計、包裝視覺到營銷,都依靠電商大數(shù)據(jù)分析,并且天貓的銷售數(shù)據(jù)、年輕消費者喜好能夠幫助張裕實現(xiàn)針對年輕人群的精準營銷。

無論是1919、酒仙網(wǎng)還是天貓,都具有大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢,酒企利用電商平臺大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,分析消費者的購買能力、消費頻率、重點消費區(qū)域、消費商品品相、消費習慣等,在重點區(qū)域市場進行精準營銷。

除了酒企與電商平臺進行合作,酒企也紛紛通過自建電商平臺來開啟酒業(yè)新零售。

2017年9月9日,茅臺集團召開“茅臺云商”全面上線發(fā)布會,天貓茅臺云商旗艦店也于9月9號盛大開業(yè),酒業(yè)新零售模式正式啟動。

11月19日,五糧液線上線下一體化連鎖新零售終端——“五糧e店” ,在北京、上海、廣州、成都、鄭州、宜賓六城六店同步啟動運營測試。

茅臺云商與五糧e店,利用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù),實現(xiàn)線上線下渠道融合,補足門店數(shù)據(jù)積累匱乏的短板,從而更精準地了解用戶需求,實現(xiàn)對消費者的精準營銷。

新零售不僅僅是通過大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)為企業(yè)繪制消費者“畫像”,同樣也是根據(jù)消費者的“畫像”來補足企業(yè)消費場景和消費產(chǎn)品的“畫像”,以便于降低酒水成本、擴大銷售渠道,提升消費者購買體驗,促進酒水銷售。(華夏酒報 呂建鋮)

 
 
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