具體而言，資料顯示，洋河海之藍(lán)每瓶上調(diào)4元、天之藍(lán)每瓶上調(diào)6元，夢(mèng)之藍(lán)方面，夢(mèng)三、夢(mèng)六、夢(mèng)九分別上調(diào)20元、40元、60元。君坊、圣坊方面，分別上調(diào)2元和3元。
對(duì)于漲價(jià)的原因，洋河內(nèi)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者介紹說(shuō)，洋河一向尊重市場(chǎng)規(guī)律，只是因材料成本、人力資源成本上升等原因調(diào)整了產(chǎn)品出廠價(jià)格，即洋河將產(chǎn)品銷(xiāo)售給經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格，而從未限定過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商向終端轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格，更從未限定過(guò)終端向消費(fèi)者轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格，市場(chǎng)表現(xiàn)價(jià)格是否上漲屬于市場(chǎng)表現(xiàn)。
對(duì)于春節(jié)的漲價(jià)，天津、上海等多地區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商都表示收到了漲價(jià)的通知。一位洋河天津地區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)記者表示，春節(jié)歷來(lái)是白酒銷(xiāo)售的旺季，此時(shí)離春節(jié)僅剩二三十天，洋河發(fā)出漲價(jià)通知，經(jīng)銷(xiāo)商們都在快速加大備貨，謹(jǐn)慎出貨。
“此外，聽(tīng)說(shuō)洋河2018年還要經(jīng)歷幾次價(jià)格上調(diào)，作為經(jīng)銷(xiāo)商不好評(píng)論，聽(tīng)從公司安排。”上述經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)記者如是說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士分析，洋河酒廠向來(lái)強(qiáng)勢(shì)，此時(shí)臨近春節(jié)，廠家都在進(jìn)行年終決算，洋河對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商自然更加強(qiáng)勢(shì)，直接漲出廠價(jià)則是強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)。
然而，消費(fèi)者是否買(mǎi)賬還很難說(shuō)。中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)記者介紹說(shuō)，洋河出廠價(jià)上漲后，江蘇等的強(qiáng)勢(shì)區(qū)域零售價(jià)也會(huì)跟著上漲，但在一些弱勢(shì)區(qū)域，春節(jié)漲價(jià)很難被消費(fèi)者接受。
“此外，在離春節(jié)僅剩二三十天之際，洋河公布調(diào)價(jià)信息，留給經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的緩沖時(shí)間都太短，無(wú)論從產(chǎn)業(yè)端、渠道端還是消費(fèi)端都很危險(xiǎn)，而洋河被迫出險(xiǎn)招也是基于被五糧液越落越遠(yuǎn)的隱憂(yōu)，急于通過(guò)提價(jià)來(lái)提高洋河集團(tuán)的體量、利潤(rùn)和股價(jià)。”朱丹蓬對(duì)記者如是說(shuō)。
確實(shí)，前些年快速崛起的洋河近幾年的增速明顯放緩，與五糧液的差距也越來(lái)越大。數(shù)據(jù)顯示，2015年、2016年、2017年前三季度，洋河的營(yíng)收增速分別為9.41%、7.04%、15.08%，凈利潤(rùn)增速分別為19.03%、8.61%、15.34%，沒(méi)有明顯增長(zhǎng)。
然而，2015年、2016年、2017年前三季度五糧液的營(yíng)收增速分別為3.08%、13.32%、24.17%，凈利潤(rùn)增速分別為5.85%、9.85%、36.53%，;同期茅臺(tái)的營(yíng)收增速分別為3.44%、18.99%、59.4%，凈利潤(rùn)增速分別為1%、7.84%、60.31%?？梢?jiàn)，近三年以來(lái)，茅臺(tái)、五糧液的業(yè)績(jī)?cè)鏊僭絹?lái)越大，到2017年增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于洋河。
此外，記者梳理發(fā)現(xiàn)，洋河在2017年進(jìn)行了多次的漲價(jià)，包括1月、7月、10月、12月等，但每次的漲價(jià)力度并不大，例如此次2018年臨近春節(jié)時(shí)的調(diào)價(jià)，對(duì)于高端產(chǎn)品夢(mèng)之藍(lán)價(jià)格上調(diào)幾十元錢(qián)，對(duì)于較為低端的海之藍(lán)，價(jià)格上調(diào)只有幾元，這和茅臺(tái)、五糧液的大幅度提價(jià)策略不同。
朱丹蓬表示，洋河作為濃香型白酒的老二，不想顛覆其自身的價(jià)格體系，不敢像茅五那樣大漲，只能采取平穩(wěn)謹(jǐn)慎漲價(jià)的策略。
而對(duì)于洋河的未來(lái)發(fā)展，朱丹蓬坦言，未來(lái)洋河和茅臺(tái)、五糧液的距離將越來(lái)越遠(yuǎn)，因?yàn)檠蠛忧靶┠暄杆籴绕鹬饕强?/font>營(yíng)銷(xiāo)取勝，目前這種模式已經(jīng)遇到瓶頸，而五糧液有更悠久的酒文化和底蘊(yùn)，必然落洋河越來(lái)越遠(yuǎn)。(中國(guó)商報(bào) 周子荑)
